iPhone8十連裂你還買嗎？蘋果頻現危機公關事件

　　原標題：iPhone 8連續爆裂 蘋果的盛世危局

　　十年前，諾基亞是全球手機行業的風云人物，既便是蘋果和摩托羅拉都要唯諾基亞馬首是瞻。然而，幾年后，昔日的手機霸主淪落到賣身求生的境地。

　　同樣是十年前，英特爾是全球芯片行業無人撼動的霸主，高通不過是一個剛入行的小弟。正因于此，英特爾不止一次嘲笑高通。結果大家看到了，十年后，高通反過來嘲笑英特爾沒有戰略眼光，而英特爾也為錯失移動互聯網的大好機遇后悔不已。

　　諾基亞和英特爾的衰落證明，看似無法撼動的行業霸主，在行業變革和激烈的競爭面前都顯得那么蒼白無力。眼下，手機領域不可一世的蘋果正遭遇一場前所未有的危機，剛推出的新產品iPhone 8 Plus發售18天出現7起爆裂事件，這一情況仍在惡化。與此同時，首次將全面屏技術引入旗艦的蘋果，正飽受iPhone X良品率低的尷尬，有媒體稱正式發貨要到12月，比此前的計劃又推遲了1個多月。

　　當下的境況對蘋果而言可謂是屋漏偏逢連陰雨，蘋果手機十周年成為了蘋果發展史上一道難邁的檻。或許很多人認為，iPhone 8 Plus連續爆裂的影響算不上什么，因為7起爆裂事件與蘋果手機的龐大銷量相比算不上什么。看下諾基亞和英特爾的結局就會發現，一個巨頭的隕落，通常就是由這些看似不起眼的事件開始的。

　　事實上，蘋果2017年的困局，并不是產品存在缺陷和全面屏手機iPhone X良品率低兩個問題，銷量的大幅下跌，才是蘋果衰落的一個最有力證明。中國移動浙江公司市場經營部葛長偉在微博上公布的一組數字稱：浙江移動在iPhone 8系列上市四天后統計到數據，整體來看，iPhone 8在上市四天后錄得19908臺的銷量，iPhone 8 Plus則錄得34147臺的銷量，共計54055臺。作為對比，去年iPhone 7上市統計錄得銷量為55233臺，iPhone 7 Plus則是15779臺，共計71012臺。

　　從數據上來看，蘋果新一代產品iPhone 8系列的銷量下滑還是蠻厲害的。走訪了幾家傳統賣場，銷售人員也反饋iPhone 8系列手機的銷量非常差。去年iPhone 7系列上市后，線下渠道加價一直持續到了年底，而蘋果8手機上市后就跌破了建議零售價，一些賣在優惠100多塊錢后，還贈送手機外殼和鋼化膜等產品。在中國聯通和中國電信的官網上，各種顏色的iPhone 8系列手機幾乎沒有缺貨的情況存在。

　　多方面的情況顯示，蘋果新一代手機iPhone 8系列的銷量已經大幅下跌。財報數據也顯示，蘋果在中華區的銷售已經連續6個季度下滑。作為蘋果手機最大的市場，國內銷量持續下滑對蘋果而言無疑是一巨大的損失。談及蘋果手機在國內銷量下滑的原因，業內人士認為缺乏創新讓蘋果手機失去了競爭力。為此，蘋果在iPhone 8系列中引入了無線充電和全面屏技術，試圖與國產手機品牌一爭高下。

　　不爭的事實上，蘋果為iPhone 8系列引入了新潮的無線充電功能，并推出了搭載全面屏技術的iPhone X手機，也沒有扭轉蘋果手機銷量下滑的窘狀。尤其不容忽略的一點就是，產品質量一向過硬的蘋果，居然出現了多起爆裂事件，這給蘋果品牌蒙上了一層陰影。盡管目前蘋果官方還沒公布iPhone 8 Plus爆裂的原因，但仍在持續發酵的爆裂事件，足以讓蘋果的銷量再次下跌，三星Note 7爆炸門不就是一個慘痛的教訓嗎?去年，由于三星Note7電池爆炸，三星手機在國內的市場份額跌至谷底，市場份額也跌出前5。如果蘋果手機爆裂事件還在繼續，那么蘋果將重蹈三星的覆轍。

　　眼下，蘋果的噩夢還在繼續。在iPhone 8系列上市后五個交易日，蘋果公司股票持續下跌，蘋果市值也蒸發了500億美元。也就是說，由于新產品銷量不給力，5天時間蘋果市值損失的數值，相當于一個福特公司。此外，iPhone X無法量產，讓iPhone 8系列銷量低迷的蘋果雪上加霜。

　　誠然，蘋果公司的市值目前仍然很高，蘋果手機的銷量下滑但利潤仍然很高。不過，蘋果新品iPhone 8 Plus產品出現多起爆裂事故，iPhone X持續難以量產，這對蘋果的影響都是非常大的。從股價和資本市場的表現來看，喬布斯離世后，蘋果盛世過后已經迎來了事關生死的發展危局。