短視頻年內(nèi)持續(xù)井噴 知識(shí)類(lèi)短視頻或成下一“風(fēng)口”

­　　1月18日，抖音宣布與2019年春晚達(dá)成獨(dú)家社交媒體傳播合作。目前，抖音短視頻國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了2.5億人次，月活躍用戶則超過(guò)了5億人次。

­　　毫無(wú)疑問(wèn)，2018年，是短視頻井噴的一年。這一年，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以抖音為代表的短視頻app成為了年輕人生活中的調(diào)味劑。

­　　根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模保持著每月8.8%的增幅。縱然行業(yè)高速發(fā)展，不過(guò)，從目前的短視頻領(lǐng)域來(lái)看，“娛樂(lè)至上”的概念仍然深入人心，內(nèi)容依舊集中在美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂(lè)消遣領(lǐng)域，而高端知識(shí)內(nèi)容目前存在感依舊較低。

­　　近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，短視頻迎最嚴(yán)審核標(biāo)準(zhǔn)，100條內(nèi)容將被禁止。

­　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著短視頻嚴(yán)審標(biāo)準(zhǔn)的上線，知識(shí)類(lèi)短視頻在未來(lái)或成為流行大勢(shì)。

­　　在中瀾視訊創(chuàng)始人、CEO李鋒看來(lái)，在內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)需要更多除了娛樂(lè)之外有價(jià)值，能夠讓用戶在有趣中獲取知識(shí)的內(nèi)容。

­　　事實(shí)上，知識(shí)類(lèi)短視頻的崛起早有苗頭。在抖音平臺(tái)上，知識(shí)科普類(lèi)的短視頻越來(lái)越多，而一些知識(shí)分子也成了平臺(tái)上的紅人。例如：華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)，目前在抖音平臺(tái)上已獲397.2萬(wàn)贊，190.2萬(wàn)粉絲。

­　　此外，由中瀾視訊傳媒科技公司制作的，關(guān)注歷史人文、自然地理、文化風(fēng)俗等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)文史短視頻產(chǎn)品看鑒，也在今日頭條、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、b站等平臺(tái)上亮相，影響力甚廣。例如在二次元網(wǎng)站b站上，看鑒系列視頻中，播放量最多的短視頻可達(dá)20.5萬(wàn)次；在騰訊視頻中，播放量最高的短視頻播放量達(dá)到了1003.3萬(wàn)次，在愛(ài)奇藝中，熱度最高的短視頻峰值達(dá)到了1995。

­　　李鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“與許多互聯(lián)網(wǎng)公司輕產(chǎn)出不同，我們的內(nèi)容投入較大，需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)待內(nèi)容，此外從制作上來(lái)講，花費(fèi)會(huì)更大。并且，所謂的爆款很難出現(xiàn)，我們的產(chǎn)品并不太迎合人們心中爆款的心理。”

­　　“雖然大家都明白爆款的重要性，但并不能為了爆款而做爆款，背離所做的內(nèi)容本身。爆款的核心內(nèi)容是，如何將自身的內(nèi)容做的更有趣、更有意思，讓更多的人更愿意去接受。”

­　　可以說(shuō)，“內(nèi)容為王”是整個(gè)中瀾視訊以及看鑒品牌的核心內(nèi)涵。在內(nèi)容方面，其短視頻品牌看鑒囊括了看鑒·人文歷史、看鑒·地理以及看鑒·V這三個(gè)內(nèi)容板塊。看鑒·V是針對(duì)受眾推出的知識(shí)付費(fèi)類(lèi)節(jié)目。

­　　在被問(wèn)到該如何權(quán)衡哪些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)屬于付費(fèi)類(lèi)節(jié)目時(shí)？李鋒表示：“免費(fèi)的內(nèi)容需要有趣，付費(fèi)的內(nèi)容需要有用”。

­　　關(guān)于知識(shí)付費(fèi)，在李鋒看來(lái)，用戶付費(fèi)涉及兩個(gè)層面：一是機(jī)構(gòu)層面；二是用戶培養(yǎng)層面。而用戶培養(yǎng)層面需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培養(yǎng)過(guò)程，用戶會(huì)逐漸對(duì)付費(fèi)有甄別能力，明白什么樣的東西值得付費(fèi)。

­　　此外，除了短視頻，看鑒還將業(yè)務(wù)布局拓展至“大教育”領(lǐng)域，為4歲-15歲學(xué)齡兒童帶來(lái)知識(shí)付費(fèi)短視頻，制作了《唐詩(shī)大電影》、《十二生肖》、《給孩子的第一條性教育課》等課程，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化伴隨并助力影響孩子的健康成長(zhǎng)。