美國(guó)移動(dòng)用戶8成時(shí)間花在了3款應(yīng)用
市場(chǎng)研究公司comScore上周發(fā)布了關(guān)于美國(guó)移動(dòng)用戶行為的最新報(bào)告。報(bào)告顯示，美國(guó)用戶的跨平臺(tái)活動(dòng)正越來(lái)越多。不過(guò)，盡管桌面和移動(dòng)網(wǎng)站有著更廣泛的人群覆蓋，但應(yīng)用吸引了絕大部分的用戶參與度。
數(shù)據(jù)顯示，桌面互聯(lián)網(wǎng)并未宣告死亡。自2013年以來(lái)，用戶使用量仍在上漲。不過(guò)，相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這一增速較慢。
目前，在用戶消費(fèi)數(shù)字媒體的全部時(shí)間中，有62%發(fā)生在移動(dòng)端，其中的大部分來(lái)自應(yīng)用。近期，用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了電視。作為對(duì)比，自2013年以來(lái)，桌面端的占比已從49%下降至38%。
值得注意的是，用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間集中于應(yīng)用，目前已達(dá)到90%。不過(guò)，與移動(dòng)網(wǎng)站相比，移動(dòng)應(yīng)用吸引的用戶數(shù)較少。換句話說(shuō)，移動(dòng)網(wǎng)站覆蓋的用戶數(shù)較多，但移動(dòng)應(yīng)用吸引了更多的用戶參與。
在移動(dòng)應(yīng)用中，無(wú)論是用戶覆蓋還是用戶參與度，F(xiàn)acebook都處于領(lǐng)先。在美國(guó)排名前5的應(yīng)用中，F(xiàn)acebook占兩款，而谷歌(微博)則占3款，分別為YouTube、搜索和谷歌Play。谷歌地圖排名第六。
用戶使用的應(yīng)用數(shù)量有限是由于多方面原因，例如智能手機(jī)的存儲(chǔ)容量有限，以及屏幕空間較小。報(bào)告指出，桌面和移動(dòng)網(wǎng)站吸引用戶更容易，但移動(dòng)應(yīng)用的用戶更有意義。comScore報(bào)告稱：“用戶在應(yīng)用中花的時(shí)間達(dá)到移動(dòng)網(wǎng)站訪客的18倍。”
報(bào)告還指出，用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的一半時(shí)間集中于最頻繁使用的應(yīng)用，而約80%時(shí)間集中在使用最頻繁的3款應(yīng)用中。不過(guò)用戶每月會(huì)使用25款應(yīng)用。
基于這些數(shù)據(jù)，很明顯可以看出，用戶花在數(shù)字媒體上的時(shí)間正越來(lái)越向少數(shù)幾款重量級(jí)應(yīng)用集中。此外，對(duì)品牌、零售商和發(fā)行商而言，應(yīng)用應(yīng)當(dāng)成為媒體戰(zhàn)略的核心。不過(guò)，獲得及留住應(yīng)用用戶正越來(lái)越富挑戰(zhàn)性。（李瑋）
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