直播業屢踩監管紅線 主播分成模式遭受質疑

­　　搜狐科技 文／楊舒芳

­　　2016年4月，文化部宣布對互聯網直播平臺涉黃、暴力問題進行清查。4月29日，全國“掃黃打非”辦公室通報了最新一批網絡直播平臺的涉黃案件，包括映客、都秀、花椒、在直播、秒拍、小咖秀、9158在內的一批網站因涉嫌傳播淫穢色情信息被查處。

­　　由9158開創，并延續多年的在線直播商業模式正在受到外界的廣泛質疑，隨著輿論壓力的增大，與主播分成收入的在線直播平臺也開始引起監管部門的注意。

­　　政府重拳出擊加強監管，不少直播平臺頗為焦慮。不僅是直播內容需要進行整改，傳統的商業模式與盈利模式的變革也迫在眉睫。

­　　在眾多平臺熱衷于同質化的分成模式時，也有創業公司開始探索新的模式。一家名叫全民TV的公司，正開始探索將主播轉變為合伙人。

­　　分成模式的問題

­　　視頻直播平臺目前主要收益來自于主播們的粉絲經濟變現，通過虛擬道具分成，實現主播與平臺的營收。最早采用這一分成模式的平臺是9158，早在2012年，9158就通過此營收約10個億。

­　　雖然這樣的分成模式能提供快速的變現渠道，但其背后同樣存在著巨大的風險問題：

­　　1、導致主播身價的虛高。在這一模式下，主播的作用大于平臺，為了吸引更多用戶流量，視頻直播平臺會花費重金簽約主播。虎牙直播就曾斥資1億簽下主播miss，動輒500萬的主播簽約費、跳槽費的新聞早已見怪不怪。主播身價一路水漲船高，造成平臺運營成本的大幅上漲。

­　　2、平臺在內容監管上存在重大風險。收益與節目內容直接掛鉤，主播之間形成惡性競爭，為獲得更多關注與打賞，主播們不斷用大膽出位的內容，挑戰公共利益與法律底線， “不雅照”，“脫衣門”，以及前不久的飛行員的飛行前視頻直播等內容頻出。而這些打色情、暴力擦邊球的直播內容，平臺難以全面監管，輕則關閉直播間，重著整個平臺被查處，造成嚴重的經濟損失。

­　　當主播變成合伙人

­　　直播視頻網站的整改勢在必行。想要從根本上解決問題就需要探索出新的商業模式，維系健康長久的發展。

­　　全民TV直播平臺的主播合伙人模式是一個嘗試。主播以“合伙人”的身份入駐到平臺上，主播能參與平臺的更多建設，而不再只是簡單的分成收入，這將探索虛擬道具之外的更多收入方式，主播與平臺之間的利益關系維系在一種更穩定更持久的關系網中。

­　　比如全民TV上的主播小漠與小智，此前就各自捐款5000元參與全面TV給公益慈善組織壹基金的捐款，并呼吁更多電競圈的有識之士來幫助山區留守人群。這種主播主動要求參與直播平臺公益活動的情況在分成為主的平臺上并不常見。

­　　合伙人機制下，主播與平臺之間的利益關系維系在一種更穩定更持久的關系網中。

­　　對于平臺而言，不僅可以大大降低虛高的人力成本，還能督促視頻主播以“主人公”的意識為平臺服務，分擔部分內容監管任務，維持平臺的良性運作；對主播而言，在自身利益并不被損害的前提下，可以將精力專注在直播內容的品質之上，做出真正受大眾歡迎的節目。可以說，比起傳統的商業模式而言，合伙人模式能真正實現平臺與主播的互惠共贏。

­　　全民TV的這種主播合伙人模式究竟能否顛覆延續多年的9158模式？究竟是噱頭還是創新？目前還無法給出答案，不過有業內人士曾表示，當下的網絡直播行業同3年前的打車軟件，以及6年前的團購大戰一樣，也將經歷大浪淘沙式的洗牌。想要被留下，離不開用戶，更離不開更合理的商業模式。希望通過此輪政府的監管，各家視頻平臺能探索出新的商業模式，讓整個行業健康有序地發展下去。