特步2016年營收近54億元

　　閩南網3月22日訊 特步近日公布2016全年業績。根據年報，2016年特步毛利率連續4年增長至43.2%，派息比率維持60%。收入按年增加1.9%至人民幣53.966億元，整體毛利率連續4年上升。據悉，特步毛利率的不斷上漲主要是源于集團的產品組合轉向毛利率較高的專業體育產品。

　　特步集團董事局主席丁水波表示，特步于2016年通過內部資源調整，進一步深化向體育時尚品牌轉型。跑步仍是集團聚焦的體育類別。“集團于2017年繼續進行重組，致力于為集團創造長期價值。”據悉，特步集團將繼續實行“產品+”、“體育+”及“互聯網+”的“3+”戰略，實現持續增長，為成為“跑者的首選品牌”而努力。

　　營運亮點：現金流強勁 多點開花

　　年報顯示，特步服裝的毛利率大幅上升2.0個百分點至41.7%，鞋履的毛利率上升至44.0%，配飾的毛利率也增長至41.0%。撥備前的經營利潤按年上升19.6%至人民幣11.392億元。

　　特步集團年內的應收貿易款項撥備前的經營利潤上升19.6%至人民幣11.4億元，充分顯示了整體運營呈健康狀態及向專業體育轉型的成果。另外，在年報上也可以看出，特步集團保持強勁的現金流，銀行定期存款及銀行結余總額為人民幣42.453億元，經營活動的凈現金流為人民幣3.458億元。

　　在品牌營銷上，2016年特步通過內部資源的調整，進一步深化向體育時尚品牌的轉型推廣，全年廣告及推廣費用正常化至11.8%，以體育營銷為重點及減少效率較低的普通營銷。

　　在研發上，特步研發費用上升13.9%至人民幣1.382億元，繼續聘用國際級設計師和與國際纖維材料開發商巨頭合作，及建立了中國首個跑步專屬研究中心。

　　在零售管理方面，實施嚴格的零售渠道管理，令庫存管理更趨完善，存貨周轉天數連續4年減少至51天（2015年：58天；2014年：71天；2013年：79天）。

　　在電商方面，電子商貿的收入仍維持快速增長，占集團整體收入的高雙位數。

　　跑步仍是聚焦的核心 提升功能性產品比重

　　據悉，特步集團重整品牌資源，集中投放于體育營銷。跑步仍是集團聚焦的核心體育類別。

　　特步于2016年蟬聯中國贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商。2016年年內共贊助44場重要跑步賽事，包括24場重要馬拉松賽事，并于8月成為中國田徑協會認可的中國馬拉松官方合作伙伴、冠名贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道、舉辦中國跑者的年度盛會“3·21跑步節”，以及其他社交跑步活動。

　　為響應中國政府大力推動足球發展的規劃，集團已于2016年4月宣布全面的足球戰略——“鋒芒計劃”。目標是在未來5年內服務全國逾五百萬青少年足球人口。

　　年報顯示，特步提高了功能性產品的比重，進一步升級“動力巢”、“減震旋”、“氣能環”三個專業跑鞋系列,并與美國陶氏化學公司共同研發特步獨享的柔軟墊科技。集團亦推出了智能跑鞋“特步全芯競速跑鞋”。而服裝應用的主要科技則包括“無縫一體工藝”、“XTEP-WARM”、“冰纖科技”、“酷干科技”、“特步運動彈性科技”及“反光科技”等。

　　足球產品方面，特步首個專業足球產品系列——“刀鋒1代”已于2016年6月在店鋪開賣。集團將繼續對2017年推出的新足球產品作出進一步的技術改良。

　　特步集團2016年來自電子商貿平臺的收入也在大幅增加。據了解，特步一直實施嚴格的零售渠道管理控制，中央實時分銷資源系統已覆蓋超過90%的特步零售店，以監控特步獨家分銷商及授權經銷商所經營店鋪的營運狀況。通過改進及扁平化分銷渠道，從而提升經營效率，品牌形象更趨統一，存貨全年維持于4~5個月的健康水平。

　　此外，特步更蟬聯天貓及京東銷量最高的運動鞋品牌，領先所有國內及國際品牌，電子商貿繼續為主要增長驅動力之一。（海都記者 陸燁埡）