佛山陶瓷形象提升 須從陶企設(shè)計(jì)著手

　　“走到國(guó)外任何一個(gè)地方，說(shuō)起佛山，對(duì)方首先想到的就是陶瓷。”廣東金意陶陶瓷有限公司董事長(zhǎng)何乾嘆息道，“陶瓷雖是佛山名片，但卻遭遇社會(huì)印象不公平。”由于產(chǎn)業(yè)形象被定位在“兩高一低”，引發(fā)了行業(yè)不被鼓勵(lì)上市等各種問(wèn)題。昨日，市有關(guān)部門(mén)與多家龍頭陶企聚首座談“佛山陶瓷的創(chuàng)新發(fā)展”，共同研討陶瓷行業(yè)如何進(jìn)行新一輪升級(jí)發(fā)展。

“污染高帽”困擾陶瓷業(yè)

　　“在陶瓷行業(yè)發(fā)達(dá)的意大利、西班牙，陶瓷和其他產(chǎn)業(yè)一樣是平等、和諧的，陶瓷產(chǎn)業(yè)也可以是綠色環(huán)保的。”廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司副總裁劉一軍在昨日陶瓷行業(yè)座談會(huì)上，發(fā)言首要關(guān)注的就是行業(yè)定位問(wèn)題。

　　對(duì)一直以來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)的形象問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)多位陶企高管深有感觸。“陶瓷行業(yè)過(guò)去一直被定位的是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策中的‘兩高一低’，即高污染、高能耗、低附加值。”佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司總裁林偉認(rèn)為，從世界范圍看，陶瓷行業(yè)“兩高一低”的論調(diào)早已不成立。

　　林偉認(rèn)為，陶瓷行業(yè)不僅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，還是“三高”產(chǎn)業(yè)，高附加值、高科技和高文化藝術(shù)性。在經(jīng)過(guò)整頓后，目前佛山陶瓷行業(yè)留下的企業(yè)都是注重品牌形象的，且都在朝“三高”的方向發(fā)展。

　　而且，這種“三高”產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法在意大利等地已經(jīng)得到實(shí)現(xiàn)。“在意大利，陶瓷行業(yè)根本不是污染企業(yè)。”何乾表示，在當(dāng)?shù)兀灰捌谕度胱銐颍沾善髽I(yè)幾乎不會(huì)產(chǎn)生太大的污染，“在能耗上，與很多家居建材行業(yè)相比，陶瓷行業(yè)目前的平均能耗已經(jīng)不算高了。”

　　而在“兩高一低”形象下，陶瓷行業(yè)一直不被鼓勵(lì)上市，被認(rèn)定為是佛山陶瓷行業(yè)缺上市公司的重要原因之一。“東鵬這幾年做了3次上市準(zhǔn)備，但3次都失敗。”廣東東鵬陶瓷股份有限公司副總裁金國(guó)庭認(rèn)為，除企業(yè)轉(zhuǎn)制過(guò)程中的問(wèn)題，也有產(chǎn)業(yè)形象的問(wèn)題，國(guó)家大的產(chǎn)業(yè)政策不鼓勵(lì)陶企上市。

　　“我們希望政府能夠多去正面地推廣宣傳。”何乾與現(xiàn)場(chǎng)多位高管都疾呼，希望能盡快為陶瓷行業(yè)“洗白”。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需政府更多支持

　　技術(shù)創(chuàng)新一直是佛企轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力之一。座談會(huì)上，多位陶企高管希望政府介入，并通過(guò)搭建平臺(tái)等方式支持陶瓷企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

　　“新明珠在節(jié)能減排上，采取燒天然氣的方式，但這比外面用窯爐燒成本高很多，政府能否考慮加大支持力度？”新明珠陶瓷有限公司副總裁簡(jiǎn)潤(rùn)桐表示。

　　目前，對(duì)于企業(yè)的很多技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，政府都會(huì)給予一定的資金支持，但從投入成本看，劉一軍認(rèn)為，基本上90%的成本還是由企業(yè)承擔(dān)，政府僅負(fù)責(zé)10%左右的成本。于是，一些見(jiàn)效快、投入少的項(xiàng)目企業(yè)都表現(xiàn)積極，但對(duì)于一些長(zhǎng)遠(yuǎn)、基礎(chǔ)性的工作，企業(yè)一旦介入，壓力就會(huì)很大。

　　以蒙娜麗莎2007年開(kāi)始做陶瓷薄板為例，劉一軍表示，一直以來(lái)在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的投入上，企業(yè)都感覺(jué)到壓力很大。“很多技術(shù)做出來(lái)其實(shí)是行業(yè)共性，可以一起享受的。”他建議，除了一定的項(xiàng)目扶持資金，政府能否在推廣應(yīng)用上也介入，鼓勵(lì)或者強(qiáng)制要求采購(gòu)，“這樣可以為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新免去很多后顧之憂(yōu)。”

　　佛山市金剛企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮斌則提到，還可以通過(guò)建立起一定的平臺(tái)，引進(jìn)社會(huì)的力量，“例如可以建一個(gè)技術(shù)交易所”。他還表示，在這個(gè)交易所內(nèi)，可引入銀行等金融機(jī)構(gòu)，讓企業(yè)的技術(shù)成為融資擔(dān)保物。

設(shè)計(jì)仍是佛山陶企短板

　　除了著眼目前發(fā)展存在的問(wèn)題，對(duì)于今后如何繼續(xù)做大做強(qiáng)佛山陶瓷行業(yè)，龍頭陶企高管都不約而同地關(guān)注到了“設(shè)計(jì)”。

　　“以國(guó)產(chǎn)汽車(chē)和進(jìn)口汽車(chē)相比，兩者的差距在哪里？”林偉表示，雙方在性能和成本上會(huì)有一定的不同，但不足以造成整個(gè)價(jià)格如此大的距離，“我們研究發(fā)現(xiàn)還是品牌，而品牌真正的內(nèi)涵是什么，其實(shí)就是設(shè)計(jì)。”

　　佛山建筑陶瓷雖然享譽(yù)全球，但在“設(shè)計(jì)”上一直是短板。佛山市華夏建筑陶瓷研究開(kāi)發(fā)中心副總經(jīng)理程曉勤回憶起幾年前在佛山本地舉辦的一個(gè)陶瓷設(shè)計(jì)大賽，他說(shuō)，“當(dāng)時(shí)報(bào)名的產(chǎn)品不足120件。”最讓人驚訝的是，程曉勤從國(guó)外專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)的頂尖設(shè)計(jì)師評(píng)審后指出，報(bào)名參加的有50%不屬于設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而是技術(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，“剩余可稱(chēng)上是設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大部分都是腰線(xiàn)。”

　　“可以說(shuō)，佛山建陶主要的問(wèn)題就在設(shè)計(jì)。”他與林偉都希望，能建立起一個(gè)關(guān)于陶瓷設(shè)計(jì)的平臺(tái)。

　　而在進(jìn)一步推廣佛山陶瓷名片上，何乾建議說(shuō)，政府可加大對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，建議打造高端的商貿(mào)區(qū)，使佛山陶瓷在產(chǎn)業(yè)、文化、技術(shù)等多方面都形成在世界上無(wú)可匹及的優(yōu)勢(shì)。

陶瓷業(yè)形象緣何那么差？

　　在過(guò)去近十年珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，佛山陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)一直是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。過(guò)去幾年里，迫于環(huán)保壓力，佛山陶瓷企業(yè)雖然將生產(chǎn)基地大規(guī)模外遷而使總部得以留在佛山，但是時(shí)至今日，在社會(huì)各界的印象中，佛山陶瓷行業(yè)“高污染、高能耗、低產(chǎn)出”的“高帽”并沒(méi)有摘掉，其中原因值得各方深思。

　　近幾年來(lái)，隨著佛山陶瓷企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的大量外遷，無(wú)論是企業(yè)界，還是市民都發(fā)現(xiàn)，佛山的藍(lán)天越來(lái)越容易看到了。佛山城市環(huán)境的改善，陶企轉(zhuǎn)型升級(jí)功不可沒(méi)。然而，對(duì)于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)留給社會(huì)各方的印象并沒(méi)有因?yàn)樯a(chǎn)基地的大規(guī)模外遷而改變。這種生態(tài)環(huán)境的改善，僅僅是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)數(shù)量的減少，并非因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)保真正升級(jí)，原因值得深思。一是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)進(jìn)行了幾年，仍有龍頭陶企因環(huán)保違規(guī)而被市民頻頻投訴和環(huán)保部門(mén)處罰。

　　二是過(guò)去幾年佛山陶企外遷的一些區(qū)域，隨著陶瓷生產(chǎn)的進(jìn)入，當(dāng)?shù)丨h(huán)境發(fā)生了明顯的惡化，前幾年一直成為招商引資“座上賓”的佛山陶瓷企業(yè)甚至也開(kāi)始被列入“不歡迎”之列，簡(jiǎn)單的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷并沒(méi)有從根本上解決生產(chǎn)對(duì)周邊環(huán)境的影響。三是有部分陶瓷企業(yè)雖然經(jīng)過(guò)環(huán)保改造升級(jí)留在了本地，但是據(jù)本報(bào)記者今年對(duì)南莊、獅山、三水等4個(gè)陶瓷廢漿偷倒集中點(diǎn)的暗訪調(diào)查，本地陶瓷生產(chǎn)企業(yè)偷倒廢漿對(duì)環(huán)境的污染令人觸目心驚，甚至連佛山一家有資質(zhì)處理治理陶瓷廢漿渣的企業(yè)也被曝出違法傾倒陶瓷泥漿。以上種種環(huán)保怪象，陶瓷行業(yè)只要一日不改變，相信就是將“佛山陶瓷”改為“意大利陶瓷”，社會(huì)公眾也不會(huì)從腦海中摘掉對(duì)陶瓷行業(yè)“高污染”的“高帽”。

　　近十年來(lái)，每每談及陶瓷行業(yè)的環(huán)保問(wèn)題時(shí)，或是陶瓷產(chǎn)業(yè)緣何被產(chǎn)業(yè)政策列入“兩高一低”的行業(yè)，許多陶瓷老板均提及意大利、西班牙等國(guó)家仍然以陶瓷產(chǎn)業(yè)為支柱，他們是“三高”產(chǎn)業(yè)。雖然每年意大利的博羅尼亞國(guó)際陶瓷展，佛山陶企蜂擁而至前往學(xué)習(xí)，但是時(shí)過(guò)多年，國(guó)內(nèi)陶企給公眾的環(huán)保形象仍然難有改觀。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)在佛山、中國(guó)都有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和底蘊(yùn)，經(jīng)過(guò)這幾年節(jié)能減排的大力探索，陶瓷界也發(fā)出“沒(méi)有污染的企業(yè)，只有污染的老板”的呼吁。然而，要摘掉當(dāng)前陶瓷行業(yè)的“高污染”的帽子，僅僅調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策去“洗白”行業(yè)形象是不夠的，更根本的是每一家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該負(fù)起對(duì)周邊環(huán)境負(fù)責(zé)的使命，共同攜手用行動(dòng)去改變社會(huì)公眾的印象才是上上之策。