iPhone8開售首日渠道價破發 iPhone 8受冷遇原因始末

　　蘋果排隊神話終結

　　iPhone8開售首日渠道價破發

　　有手機店主告訴《證券日報》記者，往年蘋果新品上市剛開始都會溢價50元-100元，但很快價格就會降下來。今年卻發售首日就直接跌破官網價

　　iPhone8開售首日，蘋果專賣店外沒有出現以往大排長隊的情形。

　　北京時間9月22日上午八點，蘋果iPhone8/8 Plus正式開售。之前在蘋果官網預訂成功的消費者，當日可在蘋果專賣店取貨。但今年蘋果專賣店外大排長隊的盛況不再。

　　排隊神話終結

　　據報道，由于果粉熱情不高，加上蘋果現在可選擇線上預售購機，線下送貨上門，早上到門店取貨的消費者只有零星幾個。

　　在北京華貿中心的Apple Store外，原本為了便于排隊而設置的圍欄也變得毫無用處，工作人員不得不將其拆除。

　　22日中午12點在西單大悅城蘋果專賣店，《證券日報》記者看到，店內雖然人群熙熙攘攘，但店外并無人排隊。店里人群多聚集在新款手機展臺前觀摩比較，地下一層收銀處排了幾十人在等待交款。而提前網上預約的4個消費者則被帶到另外一處等著取貨。

　　專賣店的工作人員告訴記者，店里是10點開門，但早上8點就把提前預約的一批客人放進了店里，再加上Apple Watch已經賣完，所以店里已經走了一撥客人。

　　該工作人員還表示，首發日前店里備了一批貨，貨源充足。消費者可現場預約，讓經理把名字加在預約名單上，就可以現場取貨。

　　據《證券日報》記者觀察，專賣店內外沒有看到黃牛的身影。

　　據報道，同日，蘋果三里屯專賣店門口也同樣冷清，一位黃牛現場接受媒體采訪時表示，他們除了有充足iPhone8現貨外，目前價格比官方還要低80元，但是沒有發票。

　　有分析指出，究其原因，還是iPhone8和iPhone8Plus的供貨充足且銷量疲軟，沒有發生搶購的情形，黃牛自然也沒有生存的空間。

　　有手機店主告訴《證券日報》記者，往年蘋果新品上市剛開始都會溢價50元-100元，但很快價格就會降下來。今年在發售首日就直接跌破官網價。“我們從渠道拿貨就比官網價便宜200元-300元，渠道向上一級代理商拿貨的時候還會再便宜100元，我估算蘋果給代理商留出了800元的利潤空間。”

　　甚至，由于送200積分，當地國美電器蘋果的新品售價相當于比官網價便宜200元。

　　iPhone8需求減弱

　　獨立電信分析師付亮向《證券日報》記者指出，這是iPhone第一次出現，新品上市時供求差距并不太明顯的情況，更重要的是，其背后原因不是供應能力大幅提高，而是需求明顯減弱了。

　　付亮認為，iPhone8高不成低不就，創新不足難以推動銷售。其與iPhone7相比技術優勢并不明顯，外觀也很像，而價格提高了上千元，蘋果并未能給用戶放棄iPhone6S和iPhone7，而購買iPhone8的理由。

　　有分析認為，iPhone8銷量疲軟的另一個重要原因是很多人都盯著今年真正的主角iPhoneX。

　　“今年黃牛可能更多會炒iPhoneX，據我觀察，買iPhone8的很多都是手機確實沒法用了，急需換機。而那些喜歡用新款的，都在等iPhoneX”，該手機店主表示，“像iPhone8我本來打算提前一周訂貨，但朋友告訴我今年貨源充足，不用提前訂。”

　　付亮指出，iPhone8和iPhoneX之間并未形成有效的區割。從性能上，iPhoneX 與iPhone8已有了明顯的不同，與之前的6S/7也做了很好的區隔。但價格上，iPhoneX與iPhone8的差距并不大，尤其是與iPhone8PLUS更小，64G的iPhoneX 只比256G的iPhone8PLUS高400元。也就是說，iPhoneX比iPhone8更吸引人，這會導致不少的用戶“持幣待購”iPhoneX，反倒會抑制iPhone8/Plus的銷售。

　　但從iPhoneX角度看，由于發售時間遲，錯過了宣傳的第一波高峰，同時由于產能低，iPhoneX短期內難滿足供應，這也會影響到蘋果的營收。

　　蘋果股價連跌

　　iPhone 8上市遇冷，蘋果股價連續五個交易日下跌，創下17個月來最大周跌幅。

　　上周蘋果已累計下跌5%。連續下跌令其市值蒸發超過430億美元，相當于一個eBay的市值。

　　市場分析稱，導致該股下跌的原因是新款iPhone 8智能手機銷售遇冷和Apple Watch智能手表的評測表現不佳。

　　有分析師表示，iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發售以來最低的一次。

　　不過也有機構因此更看好iPhone X的市場表現，但問題的另一面是，即便iPhone X更受歡迎，其產能不足也將制約蘋果營收。

　　更何況在中國市場，各大手機廠商密集發布新機，透支攔截蘋果換機需求，意圖提前“吃掉”換機市場的紅利。國產品牌的正面迎戰，對蘋果新品銷售也頗有影響。

　　此前有分析認為，如果蘋果新品并沒有形成銷量勢能，國產手機則能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。中端手機銷量順勢增長之下，品牌實力也會跟著爬坡，未來再逐步上探到高端價位則更為順理成章。（記者 馬 燕）