母嬰電商集體抱電商巨頭大腿取暖燒錢大戰還將持續

來源:北京商報 2015-07-23 17:02 http://www.iosapp77.com/

　　繼紅孩子被蘇寧收購，蜜芽與京東全球購傳“合并緋聞”之后，寶寶樹與電商巨頭聚美優品宣布聯姻。寶寶樹CEO王懷南表示，本輪融資將重點發展寶寶樹的電商業務，同時宣布開啟新一輪紙尿褲價格戰。業內人士分析認為，持續的價格戰讓母嬰電商資金壓力巨大，伴隨聚美等電商巨頭入局，母嬰電商抱大腿取暖現象將成常態。

　　電商巨頭入局讓母嬰電商燒錢大戰還將持續下去，母嬰電商市場昨日誕生行業最高金額融資。寶寶樹在上海正式宣布完成3億美元（18.6億元人民幣）等額融資，本輪融資由聚美優品2.5億美元領投，其余資金為國內多家機構聯合投資。王懷南表示，寶寶樹聯姻聚美優品，是有保障的貨源與值得信任的母嬰平臺的結合。聚美優品CEO陳歐則表示，聚美將會以最大的額度向寶寶樹開放資源，包括優質的海外貨源、倉儲、物流、配送等，共同打造寶寶樹電商。

　　7月對于母嬰電商來說并不平靜。據北京商報記者了解，中旬，年初獲得1億美元融資的貝貝網率先推出貝貝母嬰節，宣稱補貼用戶1億元進行促銷；隨后，剛剛完成C輪6000萬美元融資的蜜芽寶貝宣布更名“蜜芽”，啟用耗資千萬元購買的新域名“mia.com”并開啟大促模式，并于日前請汪涵大促；寶寶樹在昨日獲得3億美元等額融資后立即宣布，將在明日開啟新一輪紙尿褲大促銷。

　　頻獲高額融資母嬰電商表面看似風光無限，不過，一位電商行業分析人士認為，母嬰電商自身存在固有短板，吸引傳統電商入股是典型母嬰電商抱大腿的現象。在該人士看來，母嬰電商行業競爭激烈，各個平臺的壓力都不小，母嬰行業的特性決定了電商平臺必須擴充品類增強市場競爭，與電商巨頭合作可實現巨大補充。因此，類似寶寶樹這種抱大腿現象或將是未來發展的重要趨勢。

　　另一方面，母嬰電商具有用戶生命周期短、黏性不足、產品種類有限、產品標準化、行業門檻較低等特點，選擇背靠傳統電商巨頭這棵“大樹”將會擁有更大運作空間。海蜜全球購創始人徐俊就曾就蜜芽等母嬰電商價格戰表示，母嬰電商價格戰是一場自娛自樂的游戲，因為母嬰電商用戶周期短，“奶粉、紙尿褲只集中在寶寶1-3歲之間使用，過了該生命周期，用戶馬上轉化為無差異特征的普通用戶，花大成本引入的客戶在短短生命周期之后快速流失。”

　　據北京商報記者了解，聯姻聚美這樣級別的電商巨頭并不是只有寶寶樹一家母嬰電商。此前蜜芽在更名之后便傳出與京東全球購合并的消息。而在蜜芽與京東之前，紅孩子則被蘇寧以6600萬美元的價格正式收購。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青對北京商報記者表示，電商巨頭投資、收購母嬰電商大多只是出于自身平臺上的用戶需求，給予自身業務補充。而對于母嬰電商來說，背靠傳統電商巨頭不僅可以獲得資金方面的支持，還可以獲得巨大流量。

　　實戰電商協會會長所志國則表示，獲得傳統電商投資并非意味著母嬰電商是抱大腿，其更多是從自身發展角度考慮。“選擇與傳統電商巨頭聯姻，母嬰電商不僅可以獲得巨大的流量和資金，同時還能獲得知名電商平臺的品牌背書支持，更利于未來發展。” 北商研究院的專家認為，抱大腿只能是母嬰電商獲取流量、資本的手段，未來發展需要依靠嚴格的供應鏈管理與品牌維護，特別是在當下海淘盛行的背景下，做好商品低價的同時，保障母嬰產品質量、品質，樹立品牌更為關鍵。（記者李鐸孫麒翔）

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責任編輯：鄭忠平