產(chǎn)品“國際范” 晉江質(zhì)造贏得世界關(guān)注

­　　30多年前，晉江抓住僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，政企一心，銳意進(jìn)取，充分利用國際國內(nèi)兩個市場，用好國際國內(nèi)兩方面資源，迅速成長為國內(nèi)知名制造業(yè)基地和工貿(mào)強(qiáng)縣，成為全球知名品牌生產(chǎn)供應(yīng)鏈。今天，晉江順勢而為，主動適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，把創(chuàng)新驅(qū)動作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在動力，借助跨境電商的支點，讓“晉江質(zhì)造”贏得世界關(guān)注。

­　　這種關(guān)注首先是產(chǎn)品層面，而跨境電商正是其中的重要依托。

­　　對于眾多品牌企業(yè)而言，跨境電商不僅是一個銷售渠道，也是實現(xiàn)品牌國際化的重要途徑和手段。近年來，不少晉江品牌企業(yè)選擇“走出去”，借助跨境電商闖世界。結(jié)果證明，跨境電商不僅傳播速度快，成本也更低。

­　　閩派男裝龍頭企業(yè)——九牧王公司近年來先后在東南亞地區(qū)和韓國、巴西等國試水專賣店，以期實現(xiàn)品牌輸出，但實際成效有限，在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~一直徘徊不前。于是，公司董事長林聰穎把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了跨境電商。他說，全球的電商發(fā)展都已進(jìn)入高潮期，相比專賣店這種點式布局，跨境電商的形式可以突破諸多限制。目前，九牧王正通過跨境電商，在20多個國家和地區(qū)開展新的電子商務(wù)布局，希望以此打開新局面。

­　　有此想法的不僅是九牧王、安踏、七匹狼等產(chǎn)業(yè)龍頭，不少晉江中小企業(yè)也將眼光投向于此。

­　　晉江嘉年華嬰兒用品有限公司原是一家擁有20多年生產(chǎn)經(jīng)驗的嬰兒腰凳企業(yè)，全球十多個嬰兒腰凳大牌均來自于他們的“質(zhì)造”。自去年以來，公司順應(yīng)跨境電商熱潮，以自主品牌“bebear”果斷切入該領(lǐng)域。可喜的是，bebear品牌遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)，登上海外買家“熱搜”榜。

­　　產(chǎn)品的國際輸出帶動相關(guān)配套企業(yè)的成長，一品嘉便是其中之一。作為泉州鞋服產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的整合者，一品嘉自成立以來就備受關(guān)注。該公司董事長王冬竹表示，“隨著新一輪全球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很多制造工廠會搬到成本較低的東南亞等地，但福建特別是晉江等地輔料的交易市場仍然很大。所以我們要加快建設(shè)材料供應(yīng)平臺，在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢上下工夫，通過重構(gòu)模式，打造全球性的輔料交易平臺，將原有產(chǎn)業(yè)鏈價值放大N倍。”

­　　數(shù)據(jù)不會說謊。近年來，通過亞馬遜、eBay、Wish、速賣通等各類平臺開展跨境電商業(yè)務(wù)的晉江店鋪數(shù)量快速增長，目前已突破1500家。如今，每年在跨境電商平臺上注冊的晉江新經(jīng)營主體中，中小企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)占九成以上。

­　　產(chǎn)業(yè)鏈“國際范”

­　　柔性化生產(chǎn)重塑晉江優(yōu)勢

­　　支撐晉江產(chǎn)品走出國門的，是晉江強(qiáng)大的制造能力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想實現(xiàn)貨通全球這一宏偉目標(biāo)，晉江還必須對原有產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行提升，打造更具“國際范”的產(chǎn)業(yè)鏈。而這也正是晉江產(chǎn)業(yè)這兩年來的發(fā)展重點。

­　　以晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園為例，這個集制造聯(lián)盟、研發(fā)聯(lián)盟、銷售聯(lián)盟為一體的柔性化嬰童產(chǎn)業(yè)鏈，讓晉江嬰童品牌及平臺走出了“國際范”。

­　　晉江嘉隆玩具有限公司原本是一家普通的外貿(mào)玩具生產(chǎn)商，去年入駐晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園，經(jīng)過一番“柔性供應(yīng)鏈”改造，該公司旗下“玩世界”品牌在全球市場風(fēng)生水起。在銷售渠道上，嘉隆依托晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部展開亞馬遜、eBay等渠道的布局；渠道通過銷售數(shù)據(jù)的反饋，沉淀成產(chǎn)品“大數(shù)據(jù)資源庫”，反饋給研發(fā)聯(lián)盟進(jìn)行產(chǎn)品二次開發(fā)和爆品打造；一旦市場反饋良好，又可借助制造聯(lián)盟進(jìn)行爆品訂單跟進(jìn)。

­　　一年多的時間，晉江嬰童文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部成長為本土跨境企業(yè)的典范。“目前，我們已經(jīng)整合了晉江本土十多家嬰童企業(yè)的產(chǎn)品在亞馬遜、eBay等平臺上銷售，其中，亞馬遜平臺的銷量增長達(dá)6.7倍，其他平臺也有不同程度的增長。”小試牛刀便收獲頗豐，讓晉江嬰童文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部總經(jīng)理陳建佳看到了希望，也預(yù)感到了挑戰(zhàn)，個性化定制、柔性化生產(chǎn)將成為跨境電商角逐的焦點，傳統(tǒng)的晉江供應(yīng)鏈條需要不斷打破重構(gòu)，各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)需要分工與專注，方能在未來占領(lǐng)跨境電商橋頭堡。

­　　前途是光明的，道路是曲折的。在柔性化生產(chǎn)重塑晉江優(yōu)勢的路上，需要克服很多不足。

­　　“一方面要強(qiáng)化對外招商，針對晉江電商產(chǎn)業(yè)鏈條的缺失環(huán)節(jié)，通過各類渠道面向浙江、廣東、深圳等電商發(fā)達(dá)地區(qū)招商引資，吸引電商巨頭進(jìn)駐；另一方面要強(qiáng)化對內(nèi)引導(dǎo)，立足晉江貨源優(yōu)勢，扶持晉江購平臺、一品嘉供應(yīng)鏈平臺等本土平臺，拓寬本地貨源銷售渠道；培育‘生產(chǎn)-交易-支付-通關(guān)-結(jié)匯-退稅’一體化跨境生態(tài)閉環(huán)和一站式的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)機(jī)制，鼓勵引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型；推動在外龍頭企業(yè)的電商業(yè)務(wù)回歸，帶動晉江跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”晉江市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

­　　平臺“國際范”

­　　為全球貿(mào)易開辟新藍(lán)海

­　　產(chǎn)品的國際輸出，需要順暢的渠道；而跨境電商平臺的存在，便是為了讓這條渠道更加寬廣。素有“品牌之都”美譽的晉江，在面臨產(chǎn)業(yè)拐角的時候，通過各種跨境電商綜合平臺的打造，筑巢引鳳，兼容并進(jìn)。

­　　“我們是從廈門搬過來的，入駐跨境電商洪山園已有兩個多月，目前整體運營還算順暢。”看著桌子上擺放的各種手機(jī)殼，晉江市通拓電子商務(wù)有限公司的徐皓向記者介紹起他們的業(yè)務(wù)，“我們公司以定制化生產(chǎn)手機(jī)殼等3C產(chǎn)品為主，然而，單一產(chǎn)品難以滿足90后消費人群的需求，對原有品類進(jìn)行擴(kuò)充勢在必行。”

­　　經(jīng)過對產(chǎn)業(yè)鏈、物流、設(shè)計、人才等多方面跨境綜合實力的考量，徐皓和他的團(tuán)隊選擇晉江作為走向全球的立足點。而這種決定的背后，是晉江完善的綜合配套。

­　　在不少跨境運營大咖的眼中，在跨境電商領(lǐng)域日益擴(kuò)大市場份額的眾多優(yōu)勢品類，在晉江都可以找到理想的貨源。用他們的話來說，這里就是一座跨境電商的“富礦”。而這也是他們對晉江跨境電商寄予厚望的最主要原因。

­　　于是，通拓來了，賽維來了，有棵樹來了……國內(nèi)知名跨境電商平臺紛紛將觸角伸向晉江。隨著他們的進(jìn)駐，廣東新航線、321電商學(xué)院等著名電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及物流、通關(guān)、會計、咨詢、運營、推廣等多家第三方服務(wù)商也先后來到晉江。晉江跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初具規(guī)模。

­　　在通過晉江跨境電商洪山園筑巢引鳳練“內(nèi)功”的同時，晉江也在有步驟地推動全球跨境專業(yè)資源對接各特色園區(qū)，形成各級園區(qū)聯(lián)動發(fā)展的跨境產(chǎn)業(yè)帶格局。

­　　目前，嬰童文創(chuàng)園打造的本土F2B2C（廠家-銷售商-消費者）平臺“晉江購”已初具規(guī)模，并正式與入駐晉江體博會的韓國館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；晉江陸地港已可開展進(jìn)口直購和零售出口兩項跨境電商通關(guān)業(yè)務(wù)；波蘭新達(dá)中國商城的海外倉儲計劃已向晉江進(jìn)行招商。此外，晉江還深化與國際知名平臺的合作，推動速賣通晉江產(chǎn)業(yè)帶、阿里國際晉江產(chǎn)業(yè)帶的上線；推動與大龍網(wǎng)、廠家網(wǎng)等平臺的對接，著力促成包括O2O、F2B2C等各專業(yè)平臺特別是跨境電商領(lǐng)域平臺業(yè)務(wù)落戶晉江。

­　　結(jié)果是可喜的。通過搭建跨境產(chǎn)業(yè)帶，晉江找到了全球貿(mào)易的新航向。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，晉江跨境電商進(jìn)出口交易額約為2.6億美元，全年預(yù)計可達(dá)6億美元。