新款Apple TV是數年來蘋果最具革命性的產品
蘋果似乎終于要發布新版Apple TV機頂盒了。
對于一直期盼蘋果發布自主品牌電視機的蘋果粉絲來說，這一消息可能讓他們非常失望。但是，據VentureBeat網站報道，期盼蘋果生產電視機可能是一個不現實的夢想。無論蘋果設計的電視機多么漂亮，銷售電視機都是一項沒有價值的業務。生產與電視機相連的設備才是明智之舉。
今年蘋果最吸引人的產品一直是Apple Watch智能手表，其次是音樂服務Apple Music。人們期望蘋果能再展魔力，推出全新的計算設備，讓人們懷疑在沒有智能手表的日子是怎樣活過來的。在改變消費者聽音樂的方式方面，蘋果有悠久的歷史。
但智能手表未必人人會買。即使蘋果智能手表再好，也有大量用戶不愿意再多攜帶、管理另外一款設備。Apple Music給人的感覺是：與其他流媒體音樂服務大同小異。
VentureBeat表示，相比之下，電視已經成為人們生活的一部分，未來也將如此。許多人對于看電視的體驗日趨不滿。一方面，由于有大量的流媒體視頻服務和觀看選項的存在，目前可謂是電視節目愛好者的“黃金時代”。但另一方面，這些選擇太多、太復雜、難于管理，因為它們分散在不同頻道和應用中。大多數機頂盒和智能電視的用戶界面很糟糕。
蘋果似乎計劃挖掘已經成為其業務中黑馬的Apple TV的潛力。有媒體報道稱，新一代Apple TV將支持統一搜索等特性，采用新用戶界面，使用戶能方便地了解新節目。通過不同應用的菜單，尋找喜歡的影視節目需要耗費大量時間，讓用戶不勝其煩。用戶需要更簡潔的產品，而這正是蘋果所擅長的。
VentureBeat稱，但有業內人士認為，更重要的是向第三方開發者開放Apple TV。開發者將給Apple TV帶來更多活力。有人預測，能開發電視優先的應用將激發開發者、天才、節目制作機構、獨立制片人的創作熱情，他們將開始意識到跨媒體和交互式節目等事物的潛力。
雖然iPad上已經有了多媒體和交互式內容應用，但人們希望在更大的顯示屏上欣賞這類內容。盡管iPad顯示的內容能投射到電視機上，但這些內容卻是針對小尺寸顯示屏優化的
預計游戲也將成為Apple TV平臺的一部分。VentureBeat最近刊文稱，業內已經出現Apple TV是否應當與游戲機競爭的議論。有業內人士預測，如果Apple TV游戲的價格更靠近iPad游戲而非游戲機游戲，這種新類型游戲將迎來一個大繁榮。
當然，亞馬遜、谷歌等公司都推出了機頂盒類產品，也允許開發者開發應用。但它們在吸引開發者方面都無法與蘋果媲美。由于iOS生態鏈的一致性和經過證明的創收能力，蘋果總是能吸引到最優秀的開發者。
總之，對于蘋果來說，讓App Store登陸電視的時間已經晚了。盡管在總營收中的占比無法與iPhone相比，但App Store已經是蘋果增長最快的業務之一。
VentureBeat指出，鑒于電視在人們日常生活中的重要性，新款Apple TV的直接影響要遠大于智能手表或流媒體音樂服務。蘋果9月9日的發布大會可能拉開電視革命的大幕。
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