起底“洗腦神藥”莎普愛(ài)思 丁香醫(yī)生發(fā)難莎普愛(ài)思始末

　　北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莎普愛(ài)思市場(chǎng)零售價(jià)格為43.5元，比具有同等療效的進(jìn)口眼藥水零售價(jià)格高3.99倍。并且，莎普愛(ài)思滴眼液并沒(méi)有進(jìn)入北京醫(yī)院和同仁醫(yī)院的藥品目錄。

　　近日，上市藥企——浙江莎普愛(ài)思藥業(yè)股份有限公司頻遭質(zhì)疑。先是自媒體大V“丁香醫(yī)生”炮轟該公司旗下產(chǎn)品莎普愛(ài)思滴眼液虛假宣傳誤導(dǎo)老年白內(nèi)障患者。隨后，又有爆料揭露該產(chǎn)品驚天暴利，成本只有1.45元，2016年毛利潤(rùn)高達(dá)94.49%。北京青年報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莎普愛(ài)思市場(chǎng)零售價(jià)格為43.5元，比具有同等療效的進(jìn)口眼藥水零售價(jià)格高3.99倍。

　　事件

　　“丁香醫(yī)生”發(fā)難“洗腦神藥”

　　莎普愛(ài)思風(fēng)波源于今年12月2日，自媒體大V“丁香醫(yī)生”公眾號(hào)發(fā)布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，公開(kāi)質(zhì)疑莎普愛(ài)思在沒(méi)有明顯藥效的情況下過(guò)度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此實(shí)現(xiàn)巨額盈利。文章引述多位眼科醫(yī)生的說(shuō)法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，力證莎普愛(ài)思滴眼液預(yù)防和治療白內(nèi)障是彌天大謊，是用洗腦式廣告營(yíng)銷，坑害老年人，使其延誤治療、有失明風(fēng)險(xiǎn)。年銷量7.5億元，實(shí)際是坑人產(chǎn)品。文章中稱“眼科醫(yī)生經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō)，如果誰(shuí)能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒(méi)問(wèn)題”。

　　在該產(chǎn)品的廣告中可以看到，有著“（早期老年性）白內(nèi)障，看不清，莎普愛(ài)思滴滴滴”這樣的語(yǔ)句，然而其中“早期老年性”五個(gè)字，呈淺黃色且字體非常小，幾乎看不清，而且也沒(méi)有在廣告詞中念出來(lái)。

　　在丁香醫(yī)生的發(fā)文中提到，“《眼科學(xué)》第8版上說(shuō)：目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用，但其療效均不十分確切。”但在國(guó)內(nèi)關(guān)于芐達(dá)賴氨酸的研究論文中，卻有不少觀點(diǎn)提到芐達(dá)賴氨酸具有對(duì)早期白內(nèi)障的預(yù)防與治療作用。也就是說(shuō)在藥效方面其實(shí)醫(yī)學(xué)界是存在一定爭(zhēng)議的，所以臨床試驗(yàn)才是檢驗(yàn)其藥效的重要方法。

　　這一負(fù)面消息不僅影響了公司形象也影響了股價(jià)。盡管公司隨后緊急發(fā)布公告辟謠，但是仍然導(dǎo)致莎普愛(ài)思股價(jià)連續(xù)下跌，本周一盤中一度逼近跌停。

　　公開(kāi)資料顯示，丁香醫(yī)生是丁香園旗下面向普通用戶的一款健康科普類APP。丁香醫(yī)生內(nèi)由醫(yī)生撰寫的科普文章和醫(yī)療常識(shí)是其核心內(nèi)容，對(duì)公眾預(yù)防疾病、疾病康復(fù)、個(gè)人養(yǎng)生等都有幫助。2014年丁香醫(yī)生獲得騰訊7000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資，力圖發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　3分鐘不到有人點(diǎn)名要買

　　“白內(nèi)障看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”，就是這條魔性的電視廣告讓大家知道莎普愛(ài)思。在位于北二環(huán)的一家醫(yī)保全新大藥房里，莎普愛(ài)思被擺在主通道旁邊貨架最顯眼的位置，每瓶5毫升，43.5元。在北青報(bào)記者咨詢的不到3分鐘里，就有女顧客點(diǎn)名要買莎普愛(ài)思，導(dǎo)購(gòu)員把貨架上最后一盒眼藥水遞給顧客之后趕緊補(bǔ)貨，可見(jiàn)這種OTC眼藥水銷量不錯(cuò)。

　　對(duì)此，該公司在財(cái)報(bào)中總結(jié)，通過(guò)對(duì)莎普愛(ài)思滴眼液進(jìn)行廣告宣傳和開(kāi)展公益活動(dòng)，成功推廣了“莎普愛(ài)思”品牌，提升了公司知名度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上也可以看出莎普愛(ài)思的廣告費(fèi)用投入連年攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，莎普愛(ài)思2014-2017年前三季度廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.6億元，營(yíng)收占比分別為27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。