白酒進入消費旺季：高端猛漲低端尷尬

來源:國際金融報 2012-01-13 16:03 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

　　隨著春節的臨近，國內酒水市場也進入了消費旺季，高檔白酒價格踩著“漲”聲的點越來越高，而中低檔白酒卻只能賣力促銷。

　　“拿瓶郎酒吧，以前賣128元，現在做活動只要78元，還買一送一，非常劃算。”昨日，在上海浦東金橋家樂福超市內白酒區，促銷員小王指著50度鴻福郎酒正賣力地向駐足挑選的顧客們推薦。

　　《國際金融報》記者在上述家樂福超市看到，超過半數的白酒都標上了“便宜到家”的促銷標簽，促銷酒類價格基本集中在1000元以內。超市內，很多中低檔品牌的白酒都掛上“買一送一”、“買二送一”等促銷牌。

　　然而，與之形成反差的是，目前市場上高端酒企卻“漲“聲一片，上至茅臺、五糧液，中至瀘州老窖、洋河等價格普漲20%左右。據記者調查，在上海的各大超市，被喻為業內風向標的53度飛天茅臺酒目前價格在2300元/瓶左右，而2011年12月初的時候價格才1980元，漲幅將近20%。即便價格猛漲，在記者走訪的四家超市中，有三家53度茅臺都處于斷貨狀態。

　　除了茅臺價格上漲以外，52度五糧液價格也從2011年12月初898元/瓶漲到了1129元/瓶，漲幅也將近20%，一家超市的銷售經理說，高檔白酒的需求量不斷加大，造成茅臺現在幾乎幾天一個價，而其他高端的品牌也借勢加價。

　　一位從事多年白酒生意的業內人士預計，高檔白酒供不應求的局面短期內是難以改變的，因為春節將近了，白酒行業每年在這個時候都會進入漲價通道，而高檔白酒市場也將迎來新一波漲價潮。但是由于醉駕入刑、國家發改委限價令等因素，對于白酒行業的成長會有一定影響，對價格銷量也會有影響，所以該人士預計，未來白酒的價格高速增長的態勢將會受到限制。

　　中商流通生產力促進中心酒類分析師李靚接受《國際金融報》記者采訪時表示，目前市場上打促銷戰的還是以二三線白酒品牌為主，它們的客戶多為普通大眾，流動性強且對品牌忠誠度不夠高，降價銷售是為了薄利多銷，通過擴大“底圍”來增加銷售收入。

　　“此外，前幾輪的白酒漲價行為也為節前的促銷提供了動力。”李靚告訴記者，“漲價往往會讓酒企流失一部分消費群體，如今趁元旦、春節這樣的‘禮尚往來’旺季推出促銷活動，可以‘籠絡’消費者，減輕漲價帶來的不良影響。”