移動支付大戰(zhàn)打響 三星如何與蘋果競爭？

　　在MWC 2015世界通信展上，三星不僅拿出了擁有全新設(shè)計(jì)的三星S6和S6 Edge，還推出了自家的移動支付系統(tǒng)Samsung Pay。至此，三星與蘋果、谷歌等平臺廠商一樣，擁有自主智能平臺（Tizen）、智能家居平臺（通過收購Smartthings）以及移動支付平臺。

　　顯然，即便Tizen并未如愿成為主流智能平臺，但三星成為平臺廠商的路線一直沒有改變過。從戰(zhàn)略角度來看，三星此次的新產(chǎn)品發(fā)布于去年的蘋果十分相似：目前僅有S6和S6 Edge兩款新機(jī)支持Samsung Pay，在手機(jī)中輸入信用卡信息并創(chuàng)建一個支付規(guī)則，信息僅儲存在本地，支付時通過兩款手機(jī)新型的指紋傳感器驗(yàn)證身份。不過，三星也有一個不同于競爭對手的獨(dú)家法寶。

　　Samsung Pay的獨(dú)特之處

　　此前，三星收購了移動支付公司LoopPay，而Samsung Pay便集成了其技術(shù)特性：在三星S6和S6 Edge機(jī)身背部集成傳統(tǒng)的磁鐵技術(shù)，能夠在一些沒有配備NFC終端的商家處使用傳統(tǒng)刷卡支付。目前，萬事達(dá)、Visa、美國運(yùn)通、美國大通、花旗銀行等主要信用卡公司及銀行，均表示支持Samsung Pay的磁性及NFC交易，這意味著僅僅在美國市場，Samsung Pay初期便能夠支持1200萬家商店。

　　相比之下，蘋果和谷歌的支付業(yè)務(wù)都單純依靠NFC，但終端鋪設(shè)也比較順利。根據(jù)信用卡和銀行保守估計(jì)，在今年年底，美國市場50%的零售商都能夠支持蘋果和谷歌支付。

　　技術(shù)特性會讓Samsung Pay更快普及？

　　手機(jī)支付業(yè)務(wù)其實(shí)在幾年前便以出現(xiàn)，但一直未能廣泛普及，比如谷歌早在2011年推出的谷歌錢包。而在蘋果推出Apple Pay之后，憑借其強(qiáng)大的運(yùn)營能力及iPhone6/Plus的暢銷，讓銀行、零售業(yè)對手機(jī)支付重燃信心，Apple Pay在短時間內(nèi)便獲得眾多美國零售商支持，同時也帶動了谷歌錢包發(fā)展，谷歌也于近日收購SoftCard，增強(qiáng)錢包服務(wù)的技術(shù)力，并與美國三大手機(jī)運(yùn)營商合作，在今年晚些時候推出預(yù)裝錢包業(yè)務(wù)的手機(jī)。

　　但即便如此，大型零售財(cái)團(tuán)如MCX（旗下?lián)碛形譅柆敗偎假I等），依然沒有提供對NFC手機(jī)支付的支持。而分析師認(rèn)為，由于Samsung Pay支持更傳統(tǒng)的磁條支付技術(shù)，所以在早期，三星有可能很快獲得部分市場份額。

　　當(dāng)然，分析師也表示，移動支付的關(guān)鍵不僅僅在于技術(shù)，更重要的是生態(tài)系統(tǒng)。一方面，三星需要盡快銷售大量S6及S6 Edge，而更為關(guān)鍵的，則是需要盡快獲得更多商家的支持。蘋果在這兩方面已經(jīng)做得非常好，并且有意在今年于更多國家和地區(qū)推出Apple Pay業(yè)務(wù)。

　　總結(jié)

　　對于三星來說，2015將是非常關(guān)鍵的一年。由于手機(jī)市場份額、利潤大幅下滑，三星首先需要憑借S6和S6 Edge重振市場，而Tizen業(yè)務(wù)不振、可穿戴及智能家居市場不明朗的情況下，進(jìn)軍移動支付業(yè)務(wù)實(shí)際上是充滿風(fēng)險(xiǎn)的。也就是說，三星的幾種主營業(yè)務(wù)實(shí)際上都相互關(guān)聯(lián)，三星需要花費(fèi)更多精力、財(cái)力來調(diào)控，實(shí)現(xiàn)共贏。