2017戶外運動地圖:旅游與裝備需求同增長 男女偏愛各不同

　　­近日，自由行服務平臺螞蜂窩攜手亞馬遜中國聯合發布了《2017戶外運動地圖》，從近一年來各門類戶外項目的關注熱度、關注人群、熱門目的地、消費特征等多個維度，以嶄新視角全面闡釋了2017年的戶外運動市場。

　　­在人們越來越重視旅行品質、自由行日益成為主流的背景之下，體育旅游市場正在經歷快速的增長。隨著旅行消費的升級，中國人的旅行方式正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展。體育旅游日益成為最熱門的旅行方式之一，戶外消費也正向專業化進階升級。

　　­數據顯示，潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動成為近一年以來最受關注的六大戶外運動項目。對戶外的關注在性別與地域上也呈現出有趣的差異，男性對戶外的關注程度普遍超過女性，南方人更愛戶外運動，城市消費“性格”各異。

　　­戶外消費升級，旅游與裝備需求協同增長

　　­如今，戶外運動已經成為新的消費增長點，配置專業裝備，享受戶外旅行，已成為戶外玩家的“標配”。

　　­螞蜂窩大數據顯示，在潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運動這6項最受青睞的戶外項目中，人均花費最高的戶外項目是潛水。最受歡迎的潛水目的地帕勞，同時也是人均花費最高的地方，達到15764元。戶外愛好者多偏愛出國潛水，這也是導致潛水旅行花費偏高的原因之一，但潛水熱度并未因此降低，考潛水執照甚至成為風潮在戶外圈中廣泛流行。

　　­另一方面，最經濟的戶外項目是登山，人均僅需花費2135.8元，中國旅行者的熱門登山地點仍集中在國內，如黃山、張家界、華山、長白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花費僅為1195元。

　　­國人的戶外裝備消費也已開始向專業化進階，與國際接軌。亞馬遜中國數據顯示，戶外運動產品銷量超九成來自于國際品牌，蛋白粉、戶外耐用運動鞋服、登山杖等專業裝備成為復夠率最高的戶外單品。

　　­隨著消費需求升級，具備GPS定位、健康心率檢測、語音娛樂等多功能可穿戴以及電子裝備成為新潮流。根據亞馬遜中國數據，運動腕表、智能手環以及運動相機躋身十大戶外運動暢銷品類。其中，GPS運動腕表最具增長潛力，其銷量在2017年前5個月同比增長近三倍。運動耳機類產品在2017年第一季度同比也有近40%的增長。

　　­同時，主打“輕量”、“超輕”等概念的戶外商品銷量增長迅猛，消費者的選購需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產品轉型，產品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關注。

　　­南方人更愛戶外，潛水運動 “男女通吃”

　　­數據顯示，不同城市對不同戶外項目的關注程度呈現差異。整體來看，南方城市用戶相較北方用戶更關注戶外項目。南方氣候和自然條件更適宜，培養了南方人對戶外運動的熱情。最關注滑雪的用戶來自很少下雪的南京，而最關注潛水的用戶來自于不靠海的昆明。

　　­同時，根據亞馬遜中國數據，戶外運動產品十大購買力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，南方城市占據八席。

　　­從人們選擇的戶外旅行目的地來看，除潛水外，出于成本相對較高、對國外目的地了解不充分等原因，中國旅行者仍更習慣于在國內進行戶外旅行，登山、滑雪、騎行三項運動的熱門目的地全部集中在國內。

　　­在性別差異方面，男性普遍比女性更關注戶外運動。其中騎行項目的差異最大，女性在總體關注人群中僅占23%。由于難度系數相對較低，同時兼具更高的趣味性與觀賞性，潛水項目的男女比例最為均衡。

　　­戶外旅游也呈現出明顯的季節性，登山、徒步、騎行主要集中在3-10月，如登黃山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖騎行（7-8月）；而潛水和滑雪則主要集中在11月至次年4月，如帕勞潛水（11月-4月）、長白山滑雪（11月-3月）。

　　­亞馬遜中國數據顯示，主要戶外產品的熱銷期從每年4月持續到次年1月，其中伴隨著冰雪運動的持續升溫，滑雪裝備銷量呈現出顯著增長，僅2016年冬季滑雪產品銷量就實現了同比翻倍的增長。（魏欣寧）