《國片大首映》星素互動零距離 進開啟綜藝新篇章

­　　（文/小方芳）由CCTV-6電影頻道、華錄百納藍火攜手打造的首檔星素互動電影主題綜藝秀《國片大首映》即將于本周六（22日）20：15播出概念片，正式節目將于7月29日首播。其中，概念片一經推出將會邀請觀眾與專家給予建設性意見并贏取大獎。7月19日，《國片大首映》新聞發布會在京隆重舉行，二百多位到場嘉賓共同見證節目的盛大啟幕。

­　　電影電視“雙驅”并進 《國片大首映》創新綜藝新形態

­　　近些年來，國產電影無論在數量上還是質量上，都呈現了飛速發展的強勁勢頭。但從目前的電影市場來看，仍有不少強勁分賬的大片霸屏。面對進口片的猛烈沖擊，雖有品質較好的國產電影成功逆襲，但大多數的國產影片卻還處于比較被動的境地。因此，推動國產電影的發展刻不容緩。在娛樂大時代，首映禮、明星見面會、新聞發布會等傳統且單一的營銷方式顯然已經不能滿足電影日益增長的宣推需求。在已經到來的國產電影保護月中，進行相關的宣傳推廣是必不可少的環節。作為中國電影界官方的、國家級地位的綜藝節目，《國片大首映》誕生得恰逢其時，其不可或缺的重要性可見一斑。節目以扶持、保護國產電影為己任，將邀請暑期檔、國慶檔、賀歲檔三個中國票房高峰期的熱門影片主創成員來到節目現場宣傳自己的作品，和粉絲進行面對面的PK互動。央影傳媒執行董事黨海燕女士表示，國產電影中特別是一些成本不高但是藝術水準非常高的電影，因為缺乏高效廣泛的覆蓋宣傳形式而被淹沒于市場中，但在《國片大首映》中這些問題都將迎刃而解，節目歡迎一切有品質、有情懷的國產電影來進行宣推。

­　　以國產電影為切入點，以綜藝形態進行宣推，電影電視的跨界融合著實令人感到驚喜。華錄百納藍火首席運營官王奕先生表示，《國產大首映》的核心是電影和電視的結合，是基于國產電影宣傳之上的創新。相較于傳統的電影營銷模式，電視端口有著及時性、互動性、個性化等天然優勢。將大銀幕和小熒屏進行雙效聯動，“雙驅”并進可以最大化實現國產電影的宣推訴求，助推國產電影開啟全面霸屏時代，電影頻道節目部主任王平久先生也自信表示：“節目可以為未來的國產電影做很好的宣傳和推廣?！薄秶笫子场芬蚤L遠的眼光精準定位，另辟蹊徑從電視端口出發為國產片的宣傳加碼助力，不僅繁榮了國產電影的發展，還促進文化自覺和文化自信。電影頻道節目部項目制片人王程表示：“《國片大首映》將作為中國電影第一營銷推廣平臺，真正點燃電影市場活力?！?/p>

­　　“星素”互動零距離 挖掘素人閃光點開啟綜藝新篇章

­　　《國片大首映》不僅讓電影與電視跨界融合，也讓明星大咖與粉絲形成聯動。除卻邀請當期主題電影的男女主演外，節目更加注重對素人的挖掘，每期都將邀請其各自的三位粉絲參與錄制。作為首檔星素互動電影主題綜藝秀，《國片大首映》選擇“星素結合”的原因令人好奇。對此，華錄百納藍火內容開發總經理、節目總導演徐帆表示：“對素人的挖掘是我比較擅長且喜愛的一個方向，做一檔有影響力的素人節目是多年來一直努力的方向，我認為《國片大首映》是中國電視史上第一部真正意義上的星素結合的電視節目。從目前錄制的兩期節目來看，星素互動所呈現的效果非常耀眼。一方面，明星的狀態被現場影迷真誠幽默的熱情激發得很到位，迸發了很多預設之外的亮點；另一方面，各個領域的影迷在舞臺上所展現的個人魅力與人生經歷，讓節目變得很出彩、很接地氣?！?/p>

­　　在當下的電視熒屏，明星真人秀已經趨于頂峰狀態，而對于素人的挖掘則剛剛開始。“星素”結合成為綜藝發展的新風向，但卻也一直處于“明星為主，素人為輔”的尷尬情境?！秶笫子场穭ψ咂h，以普通影迷的視角出發，通過明星與素人對壘的方式激發戲劇沖突，最大程度地挖掘素人的綜藝價值。將素人運用到節目中，不僅可以挖掘他們身上真誠、感動、熱愛等正能量的閃光點，還可以建立起明星、素人及觀眾之間的強關系，傳遞出積極的價值引導。徐帆表示，做電影、做電視都是為人民服務，所以我希望通過這個節目可以讓電影成為民眾所必須的、時代和社會所需要的作品，實現其真正的價值。而《國片大首映》正是通過這種方式，架起影片與觀眾溝通的新橋梁。

­　　打造宣推教科書 由單向式灌輸走向參與式互動

­　　增強素人在節目中的話語權，捕捉素人身上或驚喜、或感動的真實瞬間?！秶笫子场穼⒚餍桥c素人放在平等的對話視角進行多元互動，避免了空洞無味的說教，打破以往“你說我聽”的單向式灌輸宣傳。在環節的處理上，《國片大首映》巧妙設置問答情境，激發“星素”之間的“強關系”，大大提高粉絲與觀眾的互動性與參與感。節目將采用三進一的淘汰賽制，每一輪結束將會淘汰一名影迷，與主創合影留念離場，堅持到第三輪的一位影迷將會和電影的主創同臺答題PK，若影迷獲勝，將能實現與明星同臺互動的心愿。反之明星獲勝，現場的觀眾將獲得“電影大禮包”一份?！秶笫子场肪o密的環節銜接不僅能在無形中增強競技感，也可以將娛樂爆點集中展現，強化觀眾的注意力。

­　　節目中生動鮮活的互動方式準確地把握了觀眾對節目多樣性的需求。在多元視角的“參與式互動”中將重要信息進行分解，使電影宣推的效果最大化。在有趣又有意義的互動中，明星的高關注度與素人不加修飾的真情流露形成優勢互補，可以更好地體現節目的人文性，并在娛樂中達到宣推目的。

­　　內容為王時代，《國片大首映》在制作方面進行了諸多創新。于內，節目將“星素結合”的訴求運用到內容中，理順了內在的邏輯關系；于外，節目打破宣推閉環，切實的將觀眾置身于節目中。以價值引領電影電視行業的良性發展，以獨特的藝術手法與工匠之心為節目保駕護航，《國片大首映》超前的宣發模式不僅帶動綜藝形態與內容上的嬗變，也將帶動國產電影走向新的高度。