萬達旅游“帝國”欲超越迪士尼

　　近日，萬達集團董事長王健林出席在成都召開的“中國（四川）國際旅游投資大會”上發表主題演講，首次公布萬達旅游發展戰略：成立旅游控股公司，打造完整產業鏈，實現國際化戰略；到2020年，旅游到訪人次達到2億人次，旅游產業年收入超過1000億元，將超越迪士尼成為世界規模最大的旅游企業。

5年內旅游產業收入爭超千億

　　王健林在演講中提到，到2018年萬達服務業收入和凈利潤兩項核心指標要占集團總體的三分之二以上，萬達集團形成四個支柱產業，萬達商業、文化集團、金融集團和電子商務。他表示，萬達文化集團今年成立了四個控股公司，影視控股、旅游控股、體育控股和兒童游樂控股，旅游控股是萬達著力打造的重要支柱產業之一。

　　據了解，萬達是世界旅游娛樂協會亞太地區唯一的高級會員。該協會有5個高級會員，其中美國的包括迪士尼、環球影城；歐洲則是擁有樂高主題公園和杜莎夫人蠟像館的默林公司，而亞太地區只有萬達，王健林認為，“從中可以看到萬達在全球旅游產業當中的地位”。

　　根據世界旅游娛樂協會發布的報告顯示，2014年全世界最大的旅游企業是迪士尼公司，到訪人次接近1.3億。迪士尼公司明年將開業上海迪士尼，王健林估計，“可以做到每年2000萬到園人次，所以我們判斷到2020年，迪士尼到訪人次能達到1.5億到1.6億左右。那么萬達給自己定下的戰略目標，是到2020年的時候，實現旅游到訪人次達到2億人次，旅游產業年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規模最大的旅游企業”。他指出，之所以定下這個目標，是因為萬達集團的目標是到2020年達到2000億美元的資產，2000億美元的市值，1000億美元的收入，100億美元的凈利潤，“旅游是我們的一個重要發展方向”。

打造世界級旅游目的地

　　王健林稱，萬達搞旅游不走傳統的觀光模式，而是“全力打造我們在世界上首創的模式”，也就是超大型文化旅游綜合城，即：“萬達文化旅游城”（簡稱萬達城）。目前萬達城在全中國已有10個項目，其中3個已經開業，分別是長白山度假區、武漢中央文化區和西雙版納度假區，在建的還有7個。

　　王健林認為，中國的氣侯特點決定了中國很少一年四季在室外都能游玩的地區，除了西雙版納和三亞，絕大部分地區都受冬季、雨季的限制，很難實現全年室外旅游。所以我們把室內游作為萬達文化旅游城的核心，所有的萬達城里都有一個超大型建筑，可能比北京T3機場還要大，一般長度會超過500米，寬度超過300米，里面配置各種各樣的項目。室外還有大型主題樂園，同時每個萬達城都配一臺創新的頂級秀，還有酒店群。萬達是做商業出身，所有的萬達城還有大型的商業中心，還要配建醫院，比如西雙版納就建設了一個擁有500張床位的三甲醫院，投了十幾個億。

　　按照萬達的規劃，萬達城已開業3個，明年會有合肥萬達城和南昌萬達城開業，再往后每年大概開業3到4個。到2020年，萬達城在中國開業數量至少在15家以上。根據王健林的估算，一個萬達城至少是每年1000萬人次以上的客流，稍微大一點的像武漢中央文化區，年游客量突破3000萬人次，15個萬達城加起來，就能實現2億人次的目標。

“不排除未來進軍航空產業”

　　據透露，最近三年，萬達通過資本化運作，并購了十幾家國內大型的旅行社，現在萬達已是中國最大的旅行社，今年收入會突破百億。兩年之內，萬達旅行社收入會突破200億；到2020年，僅旅行社收入就會達到400億元。

　　近期，萬達又投資了同程旅游網，形成了從創意、線下旅行社、線上渠道到旅游目的地這樣一個綜合性的旅游產業鏈。而酒店業也是萬達的長項。“如果說萬達旅游產業鏈上還缺什么，那么不排除萬達未來會進軍航空產業”，王健林如此表示，“旅游產業要做到效益最好，就要建立自己的定價權，就要打造產業鏈的閉環”。

　　王健林表示，萬達旅游戰略的終極目標是成為世界旅游產業龍頭，將來一定要跨國發展，成為國際化企業。因此，萬達已經致力于在海外打造中國品牌的高端奢華酒店，現在已經有7個酒店在建設當中，都是建造在世界主要國家主要城市。例如，在倫敦建設泰晤士河邊的第一高樓，200米，可以看到白金漢宮、海德公園；馬德里的酒店，則是在馬德里城市的中心。悉尼、芝加哥、洛杉磯等地，萬達都是在地標地段打造地標，而且全部使用萬達文華酒店品牌。

　　除此之外，王健林還透露，萬達已經開始在海外并購旅游企業和旅游景點，同時不排除在海外打造超大型旅游項目的可能。

　　南方日報記者 許蕾