“雙11”石獅網(wǎng)絡(luò)零售額居泉州首位

　　11月18日，記者從石獅市商務(wù)局獲悉，根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從2021年11月1日0時(shí)—11月11日24時(shí)，石獅電商企業(yè)在淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)斬獲40.73億元網(wǎng)絡(luò)銷售額，成績(jī)優(yōu)異，占泉州網(wǎng)絡(luò)零售額24.6%，繼續(xù)排名泉州市各縣（市、區(qū)）第一位。在直播電商等新興平臺(tái)，石獅也表現(xiàn)亮眼，銷售額遠(yuǎn)超20億元。

　圖為“雙11”當(dāng)天石獅青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心的熱鬧景象

　　“雙11”當(dāng)天戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，為石獅打造現(xiàn)代化商貿(mào)之都和千億規(guī)模網(wǎng)紅電商區(qū)域中心新征程寫下了又一個(gè)生動(dòng)注腳。作為“中國(guó)服裝網(wǎng)商創(chuàng)新示范基地”“中國(guó)直播電商發(fā)展示范城市”，近年來，石獅通過精準(zhǔn)施策、政府示范、行業(yè)協(xié)作等一系列舉措，加速推進(jìn)“網(wǎng)紅城市”建設(shè)，全力打造“中國(guó)石獅電商谷”，吸引了眾多電商從業(yè)人員、電商平臺(tái)和直播基地扎根落地石獅。每逢“雙11”，石獅企業(yè)、網(wǎng)商、服務(wù)商及供應(yīng)鏈也都火力全開，借購(gòu)物狂歡節(jié)展示石獅網(wǎng)商新風(fēng)尚，持續(xù)打響石獅“網(wǎng)紅城市”影響力。

　　據(jù)悉，今年“雙11”，石獅多家企業(yè)表現(xiàn)不俗，在各大榜單上嶄露頭角。根據(jù)天貓商城、京東商城和蘇寧易購(gòu)分別公布的網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)榜單，石獅有11家企業(yè)上榜這三份榜單，最高銷售額者為1.1億元。泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)榜單，石獅6家企業(yè)榜上有名。

　　石獅哪些產(chǎn)品熱賣？據(jù)分析，與往年“雙11”相比，今年石獅“雙11”網(wǎng)絡(luò)銷售商品仍主要集中在服裝鞋帽、針紡織品。從優(yōu)勢(shì)行業(yè)TOP店鋪分析，服裝鞋帽、針紡織品前10名者，我市占50%。可見男裝男鞋、童裝童鞋仍是我市主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

　　不一樣的是，今年石獅網(wǎng)絡(luò)銷售也彰顯諸多特點(diǎn)：一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售呈現(xiàn)“多元化、細(xì)分化、品牌化”發(fā)展。電商行業(yè)從跟風(fēng)做爆款、做仿品、打價(jià)格戰(zhàn)的“蹭品牌”營(yíng)銷模式，已逐漸向滿足體現(xiàn)個(gè)性差異的消費(fèi)需求、有較高品牌辨識(shí)度、有較強(qiáng)溢價(jià)能力的“創(chuàng)品牌”電商時(shí)代躍遷。據(jù)天貓商城網(wǎng)絡(luò)零售額品牌TOP20榜單，涉及我市品牌的有9家，其中自主品牌6家。

　　另一方面，電商板塊呈現(xiàn)明顯的新老交替、更新迭代趨勢(shì)。今年“雙11”，直播帶貨火爆的勢(shì)頭仍居高不下，不少消費(fèi)者繼續(xù)“跟著主播買買買”，網(wǎng)商也紛紛采取將羽絨服、夾克衣等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品直接供貨“網(wǎng)紅”，均取得良好的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”期間，石獅企業(yè)僅通過淘寶直播、抖音直播兩個(gè)平臺(tái)的直播場(chǎng)次，就占整個(gè)泉州直播場(chǎng)次比重的18.9%。場(chǎng)次之多，也折射出石獅這座“網(wǎng)紅城市”的熱度之高。

　　（記者莊玲娥李榮鑫通訊員辛麗萍）