消費地圖：長三角人最愛旅游 不滿足于刷地標
旅游業，特別是高端旅游崛起，對產業鏈上下游的帶動明顯，表現在消費者對住宿、出行方式、餐飲等方面的選擇品質提升。
時至8月中旬，暑假接近尾聲。根據國家統計局近日公布的數據，1-7月我國社會消費品零售額突破20萬億元，其中網上零售額超過3.6萬億元。
雖然受到電商“618”大促的前月高基數影響，但得益于暑期旅游等消費的爆發，消費增長勢頭不減。
其實，不光是暑期，清明日本賞櫻、端午普吉島潛水、十一北歐漫步、春節三亞過冬，如今已經成了朋友圈里的固定節目。
根據同程旅游預測，今年上半年我國總出游人次大約在26億次左右，其中，國內游出游人次預計在24.5至25億之間，出境游預計在6500至7000萬次之間。
與大規模的出游人口相伴生的是，旅游消費市場正在發生結構性的變化。出行客源地由一線城市逐步擴展到三四線城市。這些愛游族所在的地域，往往有著更高的可支配收入、地區生產總值、服務業占比等，開放程度和城市活力也名列前茅。
同時，旅游——這項包含了“吃喝玩樂”的休閑方式，也開始出現升級，表現在高端和小眾旅游市場活力激發，消費者由原來注重結果向現在更注重過程體驗轉變，這也帶來住宿、出行方式、餐飲、購物等旅游產業鏈上各個環節的升級和創新。
長三角最愛玩，中西部省會緊追
根據同程旅游提供的數據，今年上半年，出境游游客量最多的前十名城市依次為：上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津；出境游人數增長最快的城市主要有武漢、沈陽、青島、長沙、鄭州、西安、重慶、濟南、合肥、石家莊。
不難看出，出境游人數排名前十的城市一半位于長三角，其他也都是一線或者是新一線城市。說明旅游，特別是長距離的旅游，已成為經濟發達地區人們的一種生活方式。
而從出境游增速排名來看，絕大多數為省會城市，這些城市在近幾年快速崛起，正成為旅游消費增長的新動力(310328,基金吧)。
為什么會出現這樣的分層？專家認為，無論從消費心理、消費品質等來看，一線城市的消費已經進入到后半程，從高增長過渡到平穩的階段。而中西部城市則剛剛開啟高端消費的進程，前期基數小加上可支配收入提高帶來的消費需求增長，未來會有很大的空間。
特別是這些省會城市往往“一城獨大”，未來吸引人口流入的速度還會加快，人口聚集會帶來產業、信息聚集，引發更多新興的消費增長點和消費觀念的改變，激活更多的旅游人口。
不僅在消費需求上發生變化，國人的消費能力也在不斷提升。
僅從出境游購物一項來看，根據攜程數據，國人平均花費前三的是新加坡、倫敦、巴黎三地，平均消費依次為1.7萬元、1.6萬元、1.2萬元，最高消費依次為21.8萬元、9.7萬元、35.5萬元。
另據驢媽媽旅游網提供的今年上半年出境游消費最高的前十大城市為上海、成都、寧波、無錫、廣州、嘉興、常州、溫州、北京、蘇州，除成都、廣州、北京外，榜單幾乎被江浙滬城市包攬。
通過梳理這十大城市2016年的城市居民可支配收入和產業結構發現，上海、寧波、廣州、北京四座城市的城鎮居民人均可支配收入超過5萬元，除成都之外的其余幾座城市均在4.5萬元之上，高出全國平均水平1萬多元。
從產業結構來看，除了嘉興和寧波之外，其余八個城市的第三產業占比均超過50%，服務業已成為主要支柱。而且這些地方大多位于沿海地區，外向型經濟特征明顯，并有著更高的城市活力，例如更高的外資青睞度，更多數量的五星級酒店、圖書館、電影院數量等。
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