《飯局狼人殺》收官 綜藝+游戲打造多元娛樂場景

­　　論綜藝節目的花式跨界玩法，馬東與其米未傳媒絕對可以說是這圈里的一把好手。從奇葩說的爆紅到《飯局的誘惑》，蓋上米未出品的印章似乎就代表著這個產品天生具備了“明星屬性”。

­　　帶著米未出品和獨家合作騰訊游戲平臺的光環，《飯局狼人殺》直播節目在智力和口才的絞殺中落下帷幕。節目+游戲的捆綁，打造了多元的娛樂場景，“飯局狼人殺”app與騰訊的合作似乎也開啟了資本市場的大門，作為《飯局的誘惑》的官方狼人殺app“飯局狼人殺”是否能成為行業的領頭羊呢？

­　　打通游戲與綜藝場景《飯局狼人殺》直播節目是綜藝跨界第一檔

­　　《飯局狼人殺》直播節目的出現首次將直播與綜藝結合，明星玩家直播教學游戲攻略，不再只是單純的觀賞功能，實戰教學和趣味的社交場景互動帶來了全新的綜藝感官與場景突破，再一次將綜藝節目的跨界玩出了新高度。

­　　而這檔綜藝與米未出品的“飯局狼人殺”app其實是一整套的組合產品或者說是組合營銷，用直播節目的形式來宣傳帶動產品，可以看出在這背后米未對于用戶場景需求的洞察和思考。

­　　當觀眾在看節目時，用戶的游戲需求被開啟，而“飯局狼人殺”app恰到好處的滿足了這個需求，將綜藝場景直接與用戶的游戲場景連接，滿足了即時產生的游戲以及綜藝互動需求，也從實際上解決了用戶線下組局的社交成本。同時也將節目的用戶與游戲的玩家引流到一起，這看似相差很遠的兩個場景的用戶卻被最大限度的連接組合到一起。不僅提升了節目觀眾的游戲專業度，更增強了游戲高玩之于節目的黏性，這一場跨界的組合牌可謂是打的行云流水。

­　　狼人殺游戲走紅的“幕后推手”

­　　狼人殺游戲作為燒腦游戲，進入中國市場盡管已經有一段時間了，也沉淀下一批高玩，但是在2016年以前，不得不說它確實是一個小眾的游戲。而《飯局的誘惑》的出現才真正將款小眾燒腦游戲帶入大眾視野，接連推出的官方app“飯局狼人殺“接棒游戲推廣大使的使命。

­　　所以，節目的大火只是預告，游戲APP才是正劇。《飯局狼人殺》將游戲攻略首次做成了直播綜藝的形式，明星玩家現場直播教學，彈幕告訴我們，靠著節目從觀眾轉型為游戲玩家的用戶數量不容小覷，如果說《飯局的誘惑》是讓更多人了解到狼人殺這款游戲，那么“飯局狼人殺”app則是吸引和培養更多玩家的一個“集中訓練營”。

­　　小編從《飯局狼人殺》直播節目研發負責人得到的消息：通過《飯局狼人殺》這檔直播節目的營銷方式不僅為游戲帶來了初期的種子用戶，并且這批用戶的素質非常高，這就奠定了整個《飯局狼人殺》直播節目的優良的社區氛圍基礎，而社區氛圍一直是我們非常重視的內容。研發負責人這樣介紹到。

­　　“飯局狼人殺”app與騰訊獨家合作背后的博弈

­　　就狼人殺的游戲生態來說，它是一個具備社交屬性的線下游戲，馬東也曾在采訪中說過，“飯局狼人殺”app將會是一個帶社交屬性的垂直平臺。可見“社交”是狼人殺產品的內核之一，也必定是產品和市場的發展需求與著力方向。

­　　以陌生人為基礎的弱社交軟件，游戲類和非游戲類的產品都會面臨一個問題，就是用戶的流失。這類產品工具屬性明顯大于社交屬性，用戶需求達不到必然會快速流失。而狼人殺這樣的游戲又對玩家的水平有要求，實力懸殊過大，新手玩家必然會遭到老玩家的排擠，這一點是目前市場上同類游戲APP的普遍現狀。

­　　將微信和QQ的熟人社交關系鏈導入“飯局狼人殺”app中，對于用戶而言就可以實現熟人組局開玩，很好的增加了用戶粘性。騰訊擁有的社交能力在國內絕對是無可匹敵的，借助騰訊的社交關系鏈為游戲APP導入了巨大的社交流量，提供了引流和社交需求的解決方案，也是社交軟件的一次新的成功嘗試。

­　　后起之秀的“下刀”戰略

­　　在游戲領域，《飯局狼人殺》直播節目絕對不是先行搶占的市場的一批。作為綜藝節目，廣告收入又是主要來源，所以綜藝節目營收變現的是整個市場都是不斷思考和嘗試的領域。

­　　《飯局狼人殺》直播節目基于對綜藝和內容的深刻理解與成熟思考，以及對市場的深入洞察，將綜藝節目與游戲捆綁，并同時加入直播、明星等導流元素，成功在游戲營銷領域為綜藝IP的版圖打開了一個新的局面。

­　　后生可畏，也許就是這個道理，是新人但不是新手，盡管面對市場上的一眾強敵，《飯局狼人殺》的“下刀”邏輯非常清晰，只要抓住市場缺口就絕對不含糊，別忘了，在狼人殺游戲中，只有“屠邊”才能贏。這位新人能否從這場廝殺中突出重圍，為米未打造下一個營銷IP，現在來看已經初見成效，后續的發展也令人期待。