勁霸總裁洪忠信：永懷“英林心”的思想者

來源:晉江經濟報 2016-07-25 16:23 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

　　義工服務換英林心幣

　　除了捐贈商品，如何鼓勵更多的群眾參與到英林心的義工服務，并形成常態化？

　　洪忠信思考起了一套讓感性認識向理性轉化的規則，比如提供義工服務也是一種愛心捐贈。假設一位義工有時間要參與服務，可以先登記和規劃一年要奉獻的愛心時間。那么，他便可以根據自己碎片的時間訂制，每個月、每周要在哪個時間去服務。

　　基于此，未來英林心也許可以“發行”英林心虛擬貨幣。比如，每奉獻一小時的義工等于50元，英林心會設立幾個奉獻級別，讓每個義工更有目標和方向感。“比如你奉獻了1000小時，那你所創造的虛擬貨幣就是1000乘以50，就等于拿了5萬元做奉獻。

　　這時候，英林心就給這個義工頒發證書，廣大的義工也會很自豪。而這也能為他們未來到有社會責任的優秀企業就職時增添一抹亮色。”

　　洪忠信坦言，這一創新的公益形式在國內鮮有榜樣可以借鑒，摸著石頭過河的心商店正梳理最佳的模式。他認為這一創新營銷模式和市場行為是可以延展的。比如，在了解不同品類企業銷售情況的前提下，提前規劃好商品，多渠道、多方向、多角度地彌補企業淡旺季，以保企業生命力。

　　“此外，從國內產業布局來看，企業多少有閑置的店面、廠房等資產，未來英林心可以更多地借用當地有效資源發展連鎖，英林心最終要走出英林，走出福建，走向全國。”

　　堅持百年品牌勁霸沒有規劃上市

　　在晉江系企業紛紛爭相搶灘上市的大潮中，志在打造百年品牌的勁霸仍然“坐如鐘”。“勁霸沒有堅決不上市，也沒有規劃上市的時間表。一直以來，我希望能將勁霸打造成百年品牌。如果過早地進入資本市場，會擔心影響、透支關于打造百年品牌的一系列核心動作，所以我們順其自然。”

　　“歷史明則預期遠，時間序則倫理清”。央視紀錄片《公司的力量》里有句話：你能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來。鑒古而知今，一個企業家必須縱觀中國歷史，橫覽現代企業。

　　腳踏實地做好企業定位的勁霸，在6月22日世界品牌實驗室( World Brand Lab )揭曉發布的2016 年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》排行榜中，以407.68億元的品牌價值，再度強勢蟬聯中國商務休閑男裝第一價值品牌。

　　從2004年最初10.31億元的品牌價值攀升至2016年的407.68億元，勁霸一路劃出了令人驚艷的增長曲線。13年間，勁霸男裝憑借著專業專注于以茄克為主導的商務休閑男裝的精準品牌定位，不僅在品牌聲譽傳播和美譽建設上收效卓著，更透過獨樹一幟的營銷體系和終端建構獲得了市場規模上的長足領先。

　　在談及品牌打造和品牌價值的保持時，洪忠信認為，對于一個品牌而言，其關鍵的成長動力來自于“與眾不同”，而成就其生命力的核心則在于“健康可持續”。誠然，與行業中大多數打折促銷手段風行的服裝品牌不同，勁霸男裝自2000年開始品牌專賣以來，一直堅定不移地奉行“全國統一零售價”政策。“不打折”這已經成為勁霸男裝終端店鋪的一個標志，真真正正做到了“與眾不同”。

　　洪忠信認為，在這個不確定性越來越凸顯的時代，要不斷趨近“打造百年品牌”的企業愿景，就必須要“守正出奇，在堅守定位中順應變化，創新求進”。洪忠信希望在企業的20~30年間，把勁霸做到“全球化”“國際化”。（記者方錦樅施珊妹王家煜文圖部分圖片來自網絡）