小成本綜藝《周一見3》3.7億收官連續七周霸榜網綜播放量前三

­　　《周一見3》海報

­　　本周，從4月23日起每周一在騰訊視頻播出的《周一見3》以3.7億播放量的佳績收官。在13期高粉紅、高福利的“助攻”下，《周一見3》在粉絲心中留下了深刻印象，“偶像周一見，你約我來見！”這句口號也成了粉絲心目中預示著“有求必應”的靈符。

­　　這檔由南都娛樂、芒果娛樂傳媒、騰訊娛樂聯合打造的國內首檔明星與粉絲互動類網綜，以“為粉絲謀福利”為宗旨，翻開了國內星粉互動類節目的新篇章。從“小鮮肉”到“人氣王”再到“花young青春”，延續了三季的《周一見》依舊“高燒不退”，每周一8點在騰訊視頻準時上線，并牢牢占據當天的藝恩數據網絡綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜網絡綜藝榜三甲，連續7周霸榜藝恩網絡綜藝播放量榜首。

­　　在微博方面，《周一見3》相關話題閱讀量近7億，每周上線當天，進入微博話題榜綜藝榜前十；#巧樂茲周一見#也于6月19日榮登熱門話題綜藝榜，“張一山周一見”話題更是榮登微博熱搜第11，且在微博熱搜頁面重點推薦，多次排名超過同檔期大型制作綜藝，堪稱小成本制作創造的奇跡。

­　　大浪淘沙：大制作的“紅海”小成本網綜的“藍海”

­　　從《奇葩說》開始，網綜數量激增，大量制作公司涌了進來，甚至連已相對成熟的“綜N代”也從“電視戰場”轉移至網絡。據骨朵數據統計，2017年網絡綜藝多達100余檔，內容涉及脫口秀、真人秀等各個方面。不少業內人士感嘆：“現在節目實在太多了，供大于求，感覺觀眾都不夠用了。”面對越來越飽和的網綜市場，各大綜藝都想從中分一杯羹，卻也越來越難。

­　　不過，筆者認為，網綜這片土地的無限性及隨意性使得它仍然有很大的開墾空間，網民們能夠同時觀看幾檔綜藝節目的屬性，使得它天生就難以形成壟斷，而只有各節目對網民注意力吸引程度高低之比。

­　　縱觀當前各大排行榜中，播放量名列前茅的網綜，無疑都集眾多資金及資源于一身，強勢搶占網民的注意力。他們就如同網綜市場的大石塊一般，體量及投入越大，所占據的面積、也就是市場份額越大。

­　　小成本網綜便如水一般，看起來不構成威脅，卻能以它的獨特之姿占據自己的一片天地。當下，互聯網用戶的訴求是多元化的，他們想看爆款以增加自己的飯后談資，但也需要專對自己口味的節目。不久前在網絡上專對文藝青年的《見字如面》、服務于二次元受眾的《我愛二次元》等等。這些網綜看似毫不搭界，但都有一個共同特點——投入低，但因其專對互聯網中的某一特定群體，立即吸引了目標受眾的關注。

­　　目前已延續三季的《周一見》同樣屬于這類小成本、高回報的網綜。由于互聯網具有零散性、隨意性，網民們可以隨時隨地選擇自己喜愛的綜藝，要讓他們真正為一檔節目付出時間和精力已大不如前。做了詳細的市場分析后，原本制作成本就不高的《周一見》，舍棄了大而廣的受眾范圍，直接鎖定“年輕粉絲”，節目制作所涉及的一切內容都直擊這一目標群體。

­　　粉絲定制：一切都由粉絲說了算

­　　無論是大制作還是小成本，網絡綜藝不追逐熱點是沒有持續生命力的。在《周一見3》中，你能看到目前最當紅、人氣最旺的新一代藝人，并不拘于他是正在起步或是已經成名。“劉德華、張學友等大眾偶像人氣很高，但他們并不一定是目前90、95后網絡受眾所喜歡的”，據總導演楊俊平介紹，不僅，邀請這些大眾偶像也需要花費極高的費用，因此，《周一見3》以“花young青春”為主題，在控制成本的基礎上，所有嘉賓選擇都會充分考慮網友意見。

­　　此外，楊俊平還說道，導演組還會實時監控彈幕，對于粉絲們想看而由于體量原因無法放進正片的內容，都以花絮的形式放送，確保節目的豐富性。眼看節目收官，粉絲們戀戀不舍，紛紛在官方微博下留言：“還會有下一季嗎？《周一見》真的是我見過福利最強大的節目了，超喜歡！希望能一直做下去。”

­　　此外，針對網絡受眾注意力分散、定時觀看節目時長不長的特點，《周一見3》在節目的體量上也有所控制。《周一見3》的錄制時間大約在2-3小時，最后剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網民的收看習慣，同時又為節目制作節省了不少開支。

­　　集齊當紅“炸子雞” 逆天福利造就“零差評”

­　　相較于其他綜藝節目注重以嘉賓之間的互動來講故事，《周一見3》更注重建構粉絲與偶像之間的故事。節目中，近千名粉絲通過節目官方微博報名參與到節目之中，不僅與偶像一起“回歸童年”、共玩童年游戲，還能獲得意想不到的粉紅福利。“摸頭殺”“后背殺”、喂食、被偶像化妝……這些曾經的幻想，在《周一見3》中都成了現實。

­　　早在正式錄制之前，《周一見》官方微博就曾發起嘉賓推薦互動，凡是人氣高的藝人導演組都會考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學冬等嘉賓，都來自于粉絲的呼聲。面對當紅藝人水漲船高的出場費，此舉既能降低些許成本，又滿足了目標受眾的需求，引得“自來水”發酵。

­　　每期節目下來，或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情，都讓粉絲們親眼見證了一個更加真實的偶像。如向來低調內斂的張彬彬，在節目中與粉絲玩游戲超嗨；曾被譽為“注孤生”的白敬亭，在與粉絲互動時格外溫柔、大展“撩妹”技能，一度打破“注孤生”魔咒；而痞帥小生張一山，在節目中與粉絲互懟，如朋友一般親密無間……這檔號稱“星粉互動”的節目，讓偶像放下包袱全身心的全投入到節目中。

­　　目前，《周一見3》13期節目已播出完畢，在100余檔網絡綜藝廝殺的“紅海”中，該小成本節目突出重圍，多次榮獲藝恩數據網絡綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。而這，恰恰也證明了，在大石塊壘積的網綜市場上，如水般“弱小”的小成本綜藝依舊有自身的發展之道，關鍵還在于如何對市場命脈的把握一針見血精準扼要，此次節目再度飄紅，想必將引領新一輪的小成本綜藝狂潮。

­　　新榜第一

­　　C網第一

­　　藝恩第一

­　　骨朵第一