網(wǎng)絡(luò)視頻的“熱鬧”，離不開“水和電”的助力

­　　昔年《射雕英雄傳》、《天龍八部》等熱劇曾紅遍大江南北，如今《太陽的后裔》、《歡樂頌》、《瑯琊榜》等熱劇似乎恢復(fù)了當(dāng)年的英勇，信息稀缺的時(shí)代和信息大爆炸的時(shí)代，頭部的吸引力從不曾墜落。

­　　視頻作為文字、圖片、音頻三大介質(zhì)的終極形態(tài)，歷經(jīng)多年的虧損后，最終在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。想必很多早期用戶深有體會(huì)的是，在宿舍樓里看姚明的比賽，經(jīng)常會(huì)卡出翔，現(xiàn)在看720P甚至1080P都不會(huì)有問題，更甭談前輩級(jí)的“標(biāo)清”了。

­　　APP Store免費(fèi)排行榜上，愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等幾乎長(zhǎng)期占據(jù)榜單的前二十，一旦有熱劇誕生，前五肯定跑不了，至于幾大安卓系的應(yīng)用商店里面，愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等也在總榜單的前10名。

­　　數(shù)據(jù)顯示（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)），截至2015年10月，《瑯琊榜》在愛奇藝的播放量已累積突破19.3億，截至3月3日，《女醫(yī)明妃傳》的播放量超過10億；《武神趙子龍》在騰訊視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)17億；《大漢情緣之云中歌》在優(yōu)酷的播放量超過21億。如此龐大的播放量，放在五年前甚至十年前，根本是不可想象的。

­　　除基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容外，今年的網(wǎng)絡(luò)直播更是火的一塌糊涂，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上流通的網(wǎng)絡(luò)直播類產(chǎn)品超過200家，去年曾有國(guó)外的新聞?wù)f用戶直播吃飯就獲得不少虛擬禮物贈(zèng)送，不少用戶就大力吐槽，今年許多平臺(tái)上都有人在直播吃飯，貌似觀眾還不少。

­　　內(nèi)容方面，PGC、UGC以及平臺(tái)自制劇的數(shù)量都在飛速增加。盡管行業(yè)虧損依舊，但網(wǎng)絡(luò)視頻的“熱鬧”景象也是一道亮麗的風(fēng)景線，而所有與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的“熱鬧”，實(shí)際上都離不開互聯(lián)網(wǎng)“水和電”的助力。

­　　視頻和文字、圖片、音頻三大介質(zhì)不同的是，視頻所消耗的流量更高，以用戶的使用時(shí)長(zhǎng)為例，兩個(gè)小時(shí)連續(xù)不斷的看新聞、小說、貼吧等所消耗的流量?jī)H為幾十M，而連續(xù)瀏覽兩個(gè)小時(shí)的視頻，即使是標(biāo)清的視頻，也得300M左右，正常用戶一個(gè)月套餐購(gòu)買2G的流量，看幾部電影就結(jié)束了，而2G的流量幾乎能夠滿足一個(gè)月的文字、圖片兩大介質(zhì)的使用需求，對(duì)于大部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶而言，其瀏覽視頻的場(chǎng)景是寬帶環(huán)境或WiFi環(huán)境下，鮮有“土豪”會(huì)常用4G網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻。

­　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)“水和電”的支持，而寬帶的速度和WiFi就是網(wǎng)絡(luò)視頻的“水和電”。寬帶聯(lián)盟發(fā)布的第10期《中國(guó)寬帶速率狀況報(bào)告》顯示，2015年第四季度，我國(guó)固定寬帶網(wǎng)絡(luò)下載速率達(dá)到8.34Mbit/s，這也是我國(guó)寬帶下載速率首次突破8Mbit/s，而2012年，我國(guó)的平均接入網(wǎng)速是1.6 Mbit/s，三年時(shí)間，速度提升了4倍，寬帶速度的提升，保證了良好的用戶體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容得以呈現(xiàn)，1080P不再是夢(mèng)想。

­　　寬帶用戶量方面，截至2011年11月，國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為15509.3萬戶，到2015年11月，總數(shù)已累計(jì)達(dá)到2.12億戶。

­　　WiFi方面，CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民中通過3G、4G上網(wǎng)的比例是88.8%，通過WiFi無線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例是91.8%。StrategyAnalytics公布的研究結(jié)果顯示，截至2011年底，中國(guó)的家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及率為21.8%，全球的家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的普及率達(dá)到了25%。

­　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)用戶WiFi的主要連接點(diǎn)有三個(gè)：

­　　（1）用戶家庭、公司；

­　　（2）線下商家；

­　　（3）三大運(yùn)營(yíng)商自建的WiFi熱點(diǎn)；

­　　家庭、以及公司方面，路由器取代無線網(wǎng)卡成為新的解決方案，市場(chǎng)上流通的家用無線路由器價(jià)格一般在80——200元之間，并且用戶能夠很方便的將寬帶設(shè)置為WiFi熱點(diǎn)，供手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備使用，2013、2014年期間，國(guó)內(nèi)大量廠商推出了路由器、隨身WiFi等產(chǎn)品，天貓的數(shù)據(jù)顯示，“無線路由器”的相關(guān)商品數(shù)量達(dá)2865件。寬帶的整體費(fèi)用和早期相比下降了很多，而無線路由器的購(gòu)買和安裝也容易了不少，也就是說，用戶整套“水和電”的基礎(chǔ)設(shè)施變得便宜和方便了。

­　　線下商家方面，一二線城市當(dāng)中，大到大型商場(chǎng)和酒店，小到快餐廳、理發(fā)店等，幾乎都配備了WiFi功能，很多小型門店，都會(huì)在門店醒目位置貼出“本店有WiFi”的醒目廣告語。對(duì)于商家來說，WiFi的價(jià)值有兩點(diǎn)，一是滿足用戶“盈余時(shí)間”的需求，另一點(diǎn)就是依托WiFi建立相關(guān)營(yíng)銷措施，如為自己做廣告、給微信公眾號(hào)吸粉等，還有就是市場(chǎng)上流通著非常多的第三方為商家提供WiFi解決方案服務(wù)，大大提升了商家WiFi的覆蓋范圍。

­　　近幾年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商自建的WiFi熱點(diǎn)也不少，這也為用戶提供了良好的解決方案。

­　　應(yīng)用寶的數(shù)據(jù)顯示，“共享經(jīng)濟(jì)”模式的WiFi萬能鑰匙下載數(shù)量突破17億次，由此可見，用戶對(duì)WiFi的饑渴程度，用戶使用WiFi會(huì)干什么呢？視頻自然是一大需求，因?yàn)橐曨l消耗的流量最大。為了豐富信息的維度，各大新聞客戶端產(chǎn)品也紛紛上線視頻頻道，加入視頻內(nèi)容，早期的PC端大部分網(wǎng)站里面，并不會(huì)加入大量視頻內(nèi)容，一會(huì)加重服務(wù)器的儲(chǔ)存空間，第二點(diǎn)則是用戶需求量不大。

­　　電視屏、電腦屏、手機(jī)屏三屏當(dāng)中，用戶會(huì)選擇最方便最容易接觸的屏幕來瀏覽內(nèi)容，誠(chéng)如克萊·舍基所言，“世界是閑的”，只要視頻的內(nèi)容足夠好，就會(huì)有足夠多的用戶去觀看它，而且越是“火”的內(nèi)容，便會(huì)吸引越多的用戶關(guān)注，而越是“平庸”的內(nèi)容，則會(huì)被信息流淹沒。

­　　虧損的網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀，并不影響用戶們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的關(guān)注，而這，幸虧了近幾年寬帶速度的提升以及WiFi的普及，“水和電”帶來的最大的好處是，視頻這一超級(jí)“吃”寬帶、吃流量的產(chǎn)物得到了最大程度的釋放，用戶能夠越來越方便和廉價(jià)的使用它，娛樂、打發(fā)無聊的時(shí)間、獵奇等需求都在視頻上得到了極大的滿足。

­　　當(dāng)下的WiFi數(shù)量和寬帶速度絲毫稱不上“盈余”，視頻正在朝著2K、4K的道路前進(jìn)，2K、4K對(duì)寬帶速度更是考驗(yàn)，VR的相關(guān)內(nèi)容、3D視頻內(nèi)容，都對(duì)寬帶速度要求非常高，“水和電”永遠(yuǎn)在追著跑。

­　　文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。