安溪縣副縣長直播推介 為茶農、茶企“帶貨”

　　眼下，正值安溪鐵觀音春茶上市時期，不同往年坐等茶商上門收購，今年，安溪縣領導和茶葉主管部門負責人化身“主播”，在一畝田、百度APP、百家號和現場云平臺，與廣大網友一起線上“云”品茶，為安溪縣廣大茶農和茶企賣力“吆喝”，共同推廣安溪茶葉品牌，帶動安溪鐵觀音春茶銷售。2個小時的直播，共有包括4萬多名大宗采購商在內24萬名網友在線圍觀搶購。

福建安溪縣副縣長肖印章在一畝田直播間推介安溪茶葉

　　這場直播，是農業互聯網綜合服務平臺一畝田聯手百度APP、百家號和現場云共同發起的“縣長走田間——中國農業直播大聯盟 助農百縣行”的福建安溪專場。該活動得到了商務部電子商務和信息化司、農業農村部農村社會事業發展中心的指導和支持。

　　線上輪番打CALL

　　5月12日，肖印章“化身”主播走進一畝田、百度APP、百家號和現場云直播間。直播中，肖印章先為網友展示云領茶莊園獨特的茶園風貌。“現在我所處的位置，就是國營老茶廠云嶺茶業有限公司的茶葉基地，先帶大家感受安溪鐵觀音的種植環境、加工環境以及一二三產融合的茶文化基地。”肖印章邊講解，邊用鏡頭帶領網友們“云游”茶莊園。

福建安溪縣副縣長肖印章在茶莊園直播講解

安溪縣副縣長肖印章直播介紹安溪鐵觀音的種植和加工

　　隨著鏡頭的不斷切換，屏幕下方網友們則刷起了彈幕，紛紛點贊并留下一片溢美之詞：“云嶺茶莊園滿山翠綠，云蒸霞蔚，純潔安靜，是天然的氧吧和世外桃源，值得期待。”“如此一塊福氣，太有吸引力了。”“滿山的鐵觀音，種在生態的大山里，真是山美、茶美、人美！”……

　　走進直播間，肖印章通過與主播一問一答、實際演示和現場連麥等方式，展示安溪鐵觀音香氣幽雅馥郁，滋味醇厚甘爽、回甘生津、齒頰留香的“蘭花香，觀音韻”，惹得直播間觀眾直言“隔著屏幕都聞到了茶香，饞死了！”看到這句話，肖副縣長不失時機推介，“趕緊在一畝田平臺下單購買，就能擁有正宗安溪鐵觀音啦”。

　　身為“全國重點產茶縣”安溪鐵觀音故鄉的父母官，肖印章副縣長推介起安溪鐵觀音茶葉底氣十足。他說，2019年，全縣涉茶總產值191億元，連續十年位居全國重點產茶縣首位。安溪鐵觀音連續五年名列全國茶葉區域品牌價值第一位，榮獲中國十大茶葉區域公用品牌、全國茶界首枚中國馳名商標，成為首個入選新華社民族品牌工程的全國地理標志農產品，成為上合組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會和中英、中印、中朝領導人會晤等重大外交活動用茶。

　　肖印章直播剛一結束，安溪縣農業農村局局長陳志明、縣茶管委辦常務副主任劉青洲，輪番走進一畝田直播間，和主播一起，分別從安溪鐵觀音質量安全監管、鐵觀音起源、品飲等方面，把安溪鐵觀音的文化知識講得既通俗又清楚。“直播間買茶，品質有保證，價格更優惠。”直播結束前，陳志明和劉青洲還不忘為安溪鐵觀音打call。

　　紓解售茶難題

　　“縣長變身‘賣貨主播’請人喝茶，效果顯著，圍觀者眾。”全程參與“縣長走田間——中國農業直播大聯盟 助農百縣行”直播活動的安溪縣電子商務協會會長郝健佐介紹，由于前期得知有縣長代言，再加大設置優惠券、抽獎等方式積極引流，網民們早早地就集中在直播平臺，隨著直播推介的深入，不斷為網友們提供著茶禮抽獎與低價優惠，吸引不少網友下單購買。

　　數據顯示，僅5月12日安溪鐵觀音在“一畝田”平臺的關注度顯著提升，查看量飆升至近期的20倍左右。一泡泡安溪鐵觀音春茶，就這樣在縣長代言和電商平臺推廣之下，通過一畝田上的采購商走進千家萬戶。

　　郝健佐分析，如今在各類直播中縣長們面對鏡頭向網友們推薦“自家”農特產的嘗試，已成為席卷全國的新現象，但這并不是簡單的“作秀”，而是主政者為了促進當地經濟發展，利用網絡平臺，給自己的特色農產品當“代言人”，幫助貧困地區銷售農副產品和旅游產品，是助力精準脫貧一個非常好的契機。

　　與一般的網紅主播不同，因為縣長身份的特殊性，更容易引發網友的好奇和關注。縣長們直播帶貨的行為，無疑拉近了與網友間的距離，以親自踐行的姿態給“為百姓謀利”進行詮釋，這也是為什么在直播期間，諸多網友在直播間里送上點贊與關注的根本原因。

　　在安溪縣農業農村局副局長李程榮看來，形式多樣且亮眼的直播內容是此番直播帶貨成功的又一因素。李程榮認為，受疫情影響，居家隔離的網友們無法親眼目睹茶山之美，但通過此次春茶采購直播間的實時直播，大家便能足不出戶，便覽茶山，跟隨直播鏡頭從室內走向戶外茶園，仿佛親身跟隨采茶工們的步伐，上山采茶。

　　而之所以放心“云”采購，李程榮說，這得益于縣領導和部門負責人親身上陣測評茶葉質量，為網友們現場當起了“品鑒師”。直播中，鏡頭跟隨縣長的腳步，觀看生態茶園，沖泡新采春茶，學習專業泡法，更現場傳授了給網友們不少品鑒知識，令網友獲益良多。李程榮表示，通過直播穿插的采茶、制茶流程，也滿足了觀眾好奇心，暢享一番“云喝茶”的樂趣。（通訊員 蘇連錦）