【名師談文創】江紹雄：文創源于對生活的態度和追求
閩南網8月12日訊（閩南網記者 肖曉錦 黃紫燕 洪方博濤 文/圖/視頻）近期，“藍色海灣 夢幻之域”2024年泉州臺商投資區文創伴手禮創新設計大賽，得到不少創作者和專家學者的關注。日前，閩南網記者就文創伴手禮設計，采訪了中國廣告學術委員會副主任、艷遇中國首席設計師、中國十大創意總監江紹雄。
走進江紹雄的工作室，琳瑯滿目的文創產品讓人大飽眼福，每一處設計都體現著他對美、對生活的極致追求。“愛生活，創意也會愛你。”江紹雄說。
江紹雄擁有20多年的創意設計經驗。多年設計實踐的經驗，讓他對創意的本質有了更加深入的把握。在他看來，真正熱愛生活的人，總是能在日常中發現生活的美，并抓住生活中的細節和需求。創意來自生活中的“發現”，當創作者具備這樣的品質時，他們的靈感將源源不斷地涌現，這種創作也將觸動更多人的內心，進而創造出引領生活、讓人感動的作品。
美這個標準，江紹雄覺得同樣適用于文創產品。“美哭了！”江紹雄用一個網絡熱詞，言簡意賅地點出他眼中好的文創產品。江紹雄覺得，一件好的文創產品往往具備三個基本要素：它是美的，即視覺上具有吸引力；它的背后擁有豐富的含義和故事；它有出色的使用體驗。此外，還在于它的文化內涵創意呈現方式讓人眼前一亮、見而難忘。
對于如何設計出“美”的文創產品，江紹雄也有著獨到的見解。他表示，“美”的產品自己會說話，自己覺得“美”，消費者才會覺得好。所以文創源于對生活的態度和追求，培養自己的美感、對細節的重視，迎合內心、找到本我，這也是發現別人內心所需最好又最直接的方法。
同時，他認為，文創產品不應局限于傳統的小商品形態，而應打破固化的思維方式，尋求創新的生活方式和表達形式。文創產品不僅能在設計理念上將傳統文化與現代元素相結合，還可以通過創新的方式挖掘身邊熟悉的事物并賦予其全新的意義。
“欲要創意，何患無方法。”采訪的最后，江紹雄化用了一句名言并表示，發現身邊熟悉的事物，把熟悉的事物變陌生，慢慢找到兩者之間的邏輯關系，想辦法建立聯系，比如石頭和鞋子、石頭和茶葉等這些日常可見的元素進行跨界融合，或將開辟文創產業“新藍海”。
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