電視智能化發展迅速 超1/3用戶青睞互聯網品牌

　　7月16日消息，在2015年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，奧維發布了2015年第二季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測報告。報告顯示，2015上半年彩電市場零售量達2211萬臺，同比增長5.6%；零售額達744億元，同比增長6.9%。并據預測，截止2015年底智能電視保有量達到10600萬臺，激活電視用戶7800萬，日活躍用戶3200萬。全年彩電市場規模將達4503萬臺，同比微增0.9%,其中，智能電視滲透率占比將達到79%。

　　電視的互聯網智能化大局

　　在當前“互聯網＋時代”的背景下，提升智能化制造水平，推動我國彩電行業實現中國制造2025目標，成為彩電企業和行業主管部門關注的重點。

　　首先，中國電子視像行業協會常務副會長白為民代表主辦方致辭，隨著國內彩電市場增速放緩，特別是在人口和市場紅利的高速釋放之后，中國彩電行業顯現出了集體走向“互聯網＋”和“中國制造2025”的新趨勢。中國彩電行業必須堅持把創新擺在核心位置，推動跨領域、跨行業協同創新發展，促進彩電制造業數字化、網絡化、智能化，走創新驅動的產業升級道路。

　　工信部電子信息司視聽產品處主任王中指出，國家相關政策的出臺將推動我國信息產業的快速發展。新一代信息技術與制造業深度融合，正在引發影響深遠的產業變革，形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點，數字化、智能化的科技革命推動著傳統產業轉型升級，給中國傳統制造業發展帶來了歷史性機遇。

　　“我國電子信息制造業運行平穩，在各工業行業中保持了較高的景氣程度，內需市場比重穩步提升，家用視聽行業增速趨緩。”工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅在解讀《2015年第二季度電子信息產業運行公報》時表示，“1-5月份家用視聽行業實現銷售產值2991億元，同比增長5.1%，實現出口交貨值1430億元，同比增長3%，全行業生產彩色電視機5840.9萬臺，增長0.6%。”

　　電視智能化推動電視應用發展

　　隨著互聯網、移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等技術的迅猛發展，我國彩電行業正經歷著一次前所未有的智能化產業變革。電視制造業的與互聯網產業相互融合，電視互聯網化、智能化成為引領技術進步和產業升級的重要引擎和發展趨勢， 電視終端迎來了智能化的全新時期。奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏現場發布了“2015年第二季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告，報告顯示2015上半年彩電市場零售量達2211萬臺，同比增長5.6%；零售額達744億元，同比增長6.9%。智能電視累計保有量達8580萬臺，用戶激活率達82%，智能電視日活躍用戶2500萬，據預測，截止2015年底智能電視保有量達到10600萬臺，激活電視用戶7800萬，日活躍用戶3200萬。全年彩電市場規模將達4503萬臺，同比微增0.9%,其中，智能電視滲透率占比將達到79%。

　　智能電視成為未來電視發展主要趨勢的同時，基于電視的智能應用開發也邁入了新時代。智能電視的應用服務愈加豐富，媒體娛樂、養老關懷、電子商務、文化教育、健康醫療、安防控制等接入家庭，電視將會真正成為家庭互聯網入口，各大廠商目前正進一步加大布局投入。奧維云網（AVC）戰略及運營咨詢事業部總經理李曄指出， 6月份智能電視消費指數達到102.5，其中，OTT活躍指數為103，與上月相比指數增長9個點，增幅19.6%，智能電視用戶發展態勢良好， APP使用活躍度相較5月份普遍有所提高，其中視頻類APP活躍度最高達到114，用戶“看” 電視的習慣已根深蒂固，游戲APP活躍指數為89，“玩”電視還需一定培育周期。

　　此外，互聯網企業紛紛進軍智能電視領域，電視行業硬件配置和性能快速提升，這對促進電視應用發展起到了非常重要的作用。根據騰訊家電調查顯示，青睞互聯網品牌電視的用戶占比達到39%。隨著智能電視產業新興技術快速發展，融合創新步伐加快，智能電視應用服務會愈加豐富。

　　智能電視未來發展

　　電視終端智能化正在全面普及之中，可以預見，電視終端的智能化將在五年內基本完成。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬臺，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場規模將達4503萬臺，同比微增0.9%，其中智能電視的零售量將達3557萬臺，滲透率79%。除了互聯網沒有到達的地區以外，所有的電視都將互聯網智能化，電視生態將重新塑造，產業發展進入更深層次變革創新階段。

　　另一方面，未來內容產業的專業分工會做的越來越好，內容服務商與整機制造企業合作模式多樣化，產業鏈會更加完善。智能電視將不僅局限于家庭娛樂中心，還將進一步與物聯網生態圈深度結合，成為智慧家庭更重要的一個組成部分。

　　中國彩電行業發展必須要強化創新思維，突破關鍵共性技術，重點加強智能電視核心芯片、操作系統、新型顯示、人機交互等技術的研發和應用，以系統化、生態化、集成化為發展思路，促進形成良性發展的產業形態。

　　本次會議匯聚了多位彩電行業專家和企業代表，深刻剖析市場熱點，通過行業趨勢預判、技術研討、產品鑒定及展示等活動，共同交流探討彩電產業發展的新理念、新模式、新經驗，研判電視產業及技術發展趨勢、探討未來發展機遇，指引行業發展方向，推動彩電產業健康快速發展。