微博CEO王高飛：原生廣告三年內成為移動廣告主流

　　12月1日，微博發(fā)布2016年廣告戰(zhàn)略。微博CEO王高飛認為，廣告是互聯(lián)網行業(yè)普適性的商業(yè)模式，而原生廣告將在兩到三年內成為中國移動廣告的主流。社交平臺與用戶身份的強關聯(lián)性，能夠帶來更大的數(shù)據(jù)價值，而這也使社交廣告更需要生態(tài)來支撐。以下為王高飛主要觀點。

王高飛

廣告是互聯(lián)網行業(yè)普適性的商業(yè)模式

　　國外的公司，無論是谷歌還是facebook，他們幾乎百分之百的收入都是來自廣告。這是代表移動互聯(lián)網的發(fā)展，本身來講對網絡廣告業(yè)帶來的巨大的變化。今年整體市場上有兩個重要的變化，讓我們有理由認為網絡廣告甚至是移動端廣告會引起變革。

　　首先是移動廣告在平臺里面的收入已經過半，百度、微博這些有億級用戶的廣告平臺，收入一半是來自于移動廣告了。今年移動廣告市場規(guī)模會達到560億，我們看到伴隨著4G的普及會轉移的更快，同時一些PC的廣告形式，例如視頻廣告，會更容易在移動端被用戶接受，移動廣告的增長也會持續(xù)加快。

兩到三年內，中國移動廣告市場將以原生廣告為主流

　　微博是國內第一個推出原生廣告的移動平臺，過去幾年里面一直都在加強對于原生廣告的布局，這兩年非常高興看到越來越多的移動平臺把重心放在原生廣告上，尤其是百度和騰訊這兩家公司，相信這個可以改變整個供需市場的兩端，讓市場更加繁榮。

　　在屏幕更小而且更私密的移動設備上，原生廣告目前而言是用戶體驗相對最好的廣告形式。在國外這種趨勢表現(xiàn)得更加明顯，facebook和twitter的廣告市場份額，原生廣告的市場份額正在不斷的侵蝕非原生廣告的市場份額，這個速度比所有人看到的都快。

用戶在社交平臺上的真實身份具有更大的數(shù)據(jù)價值

　　社交平臺的一大特點是與用戶真實身份的強關聯(lián)性。傳統(tǒng)的媒介廣告做這么多年，只知道投在什么地域，消耗了多少了CPM，用戶用移動還是PC端看，但是微博這種產品能體現(xiàn)出用戶真實的社交行為。

　　明年上半年，客戶投放微博廣告，除了可以選擇投放給什么地域、什么機型以外，還能選擇用戶的學歷分布、年齡層的分布、性別的分布，以及用戶的星座的分布等等。這種投放和傳統(tǒng)的媒介的投放最核心的區(qū)別在于，用戶強身份關聯(lián)性，可以幫助社交平臺的廣告更好的連接線下的數(shù)據(jù)。

社交廣告需要生態(tài)鏈來支撐

　　社交平臺可以在連接企業(yè)和用戶的過程中可以發(fā)揮更大的作用，這個過程中確定和誰連接，需要年齡、性別等等，而連接的形式就是原生廣告、圖片、文字、視頻、游戲等等，連接的解決是用戶的行為可能是曝光、互動、購買等等，甚至是被用戶屏蔽。從最開始的數(shù)據(jù)挖掘，到對廣告投放到效果的監(jiān)測和優(yōu)化，對用戶的管理和服務，甚至是最終的銷售的對接，都可以在社交廣告生態(tài)鏈內完成。

　　微博在過去幾年里面正在把這個生態(tài)鏈條一點點的完善，最開始可能只在我們腦海中的這張藍圖，但是我們在過去的四五年里面一點點把這個藍圖中每一個節(jié)點補上，我們希望一到兩年的時間把所有的鏈條串在一起。

　　本次會議上，微博宣布將在明年重點發(fā)力廣告投放的自助化和廣告形態(tài)的多媒體化，并聯(lián)合產業(yè)鏈實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的開放共享，幫助廣告主實現(xiàn)更精準的營銷。明年微博將大力提升程序化購買在廣告營收中的比例，進一步推動廣告投放的自助化。信息流視頻廣告也已經在進行測試，明年將正式推出。

　　微博還將以自身大數(shù)據(jù)為基礎，加強數(shù)據(jù)互換能力，與合作伙伴進共享數(shù)據(jù)，幫助廣告主更精準的進行營銷。明年微博信息流廣告將全部采取用戶定向方式投放，同時微博與個推合作，基于LBS數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告的位置情景化精準定向。個推CEO方毅介紹，比如某個餐廳投放廣告時選擇位置作為依據(jù)，當用戶進入這家餐廳附近一定距離時，刷微博時就會看到這個廣告。

　　同時微博商業(yè)產品也在不斷完善。截止三季度微博支付用戶達到4800萬，微博櫥窗用戶超過50萬，微博粉絲服務平臺用戶也超過64萬，微博卡券、紅包等商業(yè)產品也已經推出，可以為廣告主提供完善的服務。企業(yè)還可以依托微博大數(shù)據(jù)建立SCRM體系，結合社交數(shù)據(jù)分析輿情、制定營銷策略、提高廣告投放精準性和銷售轉化率，打通營銷和服務閉環(huán)，從而全面盤活社交資產。