內容創業最好的時代：背后的機會、泡沫與焦慮

來源:中華網 2017-02-06 10:06 http://www.iosapp77.com/

　　內容創業已進入到一個比此前更好的時代，目前大量資本正在進入，自媒體融資估值在不斷飆升，相關數據顯示，2016年，宣布獲得過單輪超1000萬融資的“自媒體”項目有37家，早期投資單輪額度超過1000萬的項目，估值多半在1億以上。羅輯思維估值13.2億、同道大叔賣掉同道大叔套現1.78億、12缸汽車1.5億、一條視頻1.5億美金等。與此同時，大批優秀作者、媒體人加入到內容創業的行列。

　　在資本投入之外，各內容平臺加力扶持，今日頭條、企鵝號、UC頭條、百家號等紛紛投下重金，啟動孵化扶持計劃，目前不僅有微信公眾號、網易、鳳凰、搜狐、新浪、UC訂閱號、一點資訊與百家號、今日頭條、企鵝自媒體等主流媒體平臺，還有迅雷號、天涯號、淘寶頭條號、Wi-Fi萬能鑰匙號等扎堆涌現等許多工具類內容平臺，爭搶優質內容創業者。

　　內容形態多元化垂直化、IP化、團隊化會成為趨勢

　　另外一個趨勢是，目前各種垂直社區、音頻、短視頻、直播先后崛起，各大內容平臺也開始不斷豐富內容形態于玩法規則，許多內容平臺接入了資訊、視頻、直播、問答等多元化內容形態，助推內容創業行業的繁榮，某種程度上說，這是內容創業者最好的時代。而且，新的一年自媒體或網紅的商業變現能力將更強。

　　從資本市場的關注點來看，IP化、人格化、讓用戶有更多參與感、互動性的賬號將成為未來內容創業領域的一個趨勢。筆者之前指出，羅輯思維的IP就是羅振宇，吳曉波頻道的IP就是吳曉波，咪蒙、Papi醬、六神磊磊們之所以都能成為IP都是他（她）們通過自身內容特質對其個體形象與符號的一種成功塑造。

　　從自媒體融資來看，吳曉波頻道不久前融資了1.6億，估值20億。而同道大叔賣掉同道大叔套現1.78億。一條與二更這種IP化的賬號也分別完成 1 億與1.5億元的融資。

　　可以看到內容資本暗潮涌動對應的都是這類人格化IP化的內容模式，在2017年這種趨勢或將更加明顯。內容創業者需要思考如何打造有深刻的個人標簽化的內容，并打造成一種有辨識度的品牌。在這里，它依然需要優質內容來支撐并包裝個人IP的孵化，包括通過優質內容彰顯獨立人格，驅動粉絲社群，帶動參與感，形成穩定的商業變現轉化模式。這是資本所青睞的。

　　說到底，優質內容持續產出是帶動背后的人形成品牌符號的基礎，讓內容成為一個IP，應該是當下內容創業者魅力化生存的硬通貨與目標。而在IP化之后，內容變現途徑就會更多，比如廣告、電商、社群、書、電影、講座、商業活動等一系列方式。

　　2017年，越來越多內容創業者會形成公司團隊化操作，從資本市場獲得更多資源助推優質內容的持續輸出與個人IP的打造，但也需要承擔過度商業化風險與投資方監督的約束。羅振宇、Papi醬、吳曉波、同道大叔們都在這條路上，而團隊化與公司化也使得內容對接交易與商業化的過程中有更大的想象空間。

　　內容創業目前呈現出二八定律，即20%的頭部內容生產者或創業者坐享著風口下的紅利，大致應該吃下了行業80%的利潤。從筆者的觀察來看，自媒體、公眾號領域的內容創業，新入場者的機會已經不多，市場蛋糕與格局正在逐步走向穩定，但垂直領域的專業性更好，可讀可看性更強的內容創業團隊依然有脫穎而出的希望，而短視頻與直播領域的內容創業，還有眾多機會涌現新的弄潮兒。

責任編輯：方迪