宋柯、高曉松談阿里音樂路徑：電商平臺

­　　【財新網】（記者 劉曉景）2015年中，國家版權局多重舉措整頓音樂版權，引致傳統音樂產業格局大變，阿里音樂醞釀半年多后，于4月15日將旗下播放器之一的天天動聽全新改版為“阿里星球”，號稱不爭版權而是做平臺。5月18日，阿里音樂的“鐵三角”董事長高曉松、CEO宋柯、CCO何炅以宇航員登陸星球的造型首次公開亮相，詳細演示了阿里星球的功能板塊，講解平臺邏輯，以及已經上線的大數據產品“天機測”。

­　　2015年7月，高曉松與宋柯一同入職阿里音樂引來市場的高度關注，2016年元旦剛過，何炅的加盟再次刷爆社交網絡，此前宋柯在接受財新記者采訪時表示，一直在關起門來做產品，還做了大量的上下游市場調研，不斷修正對于產品的想法，預計四五月份會上線。

­　　宋柯現場展示了阿里星球APP上粉絲游樂、星球直播、幕后英雄等多個板塊的功能，抓粉絲經濟、視頻直播、內容創業等風口。

­　　其中，幕后英雄板塊，詞曲作者、演出商、經紀公司等都可以入駐開店，明碼標價，進行線上交易，在阿里巴巴的電商基因影響下，阿里星球頗具音樂電商平臺的特色，“電商部分會沿用淘寶的體系，收取交易額的一部分作為傭金，其他的都只是提供服務。”宋柯在會后的采訪中表示，但他強調，阿里星球不同于以往的電商平臺，要么2B要么2C，而是以面向ABC（即artist、business、costumer）建立商業循環，A與C的身份可以相互轉換，與B產生交易或合作。

­　　宋柯稱，目前已邀請幾千名歌手、藝人，幾百家音樂機構（包括唱片公司、經紀公司、演出商、個人工作室等），上萬名獨立音樂人入駐阿里星球，提供詞曲創作、音樂制作、演出服務、看演出、K歌、買周邊等幾十個類目的服務；同時，粉絲可通過點贊、眾籌等方式為喜歡的音樂人“做貢獻”，來換取積分，最后轉換成平臺上的個人福利，音樂人、粉絲、平臺形成一個完整的閉環，“阿里星球不只是一個電商平臺，而是在創造一種體系。”

­　　在高曉松看來，阿里音樂的平臺邏輯就是人。他舉例稱，假如BMG把200萬首未發表歌曲放在平臺上，過去舉全公司只力都不能把200萬首歌聽完，但阿里星球上的粉絲一周就能完成，通過算法讓合適的歌曲碰到合適的人，這個過程中粉絲會參與歌曲的制作的全過程，還能找到人幫忙寫歌詞、文案、做宣傳等，甚至可以通過競價拍賣的方式，價高者得，讓一首歌產生溢價。

­　　和阿里系所有平臺都提“大數據”一樣，阿里星球也推出了大數據產品“天機測”。高曉松表示，天機測的數據來源于阿里旗下淘寶、支付寶、蝦米、高德地圖、微博、阿里媽媽、UC瀏覽器等多個大平臺，還會通過阿里云抓取外部數據，在日活5-6億的用戶數據中，分析出一個明星的粉絲地圖，“粉絲喜歡穿什么衣服，喜歡吃什么，開什么車，住哪里，可以讓明星更精準地了解自己的粉絲，從而做出正確的商業決策。”

­　　高曉松稱將打通線上下，發布會現場，他宣布阿里星球與肯德基達成合作，把平臺上的原創歌曲放在肯德基的店里進行播放，將音樂與年輕人喜歡的消費場景進行結合。“雙方都出一大筆錢，扶持原創音樂，”但高曉松并未透露具體投資金額。

­　　此次阿里星球的發布會搬來了音樂產業的半壁江山站臺：索尼、華納、環球等幾十家唱片公司，黃渤、老狼、鄭鈞等幾十位歌手、藝人，王長田、陳可辛、龔宇、雷振劍、王冉等影視、體育、IT和投資界人士，國家版權局版權管理司司長于慈珂也出席在活動現場。

­　　值得注意的是，在去年激烈的版權爭奪戰中，阿里音樂旗下蝦米音樂在獨家版權上的積累主要有華研音樂、滾石唱片、BMG等，而索尼、華納等則將其獨家版權授權其競爭對手QQ音樂，（詳見《音樂產業的春天來了嗎？》）宋柯在隨后的采訪中也強調，索尼、福茂唱片的獨家版權并不屬于阿里音樂。

­　　藝恩咨詢2015年10月發布的數據顯示，數字音樂市場的曲庫儲備已形成 “一超多強”的局面，QQ音樂的曲庫規模達1500萬首，隨后是網易云音樂的500萬首，蝦米音樂400萬首，酷狗音樂300萬首。而酷狗、酷我組成的海洋系與QQ音樂的曲庫打通之后，兩家都擁有超過2000萬首詞曲，是目前最全的詞曲庫，每年要支付的版權費上億元。

­　　財新記者獲悉，華納、索尼等唱片公司的獨家版權將在今年年底或明年年底到期，各家為了形成平臺壁壘，必然會繼續爭搶版權資源，價高者得的情況下，版權格局依然存在變量。在阿里星球的平臺模式下，曲庫規模將不再是其重點的發展方向，但阿里音樂旗下的蝦米音樂走的依然是傳統播放器的路子，“蝦米還是要繼續爭奪版權，”宋柯在接受財新記者采訪時嘆了一口氣，稱近期重心會放在阿里星球，但對蝦米音樂已有新的計劃，未來會逐步推進，但依然繞不開版權。■