電商狂歡“新消費時代”來了 移動支付成主流

　　“6·18”、“雙11”、“雙12”、“黑色星期五”；“掃一掃”、農村淘寶、全球購；

　　買買買的節日越來越多，在動動拇指就能購物的“新消費時代”，電商超越了終端，從PC端到移動端；超越了地域，買全國已不是新鮮事，買全球才夠時尚；超越了障礙，移動支付成主流。

　　網購

　　廈門人“雙11”花掉6.9億元

　　開場僅用12分28秒，天貓交易額超100億元；11小時50分，交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀錄；11日24點，天貓交易額超912億元……

　　15分鐘1000萬，90分鐘5000萬，截止到當天17點，安踏整體銷售額達到1.4億元；另一電商名鞋庫，10小時破1億元，成績接近去年全天；運動品牌特步，上午9點的銷量就超過全天，十幾款爆款也被搶購一空。

　　經過幾年培育，“雙11”早已成了“剁手族”狂歡的日子。來自全球的“剁手族”，今年再次用實際行動，一次次刷新著交易紀錄。

　　來自天貓的統計數據顯示，“雙11”全天，福建省在天貓平臺的交易額排名前三的城市分別為福州、廈門、泉州，其中廈門全天交易額6.9億元。

　　統計顯示，天貓服飾、家電、美妝、百貨、家裝等全天成交額均超過預期，手機成為最受歡迎的商品之一，單日成交超313萬臺。廈門消費者最愛的商品前五位分別是平板電視、連衣裙、毛呢外套、沙發、低幫鞋。

　　海淘

　　購物“觸角”越伸越長

　　從過去一小部分人選擇代購，到現在全民“海淘熱”，電商“全球化”的發展，讓廈門人的購物“觸角”越伸越長。

　　今年的“雙11”成為引爆全年“海淘”的關鍵點。有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者，進口母嬰用品、進口牛奶、進口美妝整體創下成交新紀錄。

　　勁爆的增幅，福建“剁手族”可謂貢獻不小。天貓數據顯示，在進口消費的城市排名省份中，除浙江、廣東等地消費者表現出強大的消費能力外，福建也不遜色，排名第九。日立潔面儀、德國牛奶、保健品瑪卡、新秀麗拉桿箱、LV箱包、Dior香水的成交記錄中，都不乏福建人的身影。

　　這股消費沖擊波甚至震撼了國外的電商巨頭。亞馬遜將“黑色星期五”的時間由過去的2天延長到18天，易貝也積極加入“雙11”的促銷之中。

　　今年以來，關于促進跨境電商的政策“紅包”不斷。商務部甚至預測，2016年，中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元。

　　村淘

　　農村市場成消費“新藍海”

　　今年“雙11”期間，浙江省平陽縣中鎮村的村民通過網購，買了一臺價值50多萬元的保時捷車，成為當天“村淘”最大一單。

　　福建龍巖長汀縣大同鎮東街村，鐘阿姨通過天貓買到了她的第三套廣場舞服裝；福建省漳州詔安縣，老吳從淘寶上買了皮鞋，準備下個月兒子婚禮的時候穿；泉州晉江張前村，今年剛剛當爹的小洪，給兒子買了第一個玩具火車……

　　今年“雙11”，農村淘寶的異軍突起，成為買買買的一抹亮色。農村市場，也成了挖掘中國消費潛力的“新藍海”——當天，全國8000多個村點的農民首次通過農村淘寶服務站的平臺參加全球狂歡節，其中購買量最大的“土豪省”中，福建列第三名。

　　阿里大數據顯示，福建省龍巖市長汀縣大同鎮東街村名列全國土豪村第十名，福建省漳州市詔安縣位列土豪縣第十名。同時，福建村民淘寶上運動類產品買到了全國第四名，農資農具類商品購買排全國第二；家裝家具和酒類產品，福建農民排名第一；愛跳廣場舞的福建農民，還買了大量廣場舞用品，土豪程度排全國第三。

　　支付

　　移動支付成主流

　　全球狂歡的買買買，今年有了新變化——移動端購物今年的表現搶眼。

　　如今，移動端已成為消費的重要方式。以今年“雙11”為例，阿里巴巴數據顯示，移動端交易貢獻占比達到68%，遠高于去年的45%。蘇寧移動端銷售同比增長也近七成。

　　不僅如此，今年的手機購物付款，已不再受語言、結算方式、匯率換算等技術門檻的掣肘。今年“黑五”，各電商平臺甚至提前打通了支付環節。

　　以支付寶“黑五大促”為例，到梅西百貨、博洛茗等商戶官網無需單獨注冊，直接默認支付寶賬戶登錄，選擇好商品后，按當前匯率將美元換算成人民幣，加上國際運費和入境關稅，就是需要支付的合計款項。

　　在亞馬遜海外購平臺上，商品價格已換算成人民幣，買家選好商品后，網站會預估一個進口關稅，然后買家直接用人民幣付款。

　　可以預見，隨著網絡提速降費的推進和4G的普及，未來，移動互聯網將進一步開掘消費的藍海。

　　快遞

　　“剁手族”首次為物流點贊

　　以前，一到“雙11”快遞就頭疼，爆倉，防爆倉。但今年，快遞企業似乎從容不少。

　　盡管馬云直言“雙11”最大短板還是物流，最擔心的也是快遞不給力，但今年的快遞發貨卻是出乎意料的快，令“剁手族”紛紛點贊。

　　菜鳥物流數據顯示，“雙11”凌晨零點14分，北京朝陽區的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視，成為2015天貓“雙11”全球狂歡節配送第一單。

　　按照廈門市郵政管理預測，今年廈門“雙11”期間收件量可達611.3萬件，比去年同期增長40%；派件量可達498.3萬件，比去年同期增長50%。雖然單日快件量不小，但全國都沒有出現爆倉情形。

　　物流提速的背后，除了本地快遞備人、備車、備地盤外，今年覆蓋50%以上包裹的網點接入菜鳥實時預報系統，包裹派送實時提前預報，加上菜鳥還推出1億激勵計劃，都讓整個“雙11”期間的包裹整體提速。

　　數據顯示，截止到“雙11”上午8點，包裹攬收量已經超過去年同期5倍。國內發貨量最大的5個城市分別為上海、廣州、北京、福建莆田和浙江金華。