日本家電被國產(chǎn)品牌滅得沒了斗志只有松下最頑強

來源:環(huán)球科技 2017-03-10 15:46 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

　　松下的在華家電業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)守為攻。《日本經(jīng)濟新聞》3月10日報道稱，此前在與中國企業(yè)的價格競爭中，松下的業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮小，但通過專注高端機型的戰(zhàn)略，2016財年(截至2017年3月)已確保在華家電業(yè)務(wù)的增收增益。松下將與4月成立統(tǒng)括公司，統(tǒng)一運營從開發(fā)、生產(chǎn)到銷售的整體業(yè)務(wù)。目標(biāo)客戶群為年收入在35萬元以上的富裕階層，計劃2年內(nèi)將銷售額提高30%，擴大到133億元。

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　　3月9日，中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海市開幕。被美的收購白色家電業(yè)務(wù)的東芝僅在美的展區(qū)擺放了幾臺微波爐。夏普以鴻海子公司的LOGO“Powered by Foxconn”，展示了液晶電視等產(chǎn)品。

　　在價格競爭中敗下陣來的日本家電品牌相繼被中國大陸和臺灣企業(yè)收入旗下，而松下在逆境中保持了強勁勢頭。在會場上，松下搭建了與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)差不多面積的寬敞展區(qū)，展示了冰箱、洗衣機和美容家電等數(shù)百件產(chǎn)品。

　　松下的在華家電業(yè)務(wù)持續(xù)縮小，甚至在2015年退出了電視生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。但2016財年的銷售額預(yù)計將同比增長7%，達(dá)到將近100億元，時隔5年轉(zhuǎn)為增收。營業(yè)利潤預(yù)計也將實現(xiàn)增益。中國家電市場整體處于負(fù)增長狀態(tài)。

　　為松下業(yè)績作出貢獻(xiàn)的是價格在4000元以上的高端機型。松下中國法人總經(jīng)理山內(nèi)政直表示，“高端產(chǎn)品在銷量中的占比2015年為32%，2016年提高到了55%”。憑借帶“Nanoe”納米水離子功能的空調(diào)等高端產(chǎn)品逐漸成功擺脫了價格競爭。

　　松下在4月1日將成立統(tǒng)括家電業(yè)務(wù)的新公司“松下AP中國”。新公司集合了經(jīng)營不同產(chǎn)品的十幾家關(guān)系企業(yè)的功能，將構(gòu)筑統(tǒng)一的品牌形象并實現(xiàn)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的一體化運營。

　　不過也存在課題。中國的家電銷售正從家電商場向電子商務(wù)過渡。冰箱等大型家電在電商平臺上的銷售比例方面，中國廠商占30%，而松下僅占10%左右。出任新統(tǒng)括公司負(fù)責(zé)人的吳亮表示，電商用戶對高端產(chǎn)品的需求也在增強，我們的機會非常大。

　　松下在AWE上展示了內(nèi)置體脂計和無線網(wǎng)功能的溫水沖洗坐便器，可與手機聯(lián)網(wǎng)管理個人健康。此類高端產(chǎn)品吸引了大量與會者參觀。該產(chǎn)品由中國工程師自主研發(fā)。包括啟用中國人高管吳亮出任新公司負(fù)責(zé)人在內(nèi)，松下將構(gòu)筑符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮臉I(yè)務(wù)體制。