武夷山市位列“2025全國縣域自駕游標(biāo)桿縣” 首位 福建九地獲評(píng)

　　5月11日，以“打造文旅新品牌 滿足消費(fèi)新需要”為主題的2025世界品牌莫干山大會(huì)·文旅系列活動(dòng)，在浙江省湖州市德清縣舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《全國縣域自駕游研究報(bào)告2025》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2025年我國縣域自駕游市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬億元，出行人次將超40億，占國內(nèi)旅游市場(chǎng)比重超過80％。報(bào)告顯示，福建武夷山市、浙江安吉縣、江蘇溧陽市位列“2025全國縣域自駕游標(biāo)桿縣”前三甲。

　　全國縣域自駕游標(biāo)桿縣評(píng)選結(jié)果顯示，四川以12席位居榜首，浙江11席次之，福建9席排名第三。從區(qū)域分布看，西部省份表現(xiàn)突出，在百強(qiáng)中占據(jù)49席。福建武夷山市拔得頭籌，浙江安吉縣、江蘇溧陽市分列第二、三位。這些標(biāo)桿縣在交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源吸引力、服務(wù)配套能力等方面均表現(xiàn)出色，為全國縣域自駕游發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　報(bào)告指出，縣域自駕游已成為國內(nèi)旅游新的消費(fèi)增長點(diǎn)，近十年年均復(fù)合增長率超過15％，顯著高于旅游業(yè)整體增速。值得注意的是，90后和00后正迅速成為自駕游市場(chǎng)的新生力量，占比已接近40％，他們追求“松弛感”的特點(diǎn)正在重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　從發(fā)展階段來看，我國縣域自駕游經(jīng)歷了三個(gè)重要時(shí)期：萌芽期（20世紀(jì)90年代－2000年）以城市周邊短途游為主；快速發(fā)展期（2000－2015年）長途自駕游興起；多元化發(fā)展期（2015年至今）則呈現(xiàn)出產(chǎn)品細(xì)分、科技賦能的特點(diǎn)。當(dāng)前，縣域自駕游消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的多元化分層特征，從人均500－1000元的城市周邊短途自駕，到人均消費(fèi)萬元以上的房車露營、越野探險(xiǎn)等高端產(chǎn)品，形成了完整的市場(chǎng)梯度。

　　報(bào)告顯示，自駕游市場(chǎng)正從以35－55歲中年群體為主，向“Z世代”和“銀發(fā)族”兩端延伸。90后和00后消費(fèi)者占比快速提升，86．6％的游客通過小紅書、抖音等平臺(tái)獲取旅游信息，表明短視頻內(nèi)容是其“種草”關(guān)鍵。60歲以上健康活躍的退休人群也逐漸成為長途自駕游的重要參與者。從性別結(jié)構(gòu)看，2024年女性自駕游消費(fèi)者比例已達(dá)45％，這一變化促使行業(yè)更加注重安全、舒適和美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　區(qū)域分布方面，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)“東部引領(lǐng)、中西部追趕”的格局。長三角、珠三角和京津冀地區(qū)依然是主要客源地，而云南、四川、新疆等西部省份憑借獨(dú)特的自然人文資源，市場(chǎng)增速顯著高于全國平均水平。報(bào)告公布的“中國縣域自駕游十大經(jīng)典線路”中，安徽皖南川藏線、新疆獨(dú)庫公路、川西大環(huán)線等西部線路占據(jù)半壁江山，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　報(bào)告同時(shí)指出，縣域自駕游發(fā)展仍面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善、市場(chǎng)監(jiān)管不足、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)。未來，差異化特色化發(fā)展、智慧化服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合深化、綠色低碳轉(zhuǎn)型將成為主要發(fā)展方向。

　　首屆全國縣域自駕游研究成果《全國縣域自駕游研究報(bào)告2025》暨“2025全國縣域自駕游標(biāo)桿縣”名單由全國縣域旅游研究課題組、華夏佰強(qiáng)旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布，全面剖析了我國縣域自駕游發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)特征、區(qū)域格局及未來趨勢(shì)。2025年全國縣域自駕游旅游研究對(duì)象為大陸地區(qū)1866個(gè)縣（含縣級(jí)市、自治縣、旗、自治旗、特區(qū)、林區(qū)）。