蘋果音樂流媒體夏天發布 還要親自做唱片公司

　　之前美國多家媒體報道，蘋果公司正在收購而來的“Beats音樂”的基礎上，開發全新的音樂流媒體服務，首次大規模進入音樂流媒體市場。而據美國權威的音樂行業媒體“公告牌”報道，蘋果新音樂服務，幾乎可以肯定將會在夏天正式發布。

　　該媒體還報道稱，蘋果在音樂行業的企圖心，不僅僅是和Spotify競爭，而且蘋果可能直接介入音樂出版發行服務，成為一家唱片公司。另外，蘋果也將對延續十多年的iTunes音樂下載業務（已成夕陽），進行重大改革和調整。

　　在數字音樂市場，蘋果仍然沉迷于單曲和下載的模式。但是在移動互聯網的背景下，越來越多的消費者選擇了包月10美元的音樂流媒體方式，在線欣賞不限量的歌曲。

　　面對Spotify、Pandora等廠商占據領先優勢，蘋果在這一市場，已經到了必須有所行動的時候。

　　據報道，最近蘋果高管和美國音樂行業的高管密切接觸。比如在2月7日格萊美頒獎禮之前CliveDavis舉辦的晚會上，蘋果首席執行官庫克、負責互聯網和媒體內容服務的高管埃迪·庫（Eddy Cue），負責iTunes業務的副總裁柯德科（RobertKondrk），以及Beats電子公司聯合創始人、美國音樂行業大明星JimmyIovine均有出席，這個場合還出現了美國前副總統戈爾，以及美國國會眾議院前議長佩洛西女士。

　　在這個場合，音樂行業高管們紛紛自拍合影，或是談論和蘋果MAC的親身經歷。

　　此外，上述的蘋果名人Iovine，最近幾周也在和音樂行業的高管頻繁會面（包括大型唱片公司和獨立唱片公司），當然受到保密協議的影響，這些會談的內容不得而知。

　　各種跡象顯示，蘋果全新的音樂流媒體服務將肯定在今年夏天對外發布，此外也不排除“有可能”在春季發布。蘋果的音樂下載業務連年暴跌，處于掙扎維持的階段，因此全新音樂流媒體的推出至為關鍵。

　　去年五月份，蘋果斥資30億美元收購了知名耳機制造商Beats電子公司，同時獲得了該公司的音樂流媒體業務“Beats音樂”，不過該服務的用戶規模太小，和Spotify、Pandora這些巨頭不在一個數量級上，擁有“Beats音樂”的蘋果，仍然是一個流媒體市場的看客而已。

　　對于包月制的流媒體服務，蘋果方面并不愿意對媒體置評。

　　據公告牌網站報道，目前蘋果音樂服務正在討論的包月價格為7.99美元，低于Beats音樂以及其他流媒體服務商10美元的“行業統一價格”，另外蘋果這一服務將全部采取收費制，不提供“免費增值”模式（即特定數量的音樂可以免費欣賞，海量音樂則收費）、

　　一些行業專家認為，目前包月10美元的行業價格可能略高，如果蘋果能夠將包月價格降低到4美元到5美元，則可能獲得更多用戶，將利潤做到最大化。

　　據一位了解蘋果和音樂行業會談內容的消息人士透露，蘋果對于數字音樂市場的計劃，不僅僅是音樂流媒體服務這么簡單。

　　這位消息人士稱：“蘋果不想和Spotify競爭，蘋果自己想成為一家音樂（唱片）公司。”

　　成為一家唱片公司，意味著蘋果將會和藝人簽約，錄制專輯，發行內容，推廣作品，和索尼等音樂公司展開競爭。這也意味著蘋果將從音樂行業的下游發行，進入上游的版權和內容制作領域。

　　在音樂流媒體領域，蘋果目前處于明顯落后，但是其有一個重要的有利條件，通過iOS生態系統，蘋果已經獲得了全球8億個捆綁了信用卡的消費者，蘋果有機會能夠推出一個規模龐大的音樂商業模式。

　　作為對比，目前在音樂流媒體領域處于全球老大位置的瑞典Spotify公司，擁有6000多萬月度活躍用戶，付費的會員數則為1500萬人。最新的消息稱，Spotify計劃融資5億美元，公司估值已經達到了70多億美元，計劃明年上市。

　　蘋果的iTunes音樂商店，已經逐步成為一種夕陽業務。各種跡象顯示，蘋果也將對iTunes商店進行大刀闊斧的改革，其中將會大量刪除質量不佳的音樂作品（和封面）。

　　iTunes商店未來將更加重視原創音樂，以及各種專輯的歷史最佳版本，未來藝人重新錄制的舊作品，將“不受待見”。

　　另外，在數字單曲和音樂專輯的推薦上，蘋果將改變目前靠人工編輯的手段，引入更多的銷量排名等指標。一些業內人士認為，iTunes音樂商店將從TowerRecords的模式向塔吉特百貨的模式轉型，即不再側重海量音樂，而是更加關注數量有限的熱門音樂作品。

　　在音樂流媒體市場，蘋果也將不無風險。過去蘋果依靠iPod播放器和iTunes音樂商店的捆綁，壟斷了全世界的數字音樂市場。不過今天，在智能手機和平板電腦上，蘋果設備用戶可以自由接觸到Pandora、Spotify、Rhapsody等外部公司的服務，他們不再被iTunes平臺所捆縛。

　　不過有業內人士稱，依靠蘋果開發團隊對Beats音樂的大力度整合，再加上蘋果親自涉足音樂內容業務，蘋果仍然有可能在數字音樂市場扮演一個“游戲規則改寫者”的角色。（晨曦）