暑期親子游預定量增四成 在線旅游陷同質化競爭

　　隨著暑期的來臨，在線旅游迎來銷售旺季，而親子游產品將是今年暑期旅游市場的主角。近日，同程旅游發布了《2015暑期親子游需求趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年暑期親子游預訂量同比增長了近40%。另據途牛旅游網相關負責人表示，國內各類親水線路和出境海島游成為很多人七月出游預訂的首選，目前預訂量同比已大幅增長。

　　同程旅游近日在北京發布親子游品牌“快樂童心”并宣布與時下最火的節目《爸爸去哪兒》達成戰略合作協議。親子游市場日趨火熱，在線旅游企業應當考慮從趣味性、安全性、獨特性等方面入手，給孩子們提供一個愉快的暑假。

　　在線親子游產品接連上線

　　暑期到了，各大企業開始瞄準孩童經濟。在線旅游企業開始摩拳擦掌，策劃各種親子游產品。親子游類型廣泛，如迪士尼親子游、科普游、休閑游、休學體驗等。近日，同程旅游在北京發布親子游品牌“快樂童心”。據悉，同程旅游將推出“游樂園”、“享自然”、“樂避暑”、“趣游學”、“海上行”等周年慶專題，滿足不同家庭對周邊游、國內游、游學游、郵輪等的需求。

　　事實上，不僅僅是同程旅游一家盯上親子游市場。據了解，驢媽媽著力打造OTA親子旅游專業品牌——“驢悅親子”，以3-12歲兒童的家庭群體為目標客戶，注重游玩途中的親子互動體驗，主打超高性價比的親子主題線路產品，比如蔬果采摘、手工DIY、體育運動、博物館探秘、主題展覽、探索自然、兒童劇演出等。

　　隨著“互聯網+”時代的崛起，在線旅游市場攀新峰。當前正處于暑期旅游的旺季，在線旅游網站紛紛推出暑期旅游產品，搶占親子游市場。在出國游中跟團、自由行游客多數以東南亞區域為主，如馬來西亞、菲律賓等東南亞線路今年游客量增長幅度大，同時海島自由行的價格更是低于不少國內線路。也有商家推出“異young夏天”親子季，激光碰碰車、戶外沙排場、戶外兒童戲水池、少兒攀巖等都可以讓家長和孩子來一次親密的互動。

　　潛力十足成為行業熱點

　　當前，在線旅游企業推出各種暑期游活動受到廣大游客的喜愛。易觀智庫認為，親子游有潛力發展成為高頻率大眾主流旅游產品的類型。同程旅游發布的數據顯示，今年暑期親子游預訂量同比增長了近40%，其中增幅最大的是出境親子游，同比增幅達65%。在出游人群中，80后父母和他們的孩子是絕對主力，占比超60%。可以說，在線親子游已經成為行業熱點。究其原因，有以下幾點：

　　第一，在線旅游方式已經深入人心，越來越多的人在網上預訂旅行。根據易觀智庫產業數據庫發布的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第1季度》 研究顯示，2015年第1季度，中國在線度假旅游市場交易規模達到110.6億元人民幣，環比增長21.7%，同比增長59.8%。在線親子游在用戶覆蓋率、出游頻率和市場增長率三方面，擁有最佳的發展前景，處于市場領先地位。相較老年游、情侶游、蜜月游、商務游、醫療游、大眾旅游街等類型，親子游最具發展潛力，屬于高頻率大眾主流旅游產品類型。

　　第二，隨著人們生活水平不斷提高，在暑假出游已成為父母與孩子親子活動的重要方式。所謂“讀萬卷書不如行萬里路”，很多家庭愿意為孩子花錢，帶孩子出去旅游見識世面。此外，移動互聯網的主要消費人群80、90后也慢慢進入父母階層，城市中這樣的人群有數以千萬計，形成了一個龐大的旅游消費階層，促進了親子游市場的發展。另一方面，中國的父母在孩子身上一向很舍得花錢，很注意對其進行投資。

　　第三，暑期到來，在線旅游企業推出豐富多彩的親子游產品，如出國游、國內游、周邊游等，更有《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節目，引領線上線下親子類產品逐漸成為行業熱點。

　　個性化成比拼焦點

　　在線親子游產品逐漸成為行業熱點，但目前來看，仍有幾大不足之處。

　　一方面，親子游產品同質化嚴重。據了解，許多的親子游只是對成人旅游線路稍作修改，植入科技館、海洋館等面向兒童的項目，在其他的方面仍是照搬成人游的項目，因此，不少家長在體驗了所謂的親子游后未免有些大失所望。如何解決同質化難題成燃眉之急。在這里，河南省國旅的創意旅行可以給業界一個參考的方向：一是有創造性互動型內容，超越觀光層面，能夠參與和學習當地的文化生活，并與目的地居民互動，共同開發分享各自不同的文化和生活方式；二是探險開發型內容，通過在渡假時獨自從事探索潛能的某一個特定活動開發技能，從而提升幸福感；三是直接參與以被動和互動形式表現的諸如建筑、電影、時尚、設計等“創意產業旅游”，讓孩子真正享受到寓教于樂的旅游產品。

　　另一方面，在線旅游親子游途中的風險和保障問題如何解決，這是家長相當關心的問題。在此，有關人士建議在線網站可以考慮和相關的保險公司進行合作，以贈送或者優惠的方式為家長和孩子辦理旅游保險等。當然在旅程中，可以同步告知家長當天的天氣、路況等信息，強調安全問題，做到萬無一失。

　　隨著“互聯網+”影響力的愈發強大，在線親子游的潛力也愈發顯現出來，當然最后是否能夠異軍突起，這還需時間來告訴我們。