演出市場復蘇 廈門業界忙“擴圈”

　　中國演出行業協會發布的最新數據顯示，今年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，演出票房收入達315.41億元，均遠超2019年全年。演唱會、音樂節門票熱銷，演出人氣旺，小劇場、新空間演出場次和票房收入大幅提升，演藝新業態的出現，反映出觀眾對演出的熱切期待，也為演出行業增添了不少信心和活力。

　　與全國的情況大體相同，廈門的演出市場熱度在穩步回升，行業信心也在逐漸恢復。記者近日走訪廈門幾家不同類型的演出場所和運營機構時了解到，針對廈門的市場特點和城市調性，業者們在提升演出品質的同時努力深耕、擴大各自的類型領域，以更加多元的方式增強用戶黏性。

獨立音樂有了更多空間

　　從2013年9月至今，開辦了十年有余的Livehouse音樂展演空間Reallive在許多不愿意隨大流的廈門青年心中一直都占有獨特的位置。2020年，Reallive在店名后面加了個“Books”（書），從沙坡尾藝術西區搬至湖里聯發東南天地文化創意產業園，于演出空間的屬性之外，增加了藝術書籍、藝術衍生品、文創產品、飲品糕點這些販賣品類，開啟一段新的旅程，也被外界看作獨立音樂空間直面市場變化的舉措。

　　“音樂演出還是主打，占到七八成”，Reallive and Books的主理人NJ說，搬到新址后，演出空間的硬件有了明顯提升，獨立音樂的大眾接受度相比十年前高了許多，出來巡回演出的樂隊、歌手也更多了，“目前平均一個月的演出在15場上下，有的知名樂隊、音樂人還會吸引不少從外地來的歌迷。”打開該空間的微信公眾號，最新的一期“演出不完全檢索”顯示，從12月15日到明年1月13日，已經確定演出有10場，音樂類型也豐富多樣，從個人民謠到搖滾樂隊，從指彈音樂會到三重奏，個性十足，票價也比較親民。記者采訪當天偶遇一位中年“文藝青年”小李，他告訴記者，這么多年，他一直喜歡在Livehouse看演出，因為“音效好，氛圍好”，除了可以跟喜歡的歌手近距離接觸，更重要的是，這里聚集了一些盡管陌生卻興趣相投的朋友。

　　而作為主理人，NJ也正通過書店和市集活動，持續輸出核心價值理念，以此聚集更多興趣相投的受眾。白天，Reallive and Books是一個文藝書店，以藝術、建筑設計、社科以及與音樂相關的書籍為主，新書可以購買，舊書可以翻閱；一批本地、外地的年輕藝術家原創作品也在這里寄售；Reallive and Books也創作了一些周邊文創品，深受歌迷喜愛；今年已經舉辦了三期的文化市集，有戶外小型演出、迷你二手書展、乒乓球競技、藝術品和文化周邊產品交易等，關注原創，又富有廈門特色，成交率也高。“音樂與繪畫、文學是相通的，呈現與制造普通人可以交換意見的簡單文化場景，這就是我們想做的事”，NJ說。

“拉桿箱”一族來廈觀演

　　本月底，閩南大戲院將迎來十一周年院慶暨2024年新年演出季，品牌宣傳總監劉曉晶介紹說，今年以來，隨著消費情緒的回升、排演密度的增加，演出市場逐漸恢復良性運轉，各種類型演出的銷售情況也都朝著向好的趨勢發展，比如上半年的舞劇《紅樓夢》一輪開票半小時售罄 ，二輪開票50秒就全部售罄。今年暑期，閩南大戲院有近30場音樂會、兒童劇、舞劇、音樂劇、高清放映、沉浸式畫劇展等演出，其中不乏像龔琳娜國風音樂會、中國歌劇舞劇院舞劇《孔子》、楊麗萍作品《孔雀》、音樂劇《劇院魅影》中文版這樣的大熱劇目，品類豐富，多場劇目“一票難求”，其他演出和配套活動也受到了觀眾的積極反饋，平均每周至少有2場演出，同時劇院也在商場、書店等各類公共場所舉辦藝術分享活動。

　　“更大的變化是在今年下半年，國外演出可以引進廈門，觀眾對于國外原版音樂劇的熱情空前，例如法國原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》在廈連演5場，場場售罄，吸引‘拉桿箱’一族來廈觀演”，她說。

　　為迎接音樂劇《劇院魅影》中文版首次來廈，閩南大戲院做足了準備：除了將劇場空間以多處“魅影”元素裝點一新，方便粉絲們打卡留念以外，還特別策劃了“七夕之夜·華麗盛宴”、百人百場簽名會、海上歌劇院茶話會、地宮探秘之旅等系列主題活動，向觀眾贈送演出限定票夾、歌詞卡、簽名海報等小禮物。這部劇吸引了不少外地觀眾來廈觀演，對城市的交通、住宿、餐飲等周邊消費也起到帶動作用。

　　劉曉晶也表示，市場回暖對于演藝行業從業者來說也充滿挑戰，如何重振觀眾回到劇場的信心，建立跨行業間的緊密互動，不單單吸引本地市民走進劇場，還能在整個區域做出自己的特色、差異性和優勢，等等這些，都是要努力的方向。“今年我們除了演出和藝術活動外，也會與中央美術學院開展一系列展覽聯動，讓劇院成為一個更多元的藝術空間，無論白天還是夜晚，都能充分釋放藝術的魅力，帶給大家更豐富、更飽滿的精神體驗。”

市場期待高質量演出

　　11月9日，2024陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會廈門站預售當日，近5萬張門票售罄，這與幾年前大型演唱會3至6個月的售票期相比，發生了巨變。主辦方天視文化藝術發展集團董事常務副總經理陳圣賢告訴記者，2023年的演出市場一度處于白熱化狀態，陳奕迅闊別七年再次來到廈門，備受歌迷期待，演唱會門票在預售掛出后就火速售罄也在意料之中。

　　天視是廈門老牌的商業演出運營企業，早在多年前就開始跨領域、跨區域布局，目前主營業務包括文化演藝投資制作、音旅融合IP打造、文體場館運營、文體旅商業運營管理、文體旅融合平臺五大板塊。今年天視在上海、深圳、寧夏、西安、廈門等地舉辦演唱會、音樂節、藝術節等項目，主承辦、投資、演出制作的大型演唱會包括張韶涵《寓言》巡回演唱會泉州站、薛之謙《天外來物》巡回演唱會西安站、李宇春周末愉快演唱會上海站等大型明星演唱會及“閩寧協作”樣板文旅項目——星星的故鄉·寧夏沙坡頭金蛙國際藝術節等。同時，通過演藝帶動多產業協同發展，最大程度提升商業演出的社會價值和經濟價值，如主辦投資的張韶涵《寓言》巡回演唱會泉州站萬票售空，演出當天三萬余人奔赴泉州，實現了交通、食宿、文旅聯動消費，推動城市文旅產業消費升級。同樣，承辦的2023廈門（思明）音樂季，于暑假期間引入15場豐富多彩的音樂演出和活動，助推“文體旅”融合發展。

　　陳圣賢說，最近一些城市的演出情況表明，大型音樂節和演唱會的火爆現象正在逐漸消散，未來的演出消費群體還是會慢慢趨于理性，而且對于演出質量的要求會更高，針對這一趨勢，天視將繼續“文體旅商”融合發展的戰略，在演出項目上進行全國性拓展，把控演出質量，豐富演出供給，為觀眾帶來更多優質精彩的演出內容。他給出一些建議：“未來跨城觀演將成為消費趨勢，為廈門添加新的活力。廈門的演藝市場應該持續保持熱度，并且，相比單場的演出引入，廈門可以打造更多常態化、節慶化的音樂IP，串聯全年度音樂活動，加強集合帶動作用，打造城市音樂符號，更好地為城市文旅賦能。”

　　（廈門日報記者 劉筠）