“逃跑可恥”后遺癥？日劇4字簡(jiǎn)稱成為新宣傳策略

­　　《緊急審訊室》（緊急取調(diào)室）→“緊急審訊”（キントリ）

­　　《其實(shí)并不在乎你》（あなたのことはそれほど）→“并不在乎”（あなそれ）

­　　《我命中注定的人》（ボク、運(yùn)命の人です）→“命中注定”（ボク運(yùn)）

­　　人民網(wǎng)東京5月9日電 今年春季日劇中，將原題目簡(jiǎn)略為4字簡(jiǎn)稱的情況層出不窮。一方面，這一趨勢(shì)是由來(lái)已久的黃金宣傳法則，但自從去年“逃跑可恥”走紅以來(lái)，制作方為取得同樣的沖擊力，都力爭(zhēng)喊出響亮的4字簡(jiǎn)略劇名，現(xiàn)已成為各電視臺(tái)宣傳戰(zhàn)略上的一大亮點(diǎn)。

­　　“世中喚愛(ài)” （セカチュー 原標(biāo)題：世界の中心で、愛(ài)をさけぶ）、“悠長(zhǎng)假期”（ロンバケ 原標(biāo)題：ロングバケーション）、“冷暖人間”（ 渡鬼 原標(biāo)題：渡る世間は鬼ばかり）等以往作品都因朗朗上口的4字簡(jiǎn)稱而廣為流傳。過(guò)去這種現(xiàn)象是自發(fā)產(chǎn)生的，而近年來(lái)日本各電視臺(tái)往往在新劇開(kāi)播之前就事先預(yù)設(shè)好簡(jiǎn)稱，號(hào)召觀眾使用。社交媒體現(xiàn)已成為最為有效的宣傳手段，朗朗上口的劇名簡(jiǎn)稱更容易引發(fā)網(wǎng)友的話題與討論。

­　　去年10月播出的“逃跑可恥”大火之后，這一趨勢(shì)愈發(fā)顯著。電視臺(tái)相關(guān)人員表示：“來(lái)自制作方的壓力很大，都問(wèn)能否也將劇名做成‘逃跑可恥’這種上口的4字簡(jiǎn)稱”。“當(dāng)然這也要看原作題目，即便簡(jiǎn)略為4字，收視不好的話仍舊沒(méi)有辦法，有效利用了社交媒體進(jìn)行宣傳的‘逃跑可恥’的沖擊力實(shí)在是太大了，現(xiàn)在的趨勢(shì)仿佛只要起這樣一個(gè)獨(dú)特的簡(jiǎn)稱就是必勝法寶一樣”。

­　　當(dāng)下正在播放中的春季日劇里，“并不在乎”“緊急審訊”“命中注定”“愛(ài)情敗犬”（愛(ài)情敗犬向前沖）等都使用4字簡(jiǎn)稱進(jìn)行宣傳。相關(guān)人士表示：“最近的少女漫畫(huà)或輕小說(shuō)的題目都特別長(zhǎng)。由此改編的電視劇在宣傳過(guò)程中，因?yàn)樯缃幻襟w或標(biāo)題的字?jǐn)?shù)有限，往往都會(huì)簡(jiǎn)略為4字”。

­　　回看前年的日劇，走紅的作品名稱并非都簡(jiǎn)化為4字。“約會(huì)”“花咲舞”“I’m Home”“5→9”等各不一樣，可簡(jiǎn)化為4字的劇名也不多。同年富士電視臺(tái)播出的《戀仲》在宣傳時(shí)，為能在Twitter上流傳開(kāi)來(lái)，特意將“戀仲”2個(gè)字分解為“ko yi na ka”四個(gè)音節(jié)。雖然《戀仲》的收視率不盡人意，但在社交媒體上尤其是在年輕人之間迅速傳開(kāi)，此后社交媒體上“4字神話”的宣傳戰(zhàn)略逐漸流行起來(lái)。比如日文題目長(zhǎng)達(dá)21字的日劇《某天想起這段戀情一定會(huì)哭泣》（いつかこの戀を思い出してきっと泣いてしまう）簡(jiǎn)化為“追憶潸然”（いつ戀），而《不好意思，我們明天要結(jié)婚》（突然ですが、明日結(jié)婚します）也簡(jiǎn)化為“明天結(jié)婚”（あす婚）。類(lèi)似還有“廢材戀愛(ài)”（ダメ戀 原題目：ダメな私に戀してください）、“恐怖妻子”（ヤバ妻 原題目：我的恐怖妻子）“校對(duì)女孩”（地味スゴ 原題目：地味にスゴイ！校閲ガール·河野悅子）等等。

­　　針對(duì)這一現(xiàn)象，有日劇制作人表示，這并非是劇作走紅的條件，這樣考慮也很迂腐，因此特意避開(kāi)這種做法的人也不少。作品本身的看點(diǎn)，起助推作用的宣傳簡(jiǎn)稱，兼顧兩者實(shí)屬不易。