跨界融合創(chuàng)新 《國(guó)片大首映》打造宣推教科書(shū)

­　　《國(guó)片大首映》發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式

­　　由CCTV-6電影頻道打造的首檔星素互動(dòng)電影主題綜藝秀《國(guó)片大首映》即將于本周六（22日）20：15播出概念片，正式節(jié)目將于7月29日首播。其中，概念片一經(jīng)推出將會(huì)邀請(qǐng)觀眾與專(zhuān)家給予建設(shè)性意見(jiàn)并贏取大獎(jiǎng)。7月19日，《國(guó)片大首映》新聞發(fā)布會(huì)在京隆重舉行，二百多位到場(chǎng)嘉賓共同見(jiàn)證節(jié)目的盛大啟幕。

­　　電影電視“雙驅(qū)”并進(jìn)

­　　《國(guó)片大首映》創(chuàng)新綜藝新形態(tài)

­　　近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上，都呈現(xiàn)了飛速發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。但從目前的電影市場(chǎng)來(lái)看，仍有不少?gòu)?qiáng)勁分賬的大片霸屏。面對(duì)進(jìn)口片的猛烈沖擊，雖有品質(zhì)較好的國(guó)產(chǎn)電影成功逆襲，但大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)影片卻還處于比較被動(dòng)的境地。因此，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展刻不容緩。在娛樂(lè)大時(shí)代，首映禮、明星見(jiàn)面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)且單一的營(yíng)銷(xiāo)方式顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足電影日益增長(zhǎng)的宣推需求。在已經(jīng)到來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月中，進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣是必不可少的環(huán)節(jié)。作為中國(guó)電影界官方的、國(guó)家級(jí)地位的綜藝節(jié)目，《國(guó)片大首映》誕生得恰逢其時(shí)，其不可或缺的重要性可見(jiàn)一斑。節(jié)目以扶持、保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影為己任，將邀請(qǐng)暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔三個(gè)中國(guó)票房高峰期的熱門(mén)影片主創(chuàng)成員來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)宣傳自己的作品，和粉絲進(jìn)行面對(duì)面的PK互動(dòng)。央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕女士表示，國(guó)產(chǎn)電影中特別是一些成本不高但是藝術(shù)水準(zhǔn)非常高的電影，因?yàn)槿狈Ω咝V泛的覆蓋宣傳形式而被淹沒(méi)于市場(chǎng)中，但在《國(guó)片大首映》中這些問(wèn)題都將迎刃而解，節(jié)目歡迎一切有品質(zhì)、有情懷的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)進(jìn)行宣推。

­　　以國(guó)產(chǎn)電影為切入點(diǎn)，以綜藝形態(tài)進(jìn)行宣推，電影電視的跨界融合著實(shí)令人感到驚喜。華錄百納藍(lán)火首席運(yùn)營(yíng)官王奕先生表示，《國(guó)產(chǎn)大首映》的核心是電影和電視的結(jié)合，是基于國(guó)產(chǎn)電影宣傳之上的創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)模式，電視端口有著及時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等天然優(yōu)勢(shì)。將大銀幕和小熒屏進(jìn)行雙效聯(lián)動(dòng)，“雙驅(qū)”并進(jìn)可以最大化實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影的宣推訴求，助推國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)啟全面霸屏?xí)r代，電影頻道節(jié)目部主任王平久先生也自信表示：“節(jié)目可以為未來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影做很好的宣傳和推廣。”《國(guó)片大首映》以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光精準(zhǔn)定位，另辟蹊徑從電視端口出發(fā)為國(guó)產(chǎn)片的宣傳加碼助力，不僅繁榮了國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展，還促進(jìn)文化自覺(jué)和文化自信。電影頻道節(jié)目部項(xiàng)目制片人王程表示：“《國(guó)片大首映》將作為中國(guó)電影第一營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，真正點(diǎn)燃電影市場(chǎng)活力。”

­　　“星素”互動(dòng)零距離

­　　挖掘素人閃光點(diǎn)開(kāi)啟綜藝新篇章

­　　《國(guó)片大首映》不僅讓電影與電視跨界融合，也讓明星大咖與粉絲形成聯(lián)動(dòng)。除卻邀請(qǐng)當(dāng)期主題電影的男女主演外，節(jié)目更加注重對(duì)素人的挖掘，每期都將邀請(qǐng)其各自的三位粉絲參與錄制。作為首檔星素互動(dòng)電影主題綜藝秀，《國(guó)片大首映》選擇“星素結(jié)合”的原因令人好奇。對(duì)此，華錄百納藍(lán)火內(nèi)容開(kāi)發(fā)總經(jīng)理、節(jié)目總導(dǎo)演徐帆表示：“對(duì)素人的挖掘是我比較擅長(zhǎng)且喜愛(ài)的一個(gè)方向，做一檔有影響力的素人節(jié)目是多年來(lái)一直努力的方向，我認(rèn)為《國(guó)片大首映》是中國(guó)電視史上第一部真正意義上的星素結(jié)合的電視節(jié)目。從目前錄制的兩期節(jié)目來(lái)看，星素互動(dòng)所呈現(xiàn)的效果非常耀眼。一方面，明星的狀態(tài)被現(xiàn)場(chǎng)影迷真誠(chéng)幽默的熱情激發(fā)得很到位，迸發(fā)了很多預(yù)設(shè)之外的亮點(diǎn)；另一方面，各個(gè)領(lǐng)域的影迷在舞臺(tái)上所展現(xiàn)的個(gè)人魅力與人生經(jīng)歷，讓節(jié)目變得很出彩、很接地氣。”

­　　在當(dāng)下的電視熒屏，明星真人秀已經(jīng)趨于頂峰狀態(tài)，而對(duì)于素人的挖掘則剛剛開(kāi)始。“星素”結(jié)合成為綜藝發(fā)展的新風(fēng)向，但卻也一直處于“明星為主，素人為輔”的尷尬情境。《國(guó)片大首映》劍走偏鋒，以普通影迷的視角出發(fā)，通過(guò)明星與素人對(duì)壘的方式激發(fā)戲劇沖突，最大程度地挖掘素人的綜藝價(jià)值。將素人運(yùn)用到節(jié)目中，不僅可以挖掘他們身上真誠(chéng)、感動(dòng)、熱愛(ài)等正能量的閃光點(diǎn)，還可以建立起明星、素人及觀眾之間的強(qiáng)關(guān)系，傳遞出積極的價(jià)值引導(dǎo)。徐帆表示，做電影、做電視都是為人民服務(wù)，所以我希望通過(guò)這個(gè)節(jié)目可以讓電影成為民眾所必須的、時(shí)代和社會(huì)所需要的作品，實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。而《國(guó)片大首映》正是通過(guò)這種方式，架起影片與觀眾溝通的新橋梁。

­　　打造宣推教科書(shū)

­　　由單向式灌輸走向參與式互動(dòng)

­　　增強(qiáng)素人在節(jié)目中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，捕捉素人身上或驚喜、或感動(dòng)的真實(shí)瞬間。《國(guó)片大首映》將明星與素人放在平等的對(duì)話(huà)視角進(jìn)行多元互動(dòng)，避免了空洞無(wú)味的說(shuō)教，打破以往“你說(shuō)我聽(tīng)”的單向式灌輸宣傳。在環(huán)節(jié)的處理上，《國(guó)片大首映》巧妙設(shè)置問(wèn)答情境，激發(fā)“星素”之間的“強(qiáng)關(guān)系”，大大提高粉絲與觀眾的互動(dòng)性與參與感。節(jié)目將采用三進(jìn)一的淘汰賽制，每一輪結(jié)束將會(huì)淘汰一名影迷，與主創(chuàng)合影留念離場(chǎng)，堅(jiān)持到第三輪的一位影迷將會(huì)和電影的主創(chuàng)同臺(tái)答題PK，若影迷獲勝，將能實(shí)現(xiàn)與明星同臺(tái)互動(dòng)的心愿。反之明星獲勝，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾將獲得“電影大禮包”一份。《國(guó)片大首映》緊密的環(huán)節(jié)銜接不僅能在無(wú)形中增強(qiáng)競(jìng)技感，也可以將娛樂(lè)爆點(diǎn)集中展現(xiàn)，強(qiáng)化觀眾的注意力。

­　　節(jié)目中生動(dòng)鮮活的互動(dòng)方式準(zhǔn)確地把握了觀眾對(duì)節(jié)目多樣性的需求。在多元視角的“參與式互動(dòng)”中將重要信息進(jìn)行分解，使電影宣推的效果最大化。在有趣又有意義的互動(dòng)中，明星的高關(guān)注度與素人不加修飾的真情流露形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以更好地體現(xiàn)節(jié)目的人文性，并在娛樂(lè)中達(dá)到宣推目的。

­　　內(nèi)容為王時(shí)代，《國(guó)片大首映》在制作方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。于內(nèi)，節(jié)目將“星素結(jié)合”的訴求運(yùn)用到內(nèi)容中，理順了內(nèi)在的邏輯關(guān)系；于外，節(jié)目打破宣推閉環(huán)，切實(shí)的將觀眾置身于節(jié)目中。以?xún)r(jià)值引領(lǐng)電影電視行業(yè)的良性發(fā)展，以獨(dú)特的藝術(shù)手法與工匠之心為節(jié)目保駕護(hù)航，《國(guó)片大首映》超前的宣發(fā)模式不僅帶動(dòng)綜藝形態(tài)與內(nèi)容上的嬗變，也將帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影走向新的高度。