迎接偶像元年 樂華ceo杜華：門檻會越來越高

　　第24屆上海電視節期間，由優酷主辦的“網綜的產業化升級”論壇在6月16日下午舉行。創造爆款綜藝制片人、全球綜藝模式精英在此云集，共同探討網絡綜藝的發展。同時深度參與過現象級熱綜《偶像練習生》、《創造101》的娛樂公司樂華娛樂CEO杜華女士也到場，親自揭秘兩檔爆款選秀節目背后的故事，面對大量類似節目的出爐，她不認為這會對中國練習生情況造成透支，“當藝人需要專業素養，隨著時間的推移，這個行業門檻會越來越高。”

　　迎接偶像元年

　　杜華盼偶像行業沉淀

　　隨著視頻網站完成從單一的媒體播出平臺向制播一體化的轉型，網絡綜藝的投入和陣容聚集了越來越多的優質資源，如今已成為重要的流量入口。

　　作為2018年的“開年網綜”，偶像男團競演養成真人秀節目《偶像練習生》于2018年1月19日正式播出，播出一小時后點擊量破億，刷新了網絡綜藝節目的紀錄。三個月后《創造101》華麗登場，從開播伊始就話題不斷，5月底，在選手王菊一夜爆紅后，節目也進入了一個新的收視話題高峰。從素人到話題明星，僅僅用了幾個月的時間，造星平臺的力量令人咋舌。

　　這也讓外界產生不少憂慮，“這么多網綜讓練習生出道，大量練習生剛剛簽約就出道，對于初期中國偶像產業是不是一種透支？”對此，杜華回應道：“當藝人是需要有職業素養的，練三四年的唱歌跳舞演戲和練三個月、三天是有本質上區別。將來，藝人的職業素養和技能很重要。今年是偶像元年，隨著時間的推移，這個行業門檻會越來越高，相信練三天或者三個月出道的概率會特別特別小。”她強調：“所有的產業都是需要沉淀的，偶像行業也是。”

　　經紀公司把旗下練習生送到觀眾面前讓粉絲替他們決策，選秀節目也不再崇拜“導師模式”，而是把投票權交給網友。一個高舉“全民制作人”，另一個高打“重新定義中國女團”，兩檔節目不約而同地把pick偶像的權利給了粉絲，讓粉絲參與到偶像制作的過程中，投入精力和財力，使得粉絲和偶像之間存在著隱形的契約關系，使得兩者的關系更加緊密。這些明星能夠成名，不再僅僅是經紀公司重金投入的結果，也是粉絲們用真金白銀養成的。可以說，流量入口的網綜聯動粉絲經濟盤活了整個偶像新經紀產業。

　　圈層偶像的人格魅力至高

　　過去，藝人主要分歌手和演員，兩者的界線很明確，但是現在的娛樂市場已經變成一個娛樂綜合體，沒有一刀切的歌手演員之分，偶像成了另一個“重要類別”。而偶像市場也發生了改變，十年前人們還在探索如何打造“大眾偶像”，現如今，取而代之的是針對細分領域的圈層偶像爆款。雖然“王菊”變成了一個大眾名詞，但是“菊外人”、“菊內人”分水嶺清晰。

　　比起完美、不可接近的熒屏藝人，粉絲更喜歡“你可以不完美，但是我參與了你無限趨近完美的過程。”粉絲通過網綜鑒證了偶像一路的進步與成長。以往的藝人是憑借某一領域的專業能力獲得大眾仰望，而現在的粉絲更看重偶像的堅持和努力，更在意他們的性格特點和內在品質。所以偶像養成節目的價值觀核心就是真善美，不展現勾心斗角與互撕。樂華娛樂CEO杜華女士也表示，樂華選藝人的首要標準就是人品好。這樣具有鮮明人格魅力的流量明星們，在之后的演藝道路上，如果能繼續保持初心不盲目膨脹，相信會越走越遠。

　　養成系網綜加持未來偶像產業

　　網綜舞臺是整個偶像市場當中不可或缺的一環，因為偶像不可能僅僅只接代言，或者在社交媒體上與粉絲互動。從《中國有嘻哈》到《明日之子》，再到《這就是街舞》，從《偶像練習生》到《創造101》，平臺在偶像產業上的布局大戰讓擁有眾多藝人的經紀公司成為哄搶對象，為了適應不同維度的節目要求，經紀公司也開始大規模簽約年輕藝人。反過來說，一檔爆款“偶像養成”網綜，它的價值絕不僅僅限于節目本身，甚至藝人的價值本身。未來，應該是圍繞這個IP，開發相應的電影、網劇，打造新的藝人明星，做成打通影視、藝人經紀、新媒體、綜藝、IP授權運營等泛娛樂全產業鏈，全面流水化運營。

　　杜華提到：“希望樂華出來的藝人代表中國新生代藝人的品質，我希望他們謙遜、禮貌、心懷感恩，有敬業的態度，對職業是有敬畏之心。很多會問男團為什么培訓三四年，女團為什么培養三四年，其實這過程是在打磨他們身上劣質的東西，希望通過培訓規矩化、標準化，這樣他們放到市場上會比未經專業培訓的藝人，更具職業素養。”

　　雖然節目爆火，藝人走紅，但是我們也應冷靜地審視，現在中國的藝人經紀包括選秀偶像，相對于發達國家和日韓，還處在比較初級的階段。偶像產業的標準化和規模化是未來探索發展的重點