廈門旅游文創品牌暴增 創意作品五花八門

　　昨天，海西晨報推出“廈門旅游文創產品市場調查”報道，引發旅游業者廣泛關注。今天，我們繼續走訪各大旅游文創聚集地，采訪多位商家，講述他們的經營故事與理念。

　　夏萌貓在旅游聚集區推出多款文創食品系列產品。

一個IP 延伸出一系列文創產品

　　今年的金磚廈門會晤期間，廈門的不少戶外屏幕，都出現了一只可愛的卡通形象———夏萌貓。據悉，這只“萌萌噠”的公仔，出自廈門延談桔子文化創意有限公司，其創始人是廈門知名插畫藝術家、出生于1986年的李延。

　　在李延的設定中，夏萌貓是一只棲息在鼓浪嶼神秘境中的暖萌小貓，它單純、率真、溫暖。為了便于記憶，在名字上，李延也采用了和廈門諧音的“夏萌”二字。

　　“目前，夏萌貓的卡通玩偶已通過曾厝垵、鼓浪嶼等地的文創旅游店鋪進行售賣，銷售還不錯。”李延告訴記者，實際上，自去年設計上線之后，當年年底該形象就已經開始賺錢，主要涉及卡通玩具等文創產品，種類多達數十個，且還在不斷研發中。此外，夏萌貓還和一些冰激凌、蛋糕、咖啡品牌等合作，在旅游聚集區推出多款授權的文創食品系列。

　　李延說，他希望能將城市形象具象化，也希望夏萌貓能成為代表廈門特色的旅游文創名片。

一個市場 眾多年輕業者投身其中

　　李延是看中廈門旅游文創產品市場，積極投身其中，研發自有IP品牌的一個代表。記者了解到，近年來，和李延一樣，越來越多人進入這一市場。

　　李仁加和陳志坤便是如此。數年前，經過再三考慮，漳州人李仁加辭掉了一家大型洋快餐品牌高管的工作，孤身一人來到廈門，試圖在這里生根發芽。1983年出生的他，遇到了另一名“80后”陳志坤，兩人志趣相投，決定一起在曾厝垵開店。

　　“廈門是一座旅游城市，文創旅游市場發展迅速，商機很大。”陳志坤引進漳州的“鮮花餡餅”，再加上包裝和創意，在曾厝垵經營后，迅速引發關注，并已開設多個分店。

　　據曾厝垵文創協會負責人寧軍介紹，近年來，曾厝垵從事旅游文創產品的業者不斷增多。“2012年，曾厝垵總共有三四百家店，做旅游文創的有20家到30家。現在，店鋪總數暴增至1000多家，其中有100多家是做文創旅游產品的，業者平均年齡還不到27歲。”

　　據悉，不僅是曾厝垵，在鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區、華新路咖啡聚落、建發JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活廣場、龍山文創園、聯發華美空間文創園、海峽文創園、西堤咖啡一條街、廈門文化藝術中心、集美新城攝影藝術中心等地，都有許多旅游文創業者躋身其中，販賣自己的產品。

一條產業鏈 文創產品不斷升級換代

　　從事文創旅游產品的業者眾多，他們推出的產品，也是豐富多彩。寧軍說，這些文創旅游業者主要分布在研發、生產、銷售、推廣等各環節，產業鏈完整。此外，為了更好地迎合市場，他們還對自己的產品不斷升級換代。

　　位于廈門龍山文創園的“涂鴉堂”，借著互聯網與3D的風潮，研發了多款新的旅游文創產品。據“涂鴉堂”負責人陳興朝介紹，他們專注的，是讓人人參與的3D畫藝術，此前推出的“拍好玩”線上APP產品，可以通過手機拍照，將傳統的畫面由靜態轉為動態。同時，在線下，他們批量化拓展3D畫的周邊產品，如拼圖、畫展等等。這吸引了不少人的關注，知名度不斷擴大。

　　“廈門是一個旅游城市，文創跟旅游是密不可分的，怎樣讓文化元素滲透進旅游中，這個是大家一直在探討的課題。”廈門惠和石文化園副總經理張小珍告訴記者，該文化園首創“智慧旅游+石文化創意”，將石文化轉換成“石”尚消費品，轉換成可以帶走的旅游創意產品。今年恰逢金磚廈門會晤舉行，該園區趁勢研發了多款“金磚影雕”創意產品，國慶期間的銷售量翻了數倍。

　　此外，今年5月開業的故宮鼓浪嶼外國文物館，也成為廈門旅游新地標。該館推出了不少“故宮文創產品”，如文創膠帶、折扇等系列新品，也深受游客喜愛。（記者 葉子申）