一家報(bào)業(yè)網(wǎng)站的另類嘗試
編后語(yǔ)：舜網(wǎng)模式的幾點(diǎn)啟示
舜網(wǎng)嘗試的核心是對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站功能的重新理解。從這種嘗試中，我們或許可以得到如下啟示：
一是“報(bào)紙”與“網(wǎng)站”的關(guān)系問題。濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙沒有必然聯(lián)系。從舜網(wǎng)實(shí)踐看，兩者共同之處在于“注意力”問題。報(bào)紙通過新聞吸引讀者，而網(wǎng)站則通過網(wǎng)民自發(fā)討論和互動(dòng)吸引更多網(wǎng)民參與。對(duì)更好發(fā)揮網(wǎng)站政治和社會(huì)功能來說，關(guān)鍵是哪種方式能夠聚攏最多、最深入的關(guān)注和參與。
二是“新聞”與“信息”的關(guān)系問題。舜網(wǎng)的“一元通”無非是體現(xiàn)了各種信息的價(jià)值。回到“新聞”最初出現(xiàn)的時(shí)刻，回到改革開放初期，可以發(fā)現(xiàn)，“新聞”中負(fù)載的“信息”是多么被人們所渴求。討論報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，不可忽視各種碎片化“信息”的價(jià)值和多種可能。
三是“產(chǎn)品”與“服務(wù)”的關(guān)系問題。眼光放寬，可以問這樣一個(gè)問題：為什么IBM放棄電腦，將主要精力放在“按需定制”的服務(wù)？其背后是怎樣的趨勢(shì)和潮流？如果說報(bào)紙、新聞是產(chǎn)品，那么何者是服務(wù)？搭建平臺(tái)就是服務(wù)、提供方便也是服務(wù)。“舜網(wǎng)訪談”是以服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙理論中的“二次銷售”，“一元通”不過是搭建了一個(gè)服務(wù)平臺(tái)和信息市場(chǎng)。
四是“互動(dòng)”與“合作”的關(guān)系問題。“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的一個(gè)潛臺(tái)詞就是報(bào)網(wǎng)間的血脈關(guān)系。如果認(rèn)同網(wǎng)站的獨(dú)立地位，“互動(dòng)”就可以超越“報(bào)網(wǎng)”與集團(tuán)媒體的限制，延伸為多樣化的媒介合作。舜網(wǎng)與山東全省110余家各級(jí)各類電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志簽有協(xié)議，客戶花一元錢手機(jī)短信費(fèi)就可以在協(xié)議媒體上發(fā)布信息。合作的原則應(yīng)是資源上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而不是合作對(duì)象歸誰所有，由誰掌控。
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