APEC電子商務工商聯盟分論壇大咖論道跨境電商

來源:泉州晚報 2016-06-29 10:14 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

　　駕馭數字技術開拓全球市場

　　谷歌大中華區渠道事業部總經理白湧

　　互聯網是一個非常年輕的技術和平臺，今天有數以萬計的用戶在運用互聯網。據不完全統計，在過去幾年時間里，中國每天運用移動互聯網超過6億多人次，平均每人一天看手機的次數達到150次。全球受眾在手機上獲得信息的比例高于臺式機、電視機等媒介方式，幾乎所有國家的人在媒體應用上的時間大多都花在了移動設備和平板電腦上。越來越多的企業，用APPS（手機軟件上的應用程序）跟商家進行交流和交易。商家和企業也越來越重視移動終端構建電商平臺，以此提升消費者的購物體驗。

　　與傳統媒體相比，互聯網傳播效率和覆蓋方式與眾不同。在傳統營銷手段上，通過前期的曝光和興趣讓消費者完成了首次購買，但是如何產生第二次購買，甚至產生產品忠誠度或向朋友推薦，傳統營銷方式很費勁，需要更多的媒體傳播手段。但是互聯網讓這一難題得以改變，它能夠很好地覆蓋產品的全周期，傳播效率和范圍也更加廣闊。而且，互聯網數字營銷能夠實現精準定位。假設我們的一個產品是能夠提供沖浪的度假勝地，希望能找到年收入10萬美金的女性消費者，如果是傳統手段很難將客戶精準定位出來，但是通過人們在網上瀏覽的數據、關鍵詞的捕捉等方式，互聯網將消費者的興趣和特點分析出來，然后精準圈定產品所定位的消費群體，并將沖浪勝地的相關信息推送給她們，不論消費者在世界的哪個地方都能精準地找到目標客戶。同時互聯網能夠很系統化地幫助企業鞏固消費者的忠誠度，樹立品牌。與發展中國家相比，中國已逐漸失去成本優勢，必須像歐美國家一樣注重樹立品牌，而不是打價格戰。互聯網的發展在品牌塑造上更具優勢，相比電視、雜志等媒介，消費者在瀏覽產品時，互聯網展示產品與消費者的眼睛距離更加接近，只要企業用心做好產品，便能夠更好地進入到消費者的眼中。（黃文珍）

　　移動跨境已成未來市場新藍海

　　WISH大中華區招商總監方芳

　　PC端的時代已經過去，移動端的時代已經到來。對于商家來說，流量在哪里，生意就在哪里。從目前的趨勢上看，未來五年十年必定要進入移動跨境電商時代。

　　目前互聯網網行業擁有用戶28億，而全球移動端用戶則達到52億，在接下來的時間里，移動端用戶還將會呈現爆發式增長，人手一機的時刻已來到我們面前。據不完全統計，我們每天查看手機的頻次為150次，每天做的最后一件事是為手機充電。所有的支付、朋友圈、工作等都離不開手機，每天移動在線時間達5個小時以上，移動交易規模占比65%份額。在全球各大平臺上，不論是亞馬遜、EBAY等，整個移動銷售占比超過50%，許多平臺一直在做的一件事是將PC端流量往移動端轉移。據保守估計，到2020年有50億互聯網用戶，而移動用戶將突破100億。

　　誰得到數據誰就能得到天下，Wish要做的就是通過大數據的分析，實現精準推送，幫助國內商家品牌走出國門，走向世界。（黃文珍）