【名師談文創(chuàng)】江紹雄：文創(chuàng)源于對生活的態(tài)度和追求
閩南網(wǎng)8月12日訊（閩南網(wǎng)記者 肖曉錦 黃紫燕 洪方博濤 文/圖/視頻）近期，“藍色海灣 夢幻之域”2024年泉州臺商投資區(qū)文創(chuàng)伴手禮創(chuàng)新設計大賽，得到不少創(chuàng)作者和專家學者的關注。日前，閩南網(wǎng)記者就文創(chuàng)伴手禮設計，采訪了中國廣告學術委員會副主任、艷遇中國首席設計師、中國十大創(chuàng)意總監(jiān)江紹雄。
走進江紹雄的工作室，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人大飽眼福，每一處設計都體現(xiàn)著他對美、對生活的極致追求。“愛生活，創(chuàng)意也會愛你。”江紹雄說。
江紹雄擁有20多年的創(chuàng)意設計經(jīng)驗。多年設計實踐的經(jīng)驗，讓他對創(chuàng)意的本質有了更加深入的把握。在他看來，真正熱愛生活的人，總是能在日常中發(fā)現(xiàn)生活的美，并抓住生活中的細節(jié)和需求。創(chuàng)意來自生活中的“發(fā)現(xiàn)”，當創(chuàng)作者具備這樣的品質時，他們的靈感將源源不斷地涌現(xiàn)，這種創(chuàng)作也將觸動更多人的內(nèi)心，進而創(chuàng)造出引領生活、讓人感動的作品。
美這個標準，江紹雄覺得同樣適用于文創(chuàng)產(chǎn)品。“美哭了！”江紹雄用一個網(wǎng)絡熱詞，言簡意賅地點出他眼中好的文創(chuàng)產(chǎn)品。江紹雄覺得，一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品往往具備三個基本要素：它是美的，即視覺上具有吸引力；它的背后擁有豐富的含義和故事；它有出色的使用體驗。此外，還在于它的文化內(nèi)涵創(chuàng)意呈現(xiàn)方式讓人眼前一亮、見而難忘。
對于如何設計出“美”的文創(chuàng)產(chǎn)品，江紹雄也有著獨到的見解。他表示，“美”的產(chǎn)品自己會說話，自己覺得“美”，消費者才會覺得好。所以文創(chuàng)源于對生活的態(tài)度和追求，培養(yǎng)自己的美感、對細節(jié)的重視，迎合內(nèi)心、找到本我，這也是發(fā)現(xiàn)別人內(nèi)心所需最好又最直接的方法。
同時，他認為，文創(chuàng)產(chǎn)品不應局限于傳統(tǒng)的小商品形態(tài)，而應打破固化的思維方式，尋求創(chuàng)新的生活方式和表達形式。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能在設計理念上將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結合，還可以通過創(chuàng)新的方式挖掘身邊熟悉的事物并賦予其全新的意義。
“欲要創(chuàng)意，何患無方法。”采訪的最后，江紹雄化用了一句名言并表示，發(fā)現(xiàn)身邊熟悉的事物，把熟悉的事物變陌生，慢慢找到兩者之間的邏輯關系，想辦法建立聯(lián)系，比如石頭和鞋子、石頭和茶葉等這些日常可見的元素進行跨界融合，或將開辟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“新藍海”。
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