中超直播免費(fèi)觀看無(wú)轉(zhuǎn)播費(fèi) 2020中超將于7月25日揭幕

　　中超直播免費(fèi)觀看無(wú)轉(zhuǎn)播費(fèi) 2020中超將于7月25日揭幕

　　熱火七月，中超開(kāi)賽，萬(wàn)眾矚目，喚燃億心。受疫情影響推遲開(kāi)賽四個(gè)多月后，2020賽季中超聯(lián)賽將于7月25日揭幕，16支中超球隊(duì)將在大連和蘇州兩個(gè)分賽區(qū)進(jìn)行賽會(huì)制比賽。而曾創(chuàng)下天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)用的中超直播，這次也將以免費(fèi)的形式出現(xiàn)在球迷面前。

　　9日晚，PP體育總裁王冬在直播中正式確認(rèn)，新賽季中超賽事將在PP體育移動(dòng)端全場(chǎng)次免費(fèi)播出。

　　PP體育的這次行動(dòng)并非突然之舉。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東此前在一次內(nèi)部會(huì)議上明確表示：“疫情期間我們已經(jīng)免費(fèi)，為什么不考慮繼續(xù)免費(fèi)開(kāi)放，尤其是移動(dòng)端？我們?cè)隗w育領(lǐng)域持有這些資源和能力投入了巨大的成本，但這就是集團(tuán)的戰(zhàn)略性投入。上半年受疫情影響，各大聯(lián)賽持續(xù)停擺，用戶已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有直播賽事可看。中超開(kāi)賽是疫情過(guò)后體育產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇、向好的一個(gè)標(biāo)志，我們要拿出責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，滿足大家的精神需求。要讓球迷感受到我們對(duì)于體育實(shí)打?qū)嵉耐度肱c熱情，提升觀賽體驗(yàn)，讓更多人參與其中。大家對(duì)足球的關(guān)注度高了，中國(guó)足球才可能帶給我們更多驚喜。”

　　作為中國(guó)體育的第一IP，中超版權(quán)曾創(chuàng)下5年80億的天價(jià)。作為付出了巨大代價(jià)的直播平臺(tái)，PP體育這次的舉動(dòng)，可謂具有極大的公益屬性和前瞻性。

　　毋庸諱言，中國(guó)足球事業(yè)目前依舊處于低谷，但足球仍然是世界第一運(yùn)動(dòng)，中國(guó)聯(lián)賽依然牽動(dòng)著萬(wàn)千球迷的心。競(jìng)賽表演業(yè)和賽事制作播出業(yè)本身就是一損俱損、一榮俱榮的關(guān)系。賽事制作播出是體育產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)資源和環(huán)節(jié)，要求制播平臺(tái)創(chuàng)新賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式、提升產(chǎn)業(yè)效益；同時(shí)，賽事轉(zhuǎn)播也是社會(huì)大眾和體育賽事之間的交互平臺(tái)、交流窗口，與體育事業(yè)的公益性和社會(huì)效益密切相關(guān)，因此也呼喚制播平臺(tái)的公共責(zé)任與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。從社會(huì)定位上說(shuō)，體育媒體平臺(tái)不僅是體育賽事的傳播者，而且應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)良性互動(dòng)、共同發(fā)展的參與者和助推者。

　　如果按照理想化的商業(yè)模式，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)和IP變現(xiàn)方面，以PP體育為代表的版權(quán)運(yùn)營(yíng)方正逐步從會(huì)員收費(fèi)模式向用戶增值模式轉(zhuǎn)變，在分銷、會(huì)員付費(fèi)觀賽等模式的基礎(chǔ)上深挖用戶價(jià)值。PP體育在2017年接手中超，2018年在部分場(chǎng)次里增加了付費(fèi)流；2019年，基于蘇寧整個(gè)集團(tuán)內(nèi)各業(yè)態(tài)的拉通，嘗試通過(guò)聯(lián)名會(huì)員進(jìn)一步探索業(yè)態(tài)閉環(huán)打通。這吸引了用戶流量在蘇寧商業(yè)閉環(huán)版圖中實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)，最后確實(shí)釋放了比較可觀的商業(yè)價(jià)值。

　　但在2020年的特殊環(huán)境下，PP體育在中超直播上“逆流”免費(fèi)，其目的還是希望借助中超開(kāi)賽這一體育產(chǎn)業(yè)向好標(biāo)志，引導(dǎo)更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，一起推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，助力全民健身、大眾體育、競(jìng)技體育以及體育科技等經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)快速?gòu)?fù)蘇回暖。

　　免費(fèi)是否會(huì)造成較大的虧損？

　　PP體育對(duì)此也有自己的考慮：雖然讓渡了會(huì)員收費(fèi)這部分收益，但充分釋放IP版權(quán)價(jià)值很可能幫助蘇寧在用戶獲取、黏性提升、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方面取得更大的回報(bào)。預(yù)計(jì)免費(fèi)開(kāi)放中超版權(quán)之后將極大可能帶來(lái)PP體育流量暴增。新的賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用。

　　從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，從蘇寧易購(gòu)引流至PP體育的新增用戶超過(guò)3000萬(wàn)，PP體育在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)形成購(gòu)買的人次提升了600%-700%。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，PP體育版權(quán)釋放出的新商業(yè)價(jià)值可體現(xiàn)在兩點(diǎn)：對(duì)于流量的用戶吸引、用戶在蘇寧商業(yè)版圖中實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)。

　　今年的疫情對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，但PP體育沒(méi)有坐以待斃，在賽事停擺期不斷探尋創(chuàng)新手段。5月16日，多特蒙德與沙爾克的魯爾德比更是以700萬(wàn)觀賽人次，刷新了本賽季德甲直播流量紀(jì)錄。

　　如今，PP體育在體育零售、泛體育的破圈嘗試探索出一條新的路徑，加速IP變現(xiàn)效率，搭建整個(gè)商業(yè)閉環(huán)。

　　如何將中超、中國(guó)足球這塊蛋糕做大、做好，是行業(yè)的每個(gè)層面、每位從業(yè)者都需要認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。PP體育的行動(dòng)，恰恰是這個(gè)邏輯下的一次勇敢者行動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性十分明顯，但體育更具有一種獨(dú)特的精神力量——激勵(lì)與超越。在當(dāng)下這個(gè)特殊的時(shí)期，這個(gè)行業(yè)更需要以更積極、更大膽的舉動(dòng)，來(lái)創(chuàng)造更大的物質(zhì)與精神財(cái)富。（　樹(shù)文 山?jīng)_）