國風(fēng)數(shù)字文化吹向世界 廈門游戲企業(yè)何以暢游全球

　　近日，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布“2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目”，廈門15家企業(yè)和5個(gè)項(xiàng)目榜上有名。其中，游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要位置——14家廈門游戲企業(yè)和3個(gè)游戲項(xiàng)目入選。

　　游戲正成為中國文化出海的“新三樣”之一。根據(jù)《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2024年度我國自主研發(fā)游戲的海外銷售收入高達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%，再創(chuàng)歷史新高。近年來，廈門游戲企業(yè)依托內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，加速暢“游”國際，以數(shù)字文化為紐帶，讓海外玩家感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。

加速融合 游戲與文化“同船出海”

　　試想，有一天你穿越回宋朝，搖身一變成為一名掌柜，會有怎樣的故事發(fā)生？廈企延趣游戲研發(fā)的《叫我大掌柜》，入選此次國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。作為一款古風(fēng)模擬經(jīng)營手游，《叫我大掌柜》構(gòu)建了水墨畫般的長卷式場景，結(jié)合生動有趣的玩法，使玩家沉浸式體驗(yàn)宋朝市井文化和繁榮商業(yè)。

　　“中國風(fēng)”成為《叫我大掌柜》的流量密碼。自2020年全球發(fā)行以來，該游戲頻頻“圈粉”海外用戶。團(tuán)隊(duì)還先后結(jié)合醒獅、京劇、海上絲路等題材，推出對應(yīng)新版本，為玩家打開探索中國文化的大門。

　　同樣入選此次國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目的《HEROS OF CROWN之上古》《不休的烏拉拉》，也將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品內(nèi)容。

　　其中，《HEROS OF CROWN之上古》由廈企極致互動研發(fā)，是一款魔幻題材的3D掛機(jī)策略卡牌類手游，曾榮登IOS免費(fèi)榜和暢銷榜雙料第一。該游戲?qū)|西方文化相結(jié)合，既有海外玩家熟悉的奇幻內(nèi)容，又將女媧、花木蘭、唐三藏等中國元素巧妙融合。

　　廈企真有趣研發(fā)的《不休的烏拉拉》，則是一款多人組隊(duì)、休閑放置的角色扮演手游，已覆蓋英語、日語、韓語等多語言版本，累計(jì)服務(wù)玩家逾1400萬人次，曾獲“中國十大最受海外歡迎游戲”。該游戲曾在春節(jié)、中秋、端午等節(jié)日期間推出限定活動，以“節(jié)日彩蛋”的形式，讓海外玩家了解中國傳統(tǒng)節(jié)日和文化。

　　“游戲企業(yè)出海，往往伴隨著文化出海。”廈門市動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長蔣曉洵說，數(shù)字化背景下，游戲不僅是一種娛樂產(chǎn)品，更是傳播中國文化的重要載體。隨著廈門游戲企業(yè)加速出海進(jìn)程，越來越多游戲與文化“同船出海”案例加速涌現(xiàn)。

精細(xì)運(yùn)營 打造新增長引擎

　　在加速出海、傳播文化的同時(shí)，廈門游戲企業(yè)也因海外業(yè)務(wù)有了新的增長引擎。

　　青瓷游戲近日宣布，公司在全球累計(jì)注冊玩家突破一億人次。近年來，青瓷游戲的全球化布局成效初顯，《最強(qiáng)蝸牛》等多款游戲在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異。2024年，青瓷游戲海外收入占比超過40%。

　　極致互動自2019年啟動全球化戰(zhàn)略以來，不斷加快出海步伐，業(yè)務(wù)版圖已覆蓋20多個(gè)國家和地區(qū)。“今年，我們新推出的《命運(yùn)圣契》也將全面出海，預(yù)計(jì)今年的海外業(yè)務(wù)占比將達(dá)到30%以上。”極致互動公共事務(wù)總監(jiān)許曉芳說，公司在出海的過程中逐步形成“東方美學(xué)+國風(fēng)玩法”的差異化優(yōu)勢。

　　面對多元化的海外市場，廈門游戲企業(yè)在“走出去”的過程中，注重與本地化融合，洞察當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛推谩?/p>

　　以真有趣公司為例，在選定目標(biāo)市場后，公司團(tuán)隊(duì)會深入當(dāng)?shù)亻_展核心玩家見面會，直接聽取玩家意見。在探明玩家需求的基礎(chǔ)上，做本地化的精細(xì)運(yùn)營。同時(shí)，真有趣從技術(shù)層面發(fā)力，解決跨時(shí)區(qū)、跨服務(wù)器等痛點(diǎn)問題，擴(kuò)大用戶的社交圈層。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，游戲出海并無固定模式。以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文化出海并非簡單的“搬運(yùn)”，而需立足本地特色，洞察當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛推茫趧∏椤⒚佬g(shù)、玩法、推廣等方面進(jìn)行本地化適配。

　　（廈門日報(bào)記者 林露虹）