廈門市思明區：“小市集”激活消費“大能量”

　　市民游客在“梧有好市”品牌市集上購買特色產品。

　　由桌椅搭成的攤位有序排開，琳瑯滿目的商品引來絡繹不絕的游客——在廈門市思明區，各種市集正在闖入大眾視線。無論是購物中心、旅游景區還是街頭巷尾、廣場公園，都有創意市集的身影。這些市集上的商品，不僅有手作、咖啡、文玩，還有音樂、戲劇、書籍，為市民游客消費提供多樣化的選擇。

　　近年來，思明區大力發展市集經濟，組織轄區各街道開展“一街一品”市集品牌矩陣建設，鼓勵各街區及購物中心開展常態化、定制化市集活動。僅2024年，思明區開展的市集活動就多達數百場，這些“小而美”的新業態，正成為城市消費新的活力因子。

　　市民為什么愛上扎堆去市集？小小的攤位上又藏著什么樣的“財富密碼”？連日來，記者走訪思明區各大市集，一探究竟。

從商圈到景區遍地開花

　　夏日清晨，陽光灑進思明區梧村街道果殼街區，“梧有好市”品牌市集拉開帷幕。一處處攤位上，武夷山熏鵝、莆田南日鮑、三明野生紅菇與龍涓紅曲酒等特色農副產品的氣息交織飄散。

　　“這紅菇的香氣讓我想起外婆燉的雞湯。”從三明大田來到廈門工作的陳心怡俯身輕嗅來自家鄉的紅菇，“沒想到在廈門能看到這么多家鄉特產和美食，真的很驚喜。”

　　“本次市集由果殼街區和福建省供銷社合作舉辦，集合了省內8個地市、近90位新農人帶來的超過500款山珍海味，讓大家在城區就能體驗到來自福建各地的風味。”果殼街區企劃總監黃雅靜表示，街區在做調研的時候，發現年輕人對“賣菜”“趕集”等關鍵詞充滿興趣，這與商圈“年輕且富有創意”的定位相吻合，于是便策劃了這次的主題市集。“效果果然很不錯，吸引了許多年輕人和周邊居民。僅3天時間就有超過10萬人次的市民游客來到市集，并創造了70多萬元的銷售額。”

　　如今，創意市集已成為思明區各大商圈的標配，并逐步向社區、景區、公園等城市“神經末梢”蔓延。

　　市集業態遍地開花，也隨之帶動城市消費提檔升級。一個個創意市集打破了空間、時間限制，成為現代商圈消費的有效補充和延伸。采訪中，許多市集主辦方告訴記者，比起本身的營收，市集更重要的功能是引導客流、拓展消費空間、提升消費信心的“城市消費新載體”。

　　“通過主題創意、創新活動等，可以將有著共同喜好和價值觀的人聚集起來，并建立聯結，從而保證市集熱度，反哺所在商圈活躍度。未來，我們還將策劃更多主題市集，希望可以把流量變成街區發展的‘留量’。”黃雅靜給記者算了一筆賬，以前，消費者來果殼街區逛，面對的商戶就是固定的幾家。而各類創意市集則成為商圈消費功能的重要補充，不少前來逛市集的游客也會轉頭去街區商戶消費。

特色市集綻放年輕活力

　　頂著太陽，排起長隊，等一杯首次來到廈門的“網紅”咖啡……“非常驚喜！很多咖啡店都是我收藏在‘小紅書’里的，沒想到在家門口就喝到了。”在日前舉行的“眾樂樂咖啡藝術節”現場，市民程鶯舉著一杯剛剛入手的創意咖啡說，這是她連續第四年到這一活動打卡了。

　　這個在廈門孵化的咖啡藝術節，已經成長為在福建乃至華南地區有一定影響力的咖啡市集品牌。“今年新增咖啡杯測會和室內空間，場地規模擴大近1倍，參與城市數量也創新高，有70％的品牌在廈‘首秀’。”“眾樂樂”品牌聯合創始人黃小靖告訴記者，據不完全統計，整個6月，該市集多平臺話題互動瀏覽量已超過2000萬人次，還有上海、浙江、廣東等地的咖啡發燒友專程前來參加。

　　記者在采訪中發現，以“眾樂樂咖啡藝術節”為代表的創意市集上，參加市集的攤主和來“趕集”的消費者基本都是年輕人。對此，程鶯表示，“趕集”已經成為年輕人的一種生活方式。

　　“消費者可以與攤主和‘同好’聊天、拍照，氛圍非常好。”程鶯告訴記者，以這次的咖啡藝術節為例，在買賣之外，還會開展咖啡賽事等一系列活動來增加消費者黏性。

　　來自長沙的游客徐露則給出了另一個答案——個性化。每到一座城市旅游，徐露都會主動探尋當地的創意市集。在她看來，“小而精”“有趣”是創意市集不可或缺的標簽。

　　“每個地方的創意市集都有融入當地特色的商品，是游客了解在地文化的窗口。同時，創意市集沒有特別強的商業感，很符合年輕人的個性化需求。”徐露說。

　　據不完全統計，本屆“眾樂樂咖啡藝術節”共吸引近12萬人次的游客，并帶動周邊商圈近800萬元的消費。“城市市集不止于單純的商品交易和文旅消費空間，還延伸出文娛服務、促進就業、塑造城市形象等功能。”黃小靖表示。

為區域經濟注入新動能

　　2023年“好市開緣暨后江in象中秋開罐”市集活動期間，兩天實現現場銷售總額突破20萬元，帶動周邊商圈餐飲銷售額同比增長30％以上；2024年第六屆官任國際社區美食嘉年華兩天銷售額達22萬元，配套舉辦的“十大美食商家”評選活動吸引關注量超過15萬人次；2025年“哩賀·嘉蓮里”酵醒生活節面包主題市集4天活動期間，商場總客流量突破30萬人次，累計拉動消費超100萬元……近年來，思明區市集經濟發展取得顯著成效。

　　市集經濟繁榮的背后，離不開政府部門的推動。

　　早在2019年，廈門市就推出“攤規點”舉措，將流動攤販納入“定時定點”統一管理，讓流動攤販在文明經營的前提下，大大方方地“出攤”；2022年，面向沿街經營店鋪推出“跨店經營”措施，允許符合條件的沿街店鋪在指定時間、指定區域內“外擺經營”。

　　與此同時，今年出臺的《廈門市提振消費專項行動實施方案》也提出，鼓勵景區景點因地制宜打造創意市集等新消費場景，發展夜間經濟，培育網紅夜市，支持沙坡尾等街區商圈拓展夜間消費業態，提升品質。

　　當前，思明區市集經濟正朝著品牌化、專業化、在地化和常態化的方向轉型升級。該業態不僅成為拉動區域線下消費的重要增長點，更通過特色農副產品展銷、非遺展示等創新形式，有效促進城市商業與文旅產業的深度融合，為區域經濟發展注入新動能。

　　“市集經濟的發展離不開政策扶持和規劃引導。”思明區商務局相關負責人表示，要把市集經濟的發展和管理與優化城市營商環境結合起來，做到放而有序、管而有度。未來，思明區還將持續助力市集經濟發展，加強市集品牌孵化和提質升級，打造一批特色鮮明、競爭力強的標桿市集品牌，用“小市集”激活消費“大能量”。（福建日報記者 林聞 文／圖）