被指饑餓營銷 揭王菲演唱會(huì)崩盤的迷幻與真相

­　　剪了一頭短發(fā)的王菲面帶微笑，拍片安撫沒能買到演唱會(huì)門票的歌迷（資料圖片）

­　　天后王菲的“幻樂一場”演唱會(huì)即將于12月30日在上海舉辦，因?yàn)檫@是王菲時(shí)隔6年后再度開嗓，而且只此一場，所以一直備受關(guān)注，尤其票價(jià)和票房情況更成為歌迷和業(yè)內(nèi)都極為關(guān)心的問題。就在近幾天，突然又傳出了票房崩盤的消息，媒體紛紛報(bào)道說，之前王菲及其經(jīng)紀(jì)人聯(lián)手主辦方采取“饑餓營銷”方式炒高票價(jià)，引發(fā)歌迷反感，導(dǎo)致現(xiàn)在門票出現(xiàn)降價(jià)滯銷現(xiàn)象。

真相是否如此？

­　　早在今年6月，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了王菲將于年底舉辦演唱會(huì)的傳聞，甚至還言之鑿鑿地稱本次演唱會(huì)已制定了萬元左右的天價(jià)票。不久王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛便針對(duì)此事公開辟謠，聲明年底的演唱會(huì)確實(shí)在籌備中，但是具體場次、票價(jià)等都還未確定。9月9日，王菲終于在北京舉辦“幻樂一場”的發(fā)布會(huì)，正式宣布演唱會(huì)已定檔為12月30日在上海舉辦，票價(jià)則設(shè)定為1800元、5800元、7800元三檔。當(dāng)時(shí)王菲解釋說，為了確保演出質(zhì)量，今年不會(huì)開巡演，而是只此一場，同時(shí)為了滿足更多歌迷的需要，將由騰訊視頻獨(dú)家對(duì)此演唱會(huì)進(jìn)行VR直播。

­　　王菲搞饑餓營銷、天價(jià)牟利？

­　　主辦方：經(jīng)手的門票都是原價(jià)售出

­　　12月5日，票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)開始正式發(fā)售本次演唱會(huì)的門票，網(wǎng)站特別注明本次預(yù)售需與購票者身份證進(jìn)行捆綁，且每位用戶限購兩張。據(jù)后來公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚8時(shí)預(yù)售開啟后，同時(shí)有39萬人在線搶票，門票在32秒內(nèi)便被一搶而空。但時(shí)隔不到一天，據(jù)說已被搶空的門票又開始大量出現(xiàn)在各個(gè)二手票網(wǎng)站上，價(jià)格較之票面價(jià)都翻了幾番，個(gè)別位置好的門票甚至被炒到了數(shù)萬元。

­　　就在上周，NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)始人、資深音樂DJ楊樾發(fā)微博稱，王菲演唱會(huì)的絕大多數(shù)門票還捂在主辦方手里，之前被秒殺的大麥網(wǎng)預(yù)售票其實(shí)僅有800張，而不是全場的8900張。楊樾還質(zhì)疑王菲及其經(jīng)紀(jì)人陳家瑛這種做法屬于“竭澤而漁”，意指本次炒票行為是在藝人授意之下進(jìn)行的。

­　　也在上周，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子、網(wǎng)絡(luò)紅人王思聰發(fā)言說，王菲演唱會(huì)最低1800元、最高7800元的票價(jià)本身就已經(jīng)很離譜了，之所以定這么高也是出于王菲和陳家瑛的意愿，因?yàn)槠眱r(jià)越高票房就越高，藝人分的錢也能越多。

­　　“幻樂一場”演唱會(huì)主辦方——上海白玉蘭文化公司負(fù)責(zé)人莊鳴在接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)，最初給大麥網(wǎng)預(yù)售的門票的確只有800張，但其余門票并非是他們自己留下來囤積居奇。“我們作為承辦方和主辦方也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會(huì)的贊助商就有十多家，每家贊助商都會(huì)拿到一定量的票。此外，不管是對(duì)于王菲還是我們來講，大家都有親朋好友，內(nèi)部購票的情況也是不可避免的。除去贊助商和內(nèi)部購票外，可以公開售賣的票只有800張，目前我們手中已經(jīng)沒有余票了。”

­　　面對(duì)炒作天價(jià)票牟利的質(zhì)疑，莊鳴言語中顯出幾分委屈：“所有從我們主辦方手上售賣的門票都是以票面上的原價(jià)售出的。至于到粉絲、觀眾手上的價(jià)格是多少跟我們是沒有關(guān)系的。可能是我們對(duì)于市場的評(píng)估低了一些，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為7800元的價(jià)格是可以的，但對(duì)于市場來說，王菲時(shí)隔6年，又只辦一場，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)票價(jià)的評(píng)估較高，票價(jià)就會(huì)被炒起來。對(duì)于我們來說，只有定價(jià)權(quán)。”

­　　已在演出界從業(yè)多年的Z女士告訴北京青年報(bào)記者，一般藝人很少會(huì)直接參與演唱會(huì)的門票定價(jià)，也很少參與后期的票房分成，都是只拿事先談好的演出報(bào)酬即出場費(fèi)，票價(jià)通常是由主辦方根據(jù)成本和市場需求來確定的。比如像王菲這樣級(jí)別的歌手，出場費(fèi)肯定就不低，而且6年才開這一場，市場走勢看好，定價(jià)高也就是順理成章了。

­　　門票為何到二手票網(wǎng)站？

­　　主辦方：贊助商和演出公司流出

­　　楊樾在微博中還透露，這場演唱會(huì)的最大票務(wù)代理不是大麥網(wǎng)，而是騰訊的娛票兒，因?yàn)檫@些票賣得不好，娛票兒在開售20小時(shí)后即撤下項(xiàng)目，把票都轉(zhuǎn)手給了二手票網(wǎng)站，目前7800元的票根本賣不出去，已經(jīng)開始以低于票面價(jià)的價(jià)格拋售。

­　　門票是怎么流向二手票務(wù)網(wǎng)站和黃牛黨手中的？莊鳴解釋說：“在我們把門票給到贊助商之后，使用權(quán)已經(jīng)歸于他們。之后他們會(huì)怎么去處置這些門票，我們是完全不會(huì)干涉的，他們可以送人、二次銷售等。而這些平臺(tái)可能是跟某些贊助商比較熟，才獲得了那些門票。”

­　　Z女士也介紹，演唱會(huì)門票確實(shí)會(huì)有一部分分給贊助商和有關(guān)機(jī)構(gòu)，很多黃牛票也是由此流出。但留給主辦方的是否如莊鳴所說只有不到1/10也就是800張這么少，外人就無從知曉了。據(jù)悉，業(yè)內(nèi)也經(jīng)常有演出公司工作人員和黃牛勾結(jié)倒賣門票的事情發(fā)生。

­　　萬元門票定價(jià)遭物價(jià)局否決？

­　　業(yè)內(nèi)人士：演出市場尚無政府限價(jià)

­　　王思聰上周還“爆料”說，藝人和主辦方還曾想把這次王菲演唱會(huì)的最高價(jià)定到1萬元，后來被物價(jià)局給否決了。

­　　對(duì)此，Z女士認(rèn)為可能性很小，因?yàn)槠眱r(jià)方案都是隨演唱會(huì)項(xiàng)目一起報(bào)給相關(guān)文化主管部門審批備案的，物價(jià)局根本不會(huì)參與，我國演出市場如今也沒有政府限價(jià)一說。

­　　綜上所述，此次演唱會(huì)門票被炒至天價(jià)并非出自王菲、陳家瑛的操控，基本已可斷定。日前流傳的票房崩盤消息，經(jīng)查證亦有夸大其詞之嫌。北青報(bào)記者昨天在幾個(gè)主要的正規(guī)票務(wù)網(wǎng)站及二手票網(wǎng)站看到，1800元的門票確已售罄，5800元的也所剩不多，只有7800元這檔的還比較富余，但仍有一次限購4張等限制，而且起價(jià)仍維持票面價(jià)，只有一家二手票平臺(tái)起價(jià)降了100元，為7700元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到大幅降價(jià)促銷的程度。

­　　文/記者 崔巍