“雙11”全球購物狂歡節(jié)福建剁手族半天貢獻(xiàn)23億元

　　開場僅用12分28秒，天貓交易額超100億元；7小時45分42秒，突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額；11日11時50分，交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄……

　　昨天，“雙11”全球購物狂歡節(jié)激情上演，來自全球的剁手黨們再次用實際行動，一次次刷新著交易紀(jì)錄。福建人民的表現(xiàn)也相當(dāng)豪氣，交易額闖入全國前十位，截止到昨天下午2點，僅天貓平臺已經(jīng)貢獻(xiàn)23億元。

　　與此同時，廈門電商們也賺得盆滿缽滿。交出了10分鐘破2000萬、8小時破億等不錯業(yè)績，不少電商更是出現(xiàn)了翻倍行情。

　　嗨翻了不到半天超去年全天

　　今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，全球超過200個國家和地區(qū)加入到這場狂歡。在全球剁手黨的瘋狂掃貨下，截至11月11日11時50分，作為主戰(zhàn)場的天貓交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。

　　其中，交易峰值達(dá)到了8.59萬筆/秒，是去年“雙11”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

　　另一個值得感慨的對比數(shù)據(jù)是，2014年全國社會消費品單日零售額近719億元，而2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)只用了17小時28分就超越了這個數(shù)字。

　　這種讓人瞠目的紀(jì)錄刷新在昨天成為了常態(tài)。來自阿里巴巴的實時數(shù)據(jù)顯示，開場僅用12分28秒，天貓交易額就超過100億元；7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額。

　　蘇寧易購的戰(zhàn)報也相當(dāng)喜人。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”，蘇寧易購全網(wǎng)銷售訂單量同比增長363%、移動端訂單量占比65%。其中，小米手機(jī)售出22萬部，秋褲售出97萬條，杜蕾斯售出38萬盒。

　　另一電商平臺京東的數(shù)據(jù)則顯示，截至“雙11”下午5點，京東商城下單量超過2000萬單，超越去年。

　　從地域分布看，截至昨天上午，天貓成交額TOP　10的地區(qū)分別為：廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、湖北、河南、福建。而截至昨天下午2點，福建剁手族們共貢獻(xiàn)了23億元。在京東的訂單量排名中，福建也以第12名位列前茅。

　　全國第三福建農(nóng)民“剁手”很“壕”

　　“裝貨！上車！出發(fā)！”昨天凌晨，重慶奉節(jié)農(nóng)村淘寶縣級運營中心一片繁忙景象，奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村村民牟軍兵新房裝修后，在今年“雙11”預(yù)售期間訂了一款TCLl55英寸電視，并在昨天凌晨下單。

　　這樣的情形，同時發(fā)生在中國許多農(nóng)村大地。

　　福建龍巖長汀縣大同鎮(zhèn)東街村，鐘阿姨通過天貓買到了她的第三套廣場舞服裝；福建省漳州詔安縣，老吳從淘寶上買了皮鞋，準(zhǔn)備下個月兒子婚禮的時候穿；泉州晉江張前村，今年剛剛當(dāng)?shù)男『椋o兒子買了第一個玩具火車……今年“雙11”，農(nóng)村淘寶的異軍突起，成為買買買的一抹亮色。

　　據(jù)了解，今年“雙11”，全國8000多個村點的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加“雙11”全球狂歡節(jié)，其中購買量最大的“土豪省”分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽，福建列第三名。

　　阿里大數(shù)據(jù)顯示，截至11:30農(nóng)村淘寶村鎮(zhèn)中，福建省龍巖市長汀縣大同鎮(zhèn)東街村名列全國土豪村第十名，福建省漳州市詔安縣位列土豪縣第十名；截至下午1點鐘，福建村民淘寶上運動類產(chǎn)品買到了全國第四名，農(nóng)資農(nóng)具類商品購買排全國第二；家裝家具和酒類產(chǎn)品，福建農(nóng)民則領(lǐng)先全國，排名第一；愛跳廣場舞的福建農(nóng)民，還買了大量廣場舞用品，土豪程度排全國第三。

　　賺爆了廈電商10分鐘輕松破千萬

　　在“雙11”前夕的天貓“雙11”晚會開啟了邊看邊玩邊買的模式，而福建本土品牌特步作為“頂級合作伙伴”也出盡了風(fēng)頭。

　　據(jù)了解，特步是該晚會鞋服行業(yè)唯一一家贊助商家。為了這次的露臉機(jī)會，特步花了數(shù)千萬元。“搖一搖環(huán)節(jié)，就引入了數(shù)百萬的流量。”昨日，特步電商負(fù)責(zé)人肖博告訴導(dǎo)報記者，雖然投入了巨資，但現(xiàn)場效果也達(dá)到了預(yù)期。

　　肖博透露，昨天上午9點，其銷量已經(jīng)超過去年全天，十幾款爆款也被搶購一空，預(yù)計今年“雙11”將比去年增長2倍多。

　　15分鐘1000萬元，90分鐘5000萬元，8小時1億元。這是另一知名品牌安踏的“雙11”戰(zhàn)績。截止到昨天17點，其整體銷售額已達(dá)1.4億元。

　　廈門另一知名電商名鞋庫也交出了出色的業(yè)績單：10分鐘2000萬元，30分鐘4000萬元，到10小時破1億元，接近名鞋庫去年一天的總量1.1億元。“我們有專業(yè)買手團(tuán)隊，為時尚年輕族群和運動愛好者搜集了全球各地的運動時尚精品。”名鞋庫CEO許松茂表示，而且，“雙11”前后，名鞋庫啟動了“校企合作”計劃，邀請了200多名高等院校學(xué)生加入到客服和物流隊伍中。

　　此外，也有不少名不見經(jīng)傳的電商賺得缽滿盆滿。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像廈門一家專做籃球定制的商家，其天貓店銷量在不到一個小時之內(nèi)就突破了350萬元。

　　廈門電商業(yè)績出現(xiàn)分化

　　不過，廈門電商的表現(xiàn)已經(jīng)整體比較保守，特別是中小電商，因為平臺流量分配等原因，在“雙11”的激烈競爭中已經(jīng)很難再有突破。“廈門電商的表現(xiàn)跟天貓的總盤增長趨勢是契合的，但不同的電商開始有所分化。”廈門電商資深人士丘靖分析稱，像傳統(tǒng)強勢品牌觸電后，憑借資金實力和品牌優(yōu)勢等，業(yè)績都達(dá)到或超過預(yù)期，已經(jīng)占據(jù)廈門電商的半壁江山。

　　根據(jù)丘靖觀察，像特步、七匹狼、貴人鳥、柒牌等傳統(tǒng)品牌，電商業(yè)績大都可以翻倍。而中小電商在經(jīng)歷前幾年爆發(fā)式增長后，雖然或多或少有所增長，但都調(diào)低了增長目標(biāo)，一般都在百分之三四十。“今年表現(xiàn)的確不及預(yù)期，主要是平臺給予的流量和入口太少了。”昨日，廈門電商零度尚品董事長涂榮春坦言，雖然昨天業(yè)績不會差于去年，但他對自己品牌的表現(xiàn)不甚滿意。

　　涂榮春解釋說，以前鞋服行業(yè)是天貓“雙11”的最大亮點，但現(xiàn)在在平臺的地位逐漸被削弱。以零度所在的男鞋品類為例，主會場的入口都擠在了二級頁，更別說分會場的位置了。而且，天貓為了吸引國際品牌入駐，對它們進(jìn)行了資源傾斜，國內(nèi)本土品牌的生存空間遭到進(jìn)一步擠壓。

　　“剁手黨”首次為物流點贊

　　“親，您的訂單已由快遞發(fā)出，收貨后記得給5分好評哦。”昨天上午10點，廈門“剁手黨”小琳收到了這條短信，做好了快遞不給力思想準(zhǔn)備的她，不禁大呼：“今年快遞小哥好拼啊。”

　　導(dǎo)報記者發(fā)現(xiàn)，盡管馬云直言“雙11”最大短板還是物流，最擔(dān)心的也是快遞不給力，但今年的快遞發(fā)貨卻是出乎意料的快，令“剁手黨”紛紛點贊。

　　菜鳥物流數(shù)據(jù)顯示，“雙11”凌晨零點14分，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視，成為2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單。截至11月11日8點22分，“雙11”全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生2億個物流訂單，比2014年達(dá)到這一數(shù)字提前了9個小時。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到11日上午8點，包裹攬收量已經(jīng)超過去年同期5倍。國內(nèi)發(fā)貨量最大的5個城市分別為上海、廣州、北京、福建莆田和浙江金華。

　　具體到單個企業(yè)，蘇寧物流352個城市運轉(zhuǎn)中心和2萬多名物流員工，實現(xiàn)了上百個城市當(dāng)日到達(dá)，全國90%以上的地區(qū)實現(xiàn)次日到達(dá)；安踏則與多家快遞簽訂“對賭”協(xié)議，只要快遞公司在規(guī)定的時間內(nèi)送貨上門，就能額外獎勵，否則就要罰款。