福建省2014年公務員考試申論參考答案（文字版）

一、根據(jù)“給定資料1”談談你對“我們覺得她是最好的‘中國制造’。”這句話的理解（20分）要求：全面、準確、簡明。不超過200字。

【解題思路】

閱讀題目，確定作答任務是分析“我們覺得她是最好的‘中國制造’。”這句話，題目給出了明確的作答范圍，因而只需要看這一則資料即可。

【參考答案】

每一個在外的中國人都是中國的“文化名片”，傳遞著中國的態(tài)度，代表了中國的形象和文化理念。小瓊向小城人們展示了中國的價值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也表明中國文化正在逐步為國際接受并且欣賞，為中國制造得到國際認可邁出了堅實一步。我們要加強在外中國人與當?shù)厝说慕涣鳎ㄟ^舉辦展覽的形式來輸出中國文化。

二、假設你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關于品牌戰(zhàn)略的論壇，請根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集體在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。（30分）

要求：（1）內(nèi)容具體、符合實際；（2）條理清楚，有概括性；（3）語言生動，對象明確；（4）不超過500字。

【解題思路】

通過審題可知，本題屬于應用文寫作題。題目要求根據(jù)“給定資料2” 為擬參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關于“品牌戰(zhàn)略”的高級研討會的BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”；作答內(nèi)容是“為BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿”。要求中提到“內(nèi)容全面”、 “條理清晰”，為此，作答時要注意全面、有條理。另外，要把字數(shù)控制在450-500字。

【參考答案】

各位朋友：

大家好！品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前，中國制造在世界很多領域都沒有話語權、定價權，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。

BL集團作為一家集團公司，擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略，主動和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說，一是正確定位，開發(fā)文化審美附加價值，提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構推進品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進行文化輸出，升級品牌。在用功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認同，打造品牌文化。

文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命，才能持久生存。目前，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創(chuàng)品牌的好機會。為此，大家要認識到文化對于品牌建設的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。

三、“給定資料5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不會成為一個真正的大國的”。請結合你對這句話的思考，自擬題，寫一篇文章。（50分）

要求：（1）自選角度，立意明確；（2）聯(lián)系實際，不拘泥于“給定資料”；（3）思路清晰，語言流暢；（4）總字數(shù)1000~1200字。

【參考例文】

做一個價值自足的文化大國

澳大利亞報紙曾提出三個問題，擊中了中國經(jīng)濟的軟肋：“1.你們什么時候才能使全球大多數(shù)國家的精英愿把孩子送到中國留學 (微博) ，而不是送美歐；2.什么時候才能使全球大多數(shù)人特別是年輕人更多看中國電影、聽中國音樂、讀中國書籍；3.什么時候全球消費者選購產(chǎn)品更多選擇中國品牌。”只有軟實力真正與硬實力匹配，中國才會在世界上具有真正的影響力。換句話說，中國需要輸出自己的價值觀。

縱觀世界，美國有牛仔的冒險，創(chuàng)新的精神內(nèi)核。英國有貴族紳士風度和嚴謹?shù)乃季S模式。德國有日爾曼式的強悍探索！一流國家輸出文化和價值，二流國家輸出技術和規(guī)則，三流國家輸出產(chǎn)品和勞力。如果自身的文化價值觀不能產(chǎn)生世界范圍內(nèi)的影響和認同，中國就永遠不能成為一個大國。唯有價值觀才是文化的核心和靈魂，通過賦予文化產(chǎn)品有力的價值取向以及有力的輸出渠道，才能順利完成輸出文化價值觀的重責，才能給自己的國家發(fā)展和文明模式帶來合法性和認同感。

文化產(chǎn)品應注重制作的技術投入。文化產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上說是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。而現(xiàn)代經(jīng)濟的一個顯著特點，就是文化與經(jīng)濟的互相滲透、日益融合，文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有文化含量大、能耗少、產(chǎn)品附加值高，生產(chǎn)工藝先進、效益明顯的特征。特別是由于高科技的投入，使文化領域發(fā)生了巨大變化，呈現(xiàn)出集約化、高科技化以及通過大眾傳媒廣泛擴散的態(tài)勢。高新技術的滲透是文化產(chǎn)業(yè)崛起的驅(qū)動器。

提升國民文化自信，正確看待文化入侵。社會學家費孝通先生認為：“生活在一定文化歷史圈子的人對其文化有自知之明，并對其發(fā)展歷程和未來有充分的認識”，就是自信。只要對自身文化的價值有充分的肯定，并對這種文化價值的生命力存有堅定的必勝信念，這就叫自信。中華民族文化自信的氣度，是民族自信心和自豪感的力量源泉，這也在漫漫歷史長河中永遠保持了自己的文化本色，同時兼納外來的文化為己用，堅持拿來主義與自主創(chuàng)新相結合，才形成了對自己獨具特色的民族文化的自信，從而創(chuàng)造了輝煌燦爛的中華文明。

發(fā)展和弘揚民族傳統(tǒng)文化，樹立中國國家親和力形象。經(jīng)濟全球化的趨勢促使各國文化在世界舞臺上廣泛交流、傳播和滲透融合，各國迫切地需要了解中國，已經(jīng)形成世界性趨勢。因此，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出為外在形式，樹立中國世界性的國家親和力形象，達到輸出現(xiàn)有國家價值觀的內(nèi)在目標。當前年輕一代對于外國文化的盲目崇拜和對自己民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的淡漠讓我們深感責任重大，應該充分重視和加大媒體對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚的責任，真正將弘揚和發(fā)展傳統(tǒng)文化落到實處。

記得二十年前，英國首相撒切爾夫人頗為自信地安慰西方人說：“中國不可能成為一個大國，因為中國沒有可以輸出的普世價值觀。”有人說今天的中國就像是一個暴發(fā)戶，富豪可能有能力買一所豪宅，但在世界的第一張圓桌邊上，錢卻不易買到一個有“話筒”的位置。正因為如此，我們可以不輸出自己的價值觀，除非我們不想成為大國，尤其是成為一個強國！