家電智能化轉型加速 小家電充當急先鋒

　　2016中國(廈門)國際家用電器展覽會日前召開，此次展會以“智能，讓生活更美好”為主題，其中小家電智能化成為此次展會關注焦點。業內人士認為，未來率先完成智能化轉型并助推智能化高速發展的將是小家電品類。

　　智能化轉型成家電新趨勢

　　隨著家電產業加速與互聯網、大數據和云計算等信息技術的跨界融合，以及在國家節能、環保政策的助推下，智能、健康、節電的家用電器日益受到市場青睞，我國家電市場有望掀起行業轉型升級的浪潮，網絡化、個性化、多元化將助推智能家電、智能家居產業快速發展。

　　據奧維咨詢的數據預測，到2020年，隨著主要智能家居系統平臺及大數據服務平臺搭建完畢，下游設備廠商完善，智能家居產品將日益被消費級市場接受，智能家電整體產值將破1萬億元。

　　家電行業大規模智能化戰略始于2013年。短短一兩年間，植入互聯網、自動化功能的智能化概念成為家電行業最熱詞、最流行術語。無論是黑電、白電還是小家電，都紛紛祭出智能化大旗。

　　然而，勿庸諱言的是，過去一兩年，家電智能化之路并沒有帶動家電業走上康莊大道。2015年行業數據表明，家電行業正在遭遇從未有的初冬。不管是洗衣機、彩電還是空調、冰箱，都遭遇了冷冬，銷量、收入均同比小幅下降。智能化潮流洶涌，為何業績卻一般？雖然各大家電企業相繼推出各種概念的智能化產品，但是從這些產品來看，大多數仍然集中在智能單品和智能家居平臺的構筑上面，到目前為止，真正被消費者接受和使用的少之又少。這點在大家電表現尤為明顯。比如大多數所謂的智能冰箱就是在冰箱上配了一個APP，搖身一變擁有了智能的身份，而實際上可能反而加大了用戶的操作難度，華而不實。

　　專家分析認為，當前我國大家電智能化普及程度有待檢驗和加強，而“小、輕、廉”的小家電則將成為我國家電業智能化突破的旗手和普及的關鍵。

　　小家電成為智能化突破先鋒

　　從消費者的緯度來說，大家電由于使用周期較長，整體換新成本較高，所以要用戶為了智能化的功能去重新購買新品，難度很高，像智能冰箱、智能洗衣機、智能空調這些大件商品，雖然智能概念早已打出，卻并沒成為“爆款”，且價格同比高了許多，讓人望而怯步。

　　而像九陽、蘇泊爾、天際、愛仕達這樣的豆漿機、電飯煲、凈水器等小家電給了用戶比較低廉的智能化途徑，產品價格總體較低，整體換新成本也低，更新換代周期短，若智能化夠吸引人，讓用戶更換現有產品難度將小很多。尤其是凈水機、空氣凈化器這類尚在爆發期的新興產品，如智能化的賣點能具吸引力，是很有利于推廣的。

　　對于家電智能化的未來趨勢判斷，如今業界普遍的共識是率先完成智能化轉型并能助推智能化高速發展的肯定是小家電產品。近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業正朝著“低碳、節能、智能、健康”的方向發力。理性和個性化的80后、90后將成為未來小家電市場的消費主力軍。他們有著更加個性化、時尚化的消費需求，同時也有著更社會化的交流方式，同時在“互聯網+”時代，小家電產品需要用更多的創意活動來吸引消費者，從而使品牌的形象得到認同，兩方面促使小家電加快智能化應用普及。

　　在家電智能化浪潮愈演愈烈的今天，小家電爭走智能之路，像美的、九陽、蘇泊爾等知名品牌均有多款產品實現了遠程操作、手機APP管理等簡捷的智能化操作，吸引了不少年輕消費者。

　　而隨著小家電智能消費新趨勢的出現，小家電企業正經歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，價格戰將成過去式，“智慧”、“善解人意”則成了小家電產品的售賣主題詞。這樣的改變為小家電企業帶來了新機遇，同時也考驗著企業的研發、創新能力。就像叢林法則那樣，適者生存，只有不斷革新自己，才能不被時代所拋棄。

　　上市公司表現搶眼

　　小家電將成為下一階段產業的投資主題，未來5年，智能小家電年增速將保持在12%左右，到2020年，小家電市場規模有望達到4600億元。從全球來看，日本的小家電銷售額與大家電銷售額的比例達到0.86，韓國該指標也達到了0.5，而我國僅為0.27。因此隨著小家電進入消費升級大周期，相對大家電，我國小家電行業未來成長空間巨大，以智能化為代表的小家電品類有望加速在國內普及。

　　去年以來，終端需求不振，對空調、冰箱、洗衣機等行業的收入和利潤產生較大壓力，預計今年上半年大家電需求仍為負增長或略增，但小家電和廚電行業將維持良好增長，主要原因包括豆漿機行業銷售企穩、電飯煲等中式小家電持續升級、烤箱等西式小家電不斷增長，以及龍頭公司向二三線城市下沉、加快小家電推廣步伐。

　　上半年國內股市小家電企業的股價走勢比較強，遠勝大盤和大家電以及多數行業板塊，比如蘇泊爾、小天鵝A、華帝、老板電器等的股價均已創出歷史新高。這反應了在智能化帶動下，小家電品類前景十分看好。