國(guó)際奢侈品降價(jià)潮洶涌而至 打折將會(huì)成為常態(tài)化(圖)

　　隨著香奈兒宣布降價(jià)，迪奧、LV、范思哲等國(guó)際一線品牌紛紛坐不住了。

　　昨日，導(dǎo)報(bào)記者了解到，上個(gè)月，香奈兒在中國(guó)降價(jià)23%，一款手表能便宜一萬(wàn)元，之后，其他一線奢侈品也紛紛拉開(kāi)降價(jià)序幕。而這樣的降價(jià)潮，令高端消費(fèi)者興奮不已的同時(shí)，卻讓做代購(gòu)生意的人“心慌慌”，好些手里有存貨的商家都不得不開(kāi)始降價(jià)甩貨。

最高降幅達(dá)到23%

　　去年到香港，猶豫之下沒(méi)有入手卡地亞的女款藍(lán)氣球腕表，廈門(mén)白領(lǐng)小許后悔了好久，但如今，她卻慶幸“幸虧當(dāng)時(shí)沒(méi)買(mǎi)”。原因是，卡地亞的腕表降價(jià)了，而且降幅還不小呢。

　　上個(gè)月，香奈兒宣布下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，內(nèi)地降價(jià)涉及女包和手表等品類(lèi)，最高幅度達(dá)到23%。此舉在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)。

　　不久之后，迪奧就低調(diào)地降價(jià)了。在香港市場(chǎng)，其包括Miss　Dior和Dior　Soft等幾個(gè)經(jīng)典款式，降價(jià)幅度達(dá)到12%；Prada　SpA（普拉達(dá)集團(tuán)）也抱著同樣的想法，隨后表示會(huì)在復(fù)活節(jié)之后審視定價(jià)策略。

　　本月，歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表也開(kāi)始計(jì)劃在香港降價(jià)5%，并表示在世界范圍內(nèi)提供一致的價(jià)格體系。同時(shí)，百達(dá)翡麗以及LV旗下的豪雅腕表也計(jì)劃分別降價(jià)18%和13%。

　　調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度已經(jīng)由過(guò)去的50%，下降至15%以下，對(duì)性價(jià)比的關(guān)注度則提高了30多個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)際大牌紛紛下調(diào)價(jià)格，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)際奢侈品打折將會(huì)成為常態(tài)化。

價(jià)差縮小 代購(gòu)擔(dān)憂利潤(rùn)

　　此輪奢侈品“降價(jià)潮”，中國(guó)消費(fèi)者“笑了”，歐洲代購(gòu)們卻“哭了”，奢侈品國(guó)內(nèi)降價(jià)，令國(guó)內(nèi)外價(jià)差縮小，嚴(yán)重?cái)D壓代購(gòu)商的利潤(rùn)。

　　因?yàn)榱魧W(xué)法國(guó)而做起代購(gòu)生意的吳桐說(shuō)，國(guó)內(nèi)降價(jià)，歐洲漲價(jià)，代購(gòu)利潤(rùn)變得很小。比如一款香奈兒的手袋，國(guó)內(nèi)賣(mài)價(jià)為四萬(wàn)多元，中歐價(jià)差在一萬(wàn)元左右，收取的買(mǎi)手和代購(gòu)費(fèi)用一共3000元，但如果歐洲漲價(jià)20%，中國(guó)區(qū)降價(jià)20%，兩個(gè)價(jià)格將幾乎持平。

　　“國(guó)內(nèi)外價(jià)差縮小，會(huì)有兩方面的變化，一方面代購(gòu)客戶會(huì)大幅減少，另一方面是代購(gòu)沒(méi)利可圖了。”網(wǎng)名“小兔兔”的留學(xué)生告訴導(dǎo)報(bào)記者，由于中國(guó)區(qū)“降價(jià)潮”，她的不少熟客都表示“退單不買(mǎi)了”。

　　代購(gòu)商gary表示，在這樣的價(jià)格變化后，以前代購(gòu)一只名包可以賺到3000元以上利潤(rùn)的好日子短期內(nèi)估計(jì)不會(huì)有了。目前，好些手里有存貨的商家都不得不開(kāi)始降價(jià)甩貨，否則以后會(huì)虧更多。