山東濟寧建設研學旅游示范區 ：跟著孔子游學 推廣曲阜文化

­　　八方賓客 紛至沓來

­　　依托濟寧歷史文化多元、民俗旅游活動豐富、工農業旅游資源多樣的優勢，針對境內外研學游不同的客源群體、不同的客源市場，集中打造了習儒拜圣、中華成人禮、文武雙全、中華文化尋根、禮佛禪修、紅色文化、濕地科普、運河探訪、工業科普、民俗文化工藝體驗等10大特色研學旅游品牌。同時，整合特色研學游資源，創新推出了習儒拜圣研學之旅、中華文化尋根研學之旅、文武雙全研學之旅、中華成人禮之旅等國學經典研學游線路、產品，以滿足不同消費群體的研學旅行需求。充分發揮曲阜“中國研學旅游目的地城市”、三孔景區“全國研學旅游示范基地”的示范帶動作用，實施《中國（濟寧）研學旅游示范基地標準》，推出“跟著孔子去游學”研學旅游線路，集中打造包裝推出國學經典研學游、文化經典體驗游等3大系列14大主題39條線路產品。積極實施走出去戰略，通過平面媒體、網絡媒體等載體平臺，大力營銷濟寧研學旅游線路、產品。同程網濟寧旅游旗艦店總瀏覽量235萬，實現訂單9.5萬個，其中涉及研學旅游的景區訂單高達70%；驢媽媽旅游網平臺預訂研學游的人次是去年同期的2.8倍，選擇研學游的人群集中在13歲至18歲的初、高中生，占比高達8成，名校體驗、仿真課堂、夏令營成為今年暑期研學游三大熱門主題，傳統文化、歷史遺跡類的研學線路占比超過六成。濟寧豐富的文物遺存成為人們追溯和感悟傳統文化的最好載體，尼山圣境、文化國際慢城、孔子博物館、魯國故城遺址公園、世界孔子學院總部體驗基地、蓼河二十里儒家文化景觀帶、泗水尼山書院等一批高水平的文化旅游大項目相繼建成，為游客深度體驗儒學、開展全方位研學提供了更加廣闊的空間。曲阜三孔、鄒城兩孟、兗州興隆文化園、梁山景區、汶上寶相寺等重點景區相繼納入到濟寧國學精品路線中。曲阜儒源儒家文化體驗基地、孔子六藝城、曲阜國學院、吃虧是福孔子學苑、孔子文化學院、孔子杏壇書院、夫子賓舍等20余家國學機構及研學旅行基地已經相繼投入國學培訓活動。曲阜市自2006年舉辦了首屆孔子修學旅游節后，累計接待研學旅行團隊21萬個，參加研學游客超過500萬人。濟寧市旅游發展委先后組織全市23家重點景區和研學基地、34家重點地接旅行社，分路赴省內外36個城市開展了研學旅游專題宣傳促銷活動，與82家客源地城市旅行社簽訂了合作代理協議。今年6月中旬至7月初在北京、上海、青島等客源城市密集舉辦的文化濟寧旅游推介招商會等宣傳營銷活動成功預熱市場。作為山東十大文化旅游品牌之首的目的地，濟寧濃厚的文化氛圍成為廣大游客研學感悟的重要之地，各研學基地以豐富的課程和活動，吸引大批游客前來。進入暑期以來，濟寧市迎來研學旅游接待新高峰，世紀明德千人游學團隊、貴陽中產之家400人企業代表團先后前來拜圣習儒，“皖新號”800人高鐵專列開進曲阜。上半年僅三孔旅游服務公司旗下旅行社就接待研學旅游團40余個，總人數近6000人。今年暑假接待“研學旅游”游客突破45萬人次。

­　　游學相長 學游兼得

­　　濟寧市結合景區景點，穿點成線，創新推出各類研學旅游主題線路。從最初的琴棋書畫、中醫、太極、農家體驗修學游，到后來的中華成人禮、開筆禮、入泮禮、取圣土（水）儀式等活動及儒家文化體驗、尋根問祖、游圣地習六藝、國學夏令營、儒學冬令營、圣地鄉村修學游、孔子故里深度研學體驗游等眾多曲阜朝圣行系列產品，受到廣泛好評。特別是針對研學團隊市場需求，量身定做，開發了成人禮、經典誦讀、孔廟朝圣、孔廟祈福、開筆禮等一批有文化內涵、參與性、互動性、趣味性的研學產品，啟用了顏府新六藝文化體驗基地，為游客提供了豐富多彩、獨具特色的魯國民風民俗和中國古典文化體驗活動。研學旅游基地的體驗內容和日常課程，各具特色，有孔子六藝、經學文化、古代禮儀、琴棋書畫、拓片體驗、手工剪紙、茶藝、武術、女紅、服飾文化、中醫理療、養生文化、農耕體驗、拓展訓練、感恩教育等各種科目，互動參與，實景體驗，豐富多彩。曲阜市以儒源儒家文化體驗基地、孔子文化學院、國學院等為依托，以三孔景區、孔子六藝城等為核心旅游景區，以成人禮、開筆禮、晨鐘暮鼓等演藝活動為輔助，積極打造儒家文化研學品牌，打破了“靜態展示，游多學少”的局面，實現了由“游玩”到“游學”再到“游悟”的轉變。鄒城市積極打造“教子有方·游學鄒城”孟子研學游產品，重點推出了“教子有方”親子游、儒學體驗游（青少年版、成人版）、山青世界國際修學營等三個主打產品，設計策劃了一系列寓教于樂、游學相長、文旅融合的研學游體驗項目，旅游產品形象迅速提升，逐步建立起了“訪圣懷古、讀經習儒”的研學游產業鏈條。梁山縣推出了“水滸文化研學游””、“梁山功夫研學游”、“酒文化研學游”等三大研學游產品，與周邊區域聯合推出了水滸之旅研學游、崇文尚武研學游等系列產品，每條產品線路都可滿足游客游中學、學中游的需求。泗水縣推出了儒學鄉村研學游、泉源圣地研學游、安山度假村企業文化研學游、萬紫千紅生態養生研學游等產品。汶上縣開發了佛教文化研學游、運河文化探尋游、始祖文化尋根游等研學游產品。兗州、嘉祥重點打造了禪修養生研學游品牌，微山、魚臺、太白湖新區等重點打造了濕地生態科普研學游品牌，金鄉、任城等重點打造了鄉村園藝科普研學游品牌。各縣市區打造的研學游品牌，正逐步形成良好的經濟效益和社會效益。今年暑假期間，曲阜的儒源儒家文化體驗基地將面向全國推出了兩期7天和兩期21天的“德行好少年”國學夏令營活動，報滿2000人；孔子文化學院精心策劃了“圣域同游”研學夏令營和“跟著孔子去游學”新產品，截至目前已接待了淄博桓臺1200人游學團等5個大型游學團；曲阜孔子國學教育培訓中心推出了“拜孔子中狀元”傳統文化體驗夏令營，接待8批2000人，同比增長55%；山東翰林書院推出5期“圣城少年行”國學夏令營新產品，報名500余人；孔子六藝城孔子故里園暑期接待研學旅游團隊22個，接待游客人數增長50%以上。

­　　下一步，濟寧市將以加快曲阜文化示范區建設為契機，推進“旅游+文化”、“旅游+教育”融合發展，深入挖掘儒家文化時代價值，創新研學旅游產品體系，做大做強研學旅游體基地，培育研學旅游文化使者，打造研學旅游精品品牌，策劃研學旅游節慶活動，豐富“跟著孔子去游學”研學旅游項目，打造孔子文化行跡旅游線路，建設全國研學旅游示范區。