優(yōu)衣庫利潤下挫仍年增100家店 擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑

　　在國內(nèi)體育品牌逆勢回暖之際，優(yōu)衣庫卻令人意外地放緩步伐。

　　1月9日，快時尚連鎖巨頭優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)2016財(cái)年第一季度業(yè)績顯示，公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營業(yè)利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團(tuán)還調(diào)低了2016財(cái)年全年盈利和收入預(yù)期。

　　優(yōu)衣庫一直以來其快速擴(kuò)張模式成為服裝業(yè)典型，但到底是什么原因突然導(dǎo)致凈利潤大幅下滑？而在中國市場快速擴(kuò)張的背后，到底是誰搶了優(yōu)衣庫的蛋糕？

　　增長引擎失效？

　　近兩年執(zhí)意快速擴(kuò)張的優(yōu)衣庫，最終還是沒有阻擋住凈利潤高速下滑現(xiàn)狀。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫的2016財(cái)年一季度財(cái)報顯示，去年9-11月，集團(tuán)總收入5203億日元，同比增長8.5%，母公司擁有人應(yīng)占溢利總額為480億日元，同比減少30.2%。

　　然而此前一直被優(yōu)衣庫認(rèn)為增長引擎的大中華區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港及臺灣），已占到海外市場總營收的一半，也并不理想。其中，日本本土業(yè)績以及以大中華區(qū)為主的海外市場業(yè)績表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營業(yè)利潤同比分別下降12.4%和14.2%。

　　優(yōu)衣庫是迅銷集團(tuán)最主要的品牌，去年11月優(yōu)衣庫日本本土的營收同比下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤則同比下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進(jìn)一步惡化，同店銷售跌幅同比擴(kuò)大至11.9%，收入同比下滑了10.7%。

　　而這一連續(xù)下滑拖累2016年第一財(cái)季，優(yōu)衣庫日本整體同店銷售按年減少2.3%，與增長4%的集團(tuán)預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。而對于公司凈利潤大幅下滑的原因，優(yōu)衣庫的解釋稱是天氣原因。

　　迅銷集團(tuán)方面表示，去年變暖的冬季氣候?qū)Υ笾腥A區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港及臺灣）、韓國及美國等地區(qū)優(yōu)衣庫的同店銷售造成不利影響，導(dǎo)致這些地區(qū)一季度的表現(xiàn)低于預(yù)期。

　　但值得琢磨的是，如果真是天氣原因，這或?qū)⒗^續(xù)影響整個服裝業(yè)，為什么單單會影響到優(yōu)衣庫呢？

　　另據(jù)記者了解，國內(nèi)體育品牌已經(jīng)回暖。根據(jù)近期多家體育品牌發(fā)布的財(cái)報顯示，阿迪達(dá)斯2015年上半年?duì)I收增長79.9億歐元，同比增長16%；耐克2015年第四季度增長77.79億美元，同比增長4.44%；安踏上半年收入51.1億人民幣，同比大增24%；而就連一直虧損的李寧，也一改此前倒掛的現(xiàn)狀，上半年收入36.41億人民幣，同比大增16%。

　　1月12日，《華夏時報》記者就此致電優(yōu)衣庫相關(guān)負(fù)責(zé)人，而得到的相關(guān)回復(fù)仍是“受到氣候異常暖和以及匯兌收益減少影響”導(dǎo)致，并沒有向記者透露關(guān)于公司凈利潤下滑的更多的說法。

　　此前，國外市場、特別是美國市場屢戰(zhàn)屢敗也是近兩年拖累優(yōu)衣庫業(yè)績的一個主要原因。

　　對此，據(jù)優(yōu)衣庫的相關(guān)財(cái)報表示，針對優(yōu)衣庫美國業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，集團(tuán)又再調(diào)整發(fā)展新策略，表示會集中在大都市開設(shè)新店和擴(kuò)大電子商務(wù)，以提升品牌知名度。

　　而中國市場，優(yōu)衣庫的高層也回復(fù)記者說，每年在大中華區(qū)開出100家新店，擴(kuò)展市場，同時加強(qiáng)電商，不論線上或線下都能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服裝、舒適的享受。

　　快速擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑

　　“優(yōu)衣庫凈利潤突然下滑，天氣原因并不能說服大眾，更重要的是其公司近兩年快速擴(kuò)張，才導(dǎo)致開店之后消費(fèi)和審美疲勞，再加上不加調(diào)研地隨意提價，最終被其他品牌所分流。”一位長期關(guān)注優(yōu)衣庫的業(yè)內(nèi)人士直言。

　　據(jù)記者了解，此前優(yōu)衣庫抓住消費(fèi)者“以低廉的價格購買到有品質(zhì)的服裝”的需求，致力打造平價休閑、低價高質(zhì)的“國民服裝”，贏得日本消費(fèi)者的認(rèn)同，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，獲得極大成功。

　　然而成功后，優(yōu)衣庫并沒有把精力放在如何繼續(xù)開發(fā)基礎(chǔ)品牌上，而是一味漲價、開店擴(kuò)張，并不考慮消費(fèi)者需求量比例，雖然有些產(chǎn)品在過節(jié)時打折，然而在新鮮氣過后最終被消費(fèi)者所拋棄。

　　資料顯示，迅銷集團(tuán)主席、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正曾表示，大中華區(qū)以每年100家新店的速度擴(kuò)張，以達(dá)到短期1000家店和中期3000家店的目標(biāo)。截至2015年上半年，優(yōu)衣庫在華店鋪數(shù)接近470家，約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和。

　　去年11月，海外優(yōu)衣庫門店數(shù)目首次超過日本本土，以大中華區(qū)及東南亞地區(qū)為中心的海外市場新開66家門店，共計(jì)864家；日本本土直營門店806家。

　　但優(yōu)衣庫門店人流量仍持續(xù)下跌，同店跌幅為4.2%，所有自營店跌幅4.0%。

　　“按理說，此種情況下，優(yōu)衣庫應(yīng)該采取以量賺取利潤，然而相反的是，優(yōu)衣庫卻在這個關(guān)口提價。”上述人士對記者直言。

　　資料顯示，去年10月，該公司宣布對Uniqlo優(yōu)衣庫品牌部分產(chǎn)品進(jìn)行提價。一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，如果優(yōu)衣庫再度盲目地不加調(diào)研地?cái)U(kuò)張，照這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)下去，這或?qū)⒗^續(xù)加大與Zara和H&M之間的距離，讓優(yōu)衣庫的愿望落空。

　　此前，柳井正曾表示，2020年希望實(shí)現(xiàn)5萬億日元收入、超過Zara所屬的Inditex SA（ITX.MC）和H&M所屬的Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商。

　　處于困境中的優(yōu)衣庫能否再度激活消費(fèi)者對其產(chǎn)品的好奇心，這或?qū)Q定未來其在零售業(yè)未來的發(fā)展地位。